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- 来源/财经界的007
- 作者/财经界的007
01
这年头，品牌打广告好像都越来越随意了。
倒不是说他们创意太简单，而是最基础的海报物料都能弄错，主打一个有钱任性。
远的不说，就今年年初，喜茶门店里一张海报两个人物手臂都能给画反了、左手右手也给画错，被网友发现后还登上热搜，直接表演了一波什么叫品牌社死。
▲ 图源：喜茶官方小红书
有网友锐评：这杯喜茶喝下去，感觉真的可以长脑子。
还有5月份MLB的代言人橱窗海报，代言人张凌赫愣是在海报上被写成了另一位代言人虞书欣的名字。
▲ 图源：微博
咋的，这波是虞书欣整容了，还是张凌赫改名了？给我尴尬的原地抠出三室一厅。
到今天海报翻车案例这么多，但总有些品牌前赴后继为我们创造笑料。
说的就是你，平平无奇的互联网营销小天才，老乡鸡。
02
事情是这样的，有网友坐电梯时候旁边是老乡鸡的推广海报，这没问题，但问题是她忽然发现了一个华点，这海报貌似少点啥啊。
▲ 图源：老乡鸡官方小红书
你看啊，海报上米饭、青菜、农家小炒肉、毛豆烧土鸡都正常，看着色香味俱全，但招牌鸡汤呢，怎么就只剩下了一个碗？
这总不能是设计小姐姐赶工太累给喝了吧……
话都到这份上了，老乡鸡赶紧去找了自家设计师，然后设计师说，这叫“皇帝的新鸡”。
这回答我真的笑不活了，不过没毛病。
毕竟现在21世纪，看海报没点想象力怎么行。
当然，老乡鸡评论区里也非常热闹。
有默默帮忙把鸡汤给P上的，甚至还掀起了一场老乡鸡“鸡汤”P图大赛。
▲ 图源：小红书
有凭意念看海报，自动脑补的。
▲ 图源：小红书
还有公开嘲讽老乡鸡，丢脸丢到全国人民面前的。
▲ 图源：小红书
当然，咱们老乡鸡可是见惯了大风大浪，直接坦言还好自己“不要脸”，不然这波丢人可就丢大了。
其实到这里，看这件事就很有意思。
本来是海报出错的一场翻车事件，结果一句“皇帝的新鸡”愣是成了一场粉丝狂欢，忙P图的、傻笑的、分析的好不热闹。
将一场品牌事故扭转为一场品牌营销，对于老乡鸡而言，这可不又是一波免费热度嘛。
03
当然了，鉴于老乡鸡“营销小天才”的称号，也有人合理怀疑这场“皇帝的新鸡”到底是真的失误，还是老乡鸡自己故意这么设计的？
这咱也不好说，咱也不敢问，但能明确的一点是，无论是无心之失还是有意为之，老乡鸡在营销这块确实还是值得很多品牌学习。
因为你纵观这场事件，从翻车到提供笑料再到最后引发大量非负面讨论，老乡鸡既在不知不觉中拉进了品牌与用户的关系，还有一种将翻车事件扭转乾坤的既视感。
就好像网文里面主角天生资质差，但一路奇遇崛起，一句三十年河东三十年河西莫欺少年穷，读者都兴奋的跟嗑了药似的。
一样的道理。
如果这是无心之失，说明老乡鸡营销牛逼；如果这是有意为之，那说明老乡鸡营销已经不是一般的牛逼了。
前者只是借势而为，后者已经达到了造势的程度。
04
什么叫造势？
放到品牌营销这块其实很好理解。就比如今天出了一个热点事件，大家都去蹭热度，这就叫借势；但平时没有热点的时候，你能够去凭空创造一个热点，这就叫造势。
到时说不定大家都得来蹭你的热度。
蹭热点的例子太多咱就不举了，就举个造热点的例子。
同样还是老乡鸡，今年2月份在小红书发布了一条标题为《星巴克，对不起！！！》的笔记，图片是一片被撒了一地的星巴克咖啡，文案是“在老乡鸡后厨刷了一上午盘子，想点一杯咖啡慰劳一下自己，结果一不小心...@星巴克，真的对不起！”
▲ 图源：老乡鸡官方小红书
说真的，这都属于非常基础、非常明显的碰瓷营销了，毕竟就算真的弄撒了咖啡谁会想到去官号上艾特对方来个道歉啊……
但老乡鸡就行，星巴克很快也来配合老乡鸡演出。
▲ 图源：小红书
不知名网友建议：这不得联名出款鸡汤冷萃咖啡？
老乡鸡起了头，也等到了星巴克的回应，还继续为粉丝们带来了后续：为星巴克送上优惠券和道歉信。
到这里这件事的热度其实已经起来了，很多品牌也闻风而动，嗅到了流量的味道，就比如特步来到评论区调侃“鸡错（知错）就道歉是份好鸡汤”，还有用户主动艾特瑞幸，试图挑起瑞幸与星巴克的“战斗”。
到最后，一场老乡鸡简单的碰瓷营销，演变成了一场多品牌参与的品牌互动，用户也在老乡鸡的道歉、送优惠券中进一步拉进距离。
这就是老乡鸡的造势能力。
05
写到这里其实还想起了另一件事，营销活动有大小，但营销本身没有。
就好像今天这一张小小的海报，说不定也能撬动不小的流量。
像文章开头提到的那两个案例，没处理好就是品牌事故，像老乡鸡这样处理好了，那就是成功案例。
而在海报这块，其实老乡鸡玩过的花样还真不少。
最经典就是当初岳云鹏官宣成为老乡鸡代言人时候，老乡鸡直接整了一组乡土气息极其浓厚的代言人海报。
▲ 图源：老乡鸡官方微博
这土里土气的气息，和老乡鸡算是搭配上了。
其实无论这种海报，还是今天这场“皇帝的新鸡”都是一种营销能力的体现：会玩。
什么叫会玩？对于品牌而言，要能够自己创造出有趣的传播内容、能够自己打造出年轻的品牌态度，换句话说，其本质在于能够提供一个与年轻消费者深度沟通的方案。
会玩，是今天所有品牌营销最稀缺的能力。
而在这一点上，建议多数品牌都向老乡鸡学习。
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