2020年被称为新消费元年，也正是在这一年间，各种新消费品牌层出不穷，“一夜爆火”的网红品牌络绎不绝。据相关数据显示，有关新消费品牌的融资金额高达几百亿。
而且随着新消费品牌的崛起，一个新的网络热词也出现在了大众面前，就是“消费升级”。经济的发展，消费者更愿意为心理、精神上的满足而买单。
新消费下半场，性价比成制胜法宝？
但好景不长，在21年下半年的时候，新消费赛道却开始逐渐降温，不少新消费品牌开始探索新的出路。新消费赛道也迎来了下半场。
新茶饮品牌喜茶在22年初宣布全线产品降价，降到30元以下；同一时间段，奈雪的茶也宣布将推出9-19的“轻松系列”。就连去年夏天因“雪糕刺客”一词争议不断的高端冰淇淋品牌“钟薛高”，也在前段时间推出3.5元系列的Sa'Saa产品。
新消费品牌一系列的降价的操作，使得不少消费者认为低价真的是这下半场中的制胜法宝？
在前几年疫情的笼罩下，经济形势不断严峻，虽然随着疫情的退去，经济也在不断复苏，但老百姓对钱包的看管，依旧还是很严格。消费习惯也未从“消费降级”中恢复过来，在购物时依旧还是很看重“性价比”这一因素。
性价比经济崛起！白酒行业新晋黑马喊话“百亿巨头”牛栏山
当然，在这些形势的影响下，通过降价、推新品等模式来提高性价比的新消费品牌有很多很多。除此之外，更是有不少企业相继推出了“高性价比”的产品。而白酒行业中，近期冲出的一匹新晋黑马“驴踢马北京二锅头”（以下简称“驴踢马”），就是其中之一。
驴踢马凭借“三高一平”的产品优势以及“有趣、有料、极具辨识度”的品牌文化以及形象，在短短2年的时间就迅速脱颖而出，更是公开喊话“百亿巨头”牛栏山。
这不禁使人好奇它究竟有何底气呢？
驴踢马诞生于中华老字号“北京二锅头酒厂”所打造的“北京二锅头1号计划”，是专门针对新一代消费群体所打造的新一代北京二锅头。凭借高品质的酒体、高颜值的包装，高情怀的品牌文化、亲民的价格，备受当下消费者的喜爱。
使它出现首批货上市便被抢购一空的情况，并在上市短短3个月的时间就被资本估值过亿。不到1年的时间，先后走进了全国近百个区县市场，铺5万网点。在网上掀起一场“牛马之争”。
如此备受消费者喜爱的高性价比产品，究竟有何好呢？
产品+模式，短短3个月估值过亿
“绵柔净爽，好喝不上头”的高品质纯粮酒，入口绵柔、回味甘甜，是真正的大师酿造。国家一级清香型酿造标准，纯粮酿造，喝得放心。“晶莹剔透，形似水晶”的高颜值水晶瓶更是让人爱不释手，瓶身上的那头“憨厚可拘”的“驴二哥”IP形象，更是使瓶身极具辨识度。
“乐观厚道，有趣有料”的乐文化，使得品牌更具生命力和年轻化。此外，其更是把二锅头前身金澜酒“非但不醉驴，反使驴踢马”的“好喝不上头”的寓意融入其中。价格更是定在了20-30元的亲民价位段。
如今，驴踢马不仅在白酒领域不断创新，更是开始尝试跨界餐饮行业。在22年底，一家以“乐文化”为基础的二驴酒馆成功落座于湖南，酒馆试营业期间宾客络绎不绝，营业额更是过万元大关。不仅如此，其团队更是以“二驴酒馆”这一核心消费场景为主，打通了“人货场”这一消费闭环，为品牌提供了内驱力。
