文丨栋栋不爱动

编辑丨栋栋不爱动

在阅读此文前，诚邀您点击一下“关注”，既方便您进行讨论与分享，又给您带来不一样的参与感，感谢您的支持

前言

这些年咱们国人比较喜欢国产品牌，无论国家自主产出什么国人都是支持的。中国的产业这些年也争气，研发出了不少新产品，深受国人的喜爱。

有一款国产饮料盛极一时，不仅有强身健体的功效，还能帮助人体降降火气。这款饮料夏天人人都会买上几罐，它就是凉茶之王“加多宝”。

昔日国人心中的凉茶之王曾在汶川地震时捐款一个亿，让其饮料帝国的声望更上一层楼，如今这个集团却背负了130亿的债务，这是怎么回事？

加多宝和王老吉的争议，哪个才是“凉茶之王”

以前的饮料行业大多都是水果加上各种添加剂，夏天冰镇一下也只是比较凉爽而已，并没有真正降火的功效。

而加多宝就是在这种时候横空出世，并成功用中国人自己的产品吸引到了大量的国人购买。自此，加多宝一经上市就得到了国人的热烈欢迎。

并且加多宝凉茶中含有草药原料，具有清热解毒、降火祛湿等功效。还能缓解人体的火气，改善口干舌燥等夏天不适的症状。好喝的同时还对自己的身体有好处，所以加多宝不仅年轻人爱喝，父母们也爱喝这种能强身健体的饮料。

也是许多司机、办公室人员等困倦爱喝的饮料，能止住一些困意的同时还能补充自身每日所需的能量。

加多宝背后的鸿道集团也凭借着这一品牌彻底打响了名声，随后鸿道集团的董事长陈鸿道1997年在广药集团手中买下了王老吉的独家配方，又与广药集团在合同上续约了商标使用到2020年的协议。

随后陈鸿道就将配方稍加改良，最终生产出了红罐王老吉，并在市场上大力宣传。一句“怕上火就喝王老吉”的广告语更是让国人印象深刻，更是急速的完成了保健品和功能性饮料之间的完美转换。一时之间，王老吉的名声甚至还要超过加多宝。

可以说加多宝和王老吉的名声都是鸿道集团一手拉扯起来的，但加多宝和王老吉这两个品牌却让很多消费者分不清到底哪个才是正宗的凉茶。一时之间，加多宝和王老吉哪个才是真正的凉茶之王引起了大多数网友的争议。

其实在中国的凉茶市场上，王老吉是率先进入市场的。但由于当时正处于凉茶的起步阶段，王老吉并没有取得好的市场占有率。是陈鸿道在买过王老吉的商标使用权后，大力营销了一段时间才打响了王老吉的名声。

而加多宝本身就是陈鸿道自身在运营的一款凉茶，所以从出处来看，加多宝是陈鸿道自身的“孩子”，王老吉是却是广药集团暂时交友陈鸿道看管的“孩子”。这样来看，加多宝反而更像是正宗的凉茶之王。

虽然两款凉茶品牌的争议一直在，但并不影响双方的销售和品牌声誉，反而是进一步增长了加多宝和王老吉的名气。直到后来，双方阵营也懒得在网上在互相争来争去了，反而在购买力上下足了功夫。

广药公司的摘桃行为，与加多宝集团矛盾的开端

在鸿道集团将平淡了几十年的王老吉推广爆火之后，王老吉原本的拥有者广药集团就眼红了。自然想借着王老吉的名气为自己创造更多的利润来。随后坐不住的广药集团就直接推出了绿盒包装的王老吉，想借此吸引国人的注意来收获利益。

广药公司推出的盒装王老吉，也确实因为蹭罐装王老吉的名气一上市就收获了7亿多的营业额，这时广药集团也决定收回名气正旺的罐装王老吉品牌。

但这时候已经买了二十年王老吉商标的加多宝集团就不乐意，这种做法直接与鸿道集团的利益正面起了冲突。由此开始，本是合作关系的鸿道集团和广药集团也因为这件事起了矛盾，并严重到打起了官司。

随后在双方打官司期间，鸿道公司的陈鸿道就被爆出，在收购王老吉的商标时使用手段贿赂了广药集团高层300万港币。自此两个集团的官司也由陈鸿道的败诉落下帷幕，鸿道集团和广药集团也算是拼了一个两败俱伤。

这两个由陈鸿道一手创造出来的凉茶品牌也自此分离开来。但经过这次官司时间，广药公司的摘桃行为让许多消费者对王老吉这个品牌产生了厌恶心理，在消费者心中的形象大打折扣，销量也远远比不上打官司之前的热度。

不仅仅是王老吉这样，加多宝也是在这件事情之后名气一落千丈。广药集团有摘桃行为，鸿道集团有贿赂行为，这两样无论是哪一件事单拎出来都让消费者感到不舒服。对此，对其经营的品牌也是没有以前的购买欲望。

鸿道集团没有了王老吉的商标之后就开始主力推行自己的加多宝品牌。由于之前的名气还在，所以在2012的下半年到2013年加多宝就开始发力，仅仅是投入的广告费就高达70亿。

在以往名气和大量资金的推动下，鸿道集团成功的将加多宝凉茶重新推上了饮料市场的销量冠军。

至于为什么消费者够重新接受加多宝的存在，也是因为陈鸿道对自己行贿一事做出了解释，他说：当时贿赂也只是为了能够降低购买商标的成本，希望用更低的价格来延长商标的使用时间。

当然，这并不是消费者主要接受加多宝存在的原因。因为行贿一事本就是可耻的，是商业上所鄙夷的。最重要的还是在于其产品的质量上，虽然陈鸿道的所作所为让消费者对加多宝的影响不怎么好，但确实顶不住加多宝有真材实料。

有网友说：加多宝确实有降火的功效，并且在吃火锅的时候嘴火辣辣的，喝一口加多宝确实会好很多。也正是其品质在线，所以在大力营销之后依然受到了消费者的喜欢。

而相对加多宝来说，广药集团就有些难受了。本身就因商标没有到期就强行收回，有许多麻烦事需要解决，还有下面的一些商家需要整体收回整改。这就浪费了许多的时间来与加多宝集团争夺凉茶市场。

直到2019年，广药才彻底解决王老吉系列的商标使用权问题和所有权分离等相关问题。也正是这时候，王老吉也开始发力与加多宝一争市场销量第一的宝座。

但王老吉面临着和加多宝同样的问题，就是名气和声誉因为摘桃时间受到了很大的打击。甚至比加多宝受到的打击还要严重一些。但王老吉曾经因为广告词顺口的原因比加多宝要火，所以也比加多宝重新拿回凉茶市场占有率要容易很多。

为了让王老吉有一个过度的时间，所以在重新推出的时候广药并没有更改原本的广告词。这样也是希望重新唤醒王老吉在消费者内心的购买欲望。

有了王老吉的加入，加多宝第一的位置也是岌岌可危，市场销量第一的位置也在双方争霸中逐渐被王老吉所代替。但双方因为打价格战的原因都亏损了几个亿，从打官司到价格战争霸，鸿道集团和广药集团都落了一个两败俱伤的下场。

但凉茶市场也因为陈鸿道一手带起的加多宝和王老吉活跃了起来，更是因为鸿道集团和广药集团的纷争进一步热闹了起来，进入了更多消费者的视野。

汶川地震积极捐款，重拾声誉为何会负债累累？

鸿道集团在与广药集团官司斗争之中受到的影响可谓是非常严重，使加多宝损失了很多的消费者。但在这件事之后，加多宝集团做的一件事，挽回了加多宝在消费者心中的形象，让加多宝得以起死回生。

这件事就是加多宝集团在汶川地震的时候，直接捐款一个亿，并将成箱成箱的加多宝免费弄成救灾物资送到地震灾区。这一幕不仅感动了无数的中国网友，也让唤醒了加多宝在以往消费者心中的形象。

当时的网友为了回报加多宝集团的这一举动，纷纷在网上说道：买空加多宝，感谢加多宝集团为汶川献出的贡献，

陈鸿道为汶川做出的贡献得到了国民们的高度赞扬，而且这可不是虚假的说说而已，是真金白银的捐出了一亿人民币。有网友说道：这么多年，饮料买的最多的就是加多宝。作为四川人，永远忘不了汶川地震捐款晚会上，加多宝捐了一个亿。

确实，作为国产品牌，加多宝为自己交了一份优秀的答卷。也因此，给予这份优秀答卷的回报就是其销量蹭蹭的往上涨。况且对于中国的自主产物，国人都有着爱国情怀。

就像之前鸿星尔克一样，在河南突降大雨的时候公司整体为河南捐款了5000万！这还是当时鸿星尔克正直销量底下的时候。据说是因为创业初期，鸿星尔克的工厂就被洪水冲走了很多库存，因为自己曾经遭受过这样的灾难，所以他们想给河南的民众撑上一把伞。

作为回报，估计大部分国人都知道当初的疯狂，鸿星尔克的实体店被一扫而空，许多人一买就是三双。对此，鸿星尔克也并没有因为暴涨人气而迷失自己，反而让大家理性消费，够穿就行。

虽然受到了国民的回报，但这并不足以补充与广药集团打官司那几年的亏损。在当时一落千丈的时候不仅亏损越来越多，还因为打官司这一件事需要动用的金钱更是数不胜数。在这种种情况下，加多宝集团在最后反而背上了巨额的债务，公司也受到了沉重打击。

结语

像这样国产的品牌，还拥有如此强烈的为国排忧解难之心，被人民爱戴才是应该的，受到人民的回报更是应该的。

不过加多宝和王老吉本是互惠互利的局面，在争议谁是“凉茶之王”的时候反而会进一步的扩大名气和影响力，但也正因为名气过于大反而让广药公司眼红，造成了如今的局面和困难处境。

但要说这两家谁对谁错，只能说是两家都犯了错，我们需要客观公平的去看待双方，不能偏向任何一方来言说这件事情。

最后大家对于加多宝和王老吉这件事怎么看呢？可以把自己的想法在下面的评论区说出来与总多网友讨论一二。