北京时间2022年7月4日晚19点，小米12S系列正式揭开了面纱，12S/12SPro/12S Ultra版本分别售价3999/4699/5999起，7月6日10点正式开售。
虽然雷总在微博预热上说小米12S系列是小米年度重磅机型，但从命名中就可以看出，小米12S系列并不是传统意义上的重大更新版本，而是小米12小修小改的优化版本——至少从外观上看是这样，除了Ultra之外，小米12和小米12S系列对应机型外观基本保持了相同。
同一代产品发布“S”版本，在整个小米数字旗舰发展史上其实相当少见，上一次还要追溯到7年前2015年的小米5S系列。而近年来的小米数字旗舰：小米6、8、9、10、11系列均只有单数字版本发布，并没有出现一年之内发布两款相同定位机型的情况。
如此下来，“重磅”实在耐人寻味，当然，小米也有自己的解释，那就是与徕卡的“联合研发”。从本次12S系列的宣发中我们就可见一斑，小米在前期爆料、宣发海报、舆论发酵上，都紧密的将徕卡和小米放在一起，昭示着他们之间的“深度”关系。
从品牌实力来看，徕卡确实够“牛”：作为一家诞生于德国的百年相机品牌，它代表了影像界最强实力；从品牌价值来看，徕卡往往伴随着昂贵的价格，是一种文化，一种底蕴，一个不折不扣的“高端品牌”。
与之相对应的是，小米作为一个面世以来以“为发烧而生”口号的品牌，骨子里一直有着深深的性价比烙印，这个烙印让它脱颖而出，也让它深陷泥潭。据Canalys的2022年Q1国内智能手机出货量排行榜显示，小米仅仅排名第五，出货量1060万台，市占率14%，而去年同期出货量1350万台，市占率15%，毫无疑问，小米面临着市占率出货量双杀的境遇。
而且在国内手机市场日趋饱和、手机使用寿命延长的大背景下，市占率出货量双下降的情况将会是未来小米乃至整个手机品牌面临的常态。想要保住市场，利润更加丰富的高端产品必然成为了各大品牌角力的竞技场。
所以我们也就理解了，为什么小米对高端市场如此的渴望：在一场小米集团高管的内部研讨会上，雷军将冲击高端市场定义为“小米发展的生死之战”。与徕卡牵手，正是在这一战略下必然的产物，毕竟上一个与徕卡合作的手机厂商华为，正是在牵手之后成功赋能价值，让自身逐步跻身高端品牌——某种程度上来说，也是因为华为受地缘政治因素影响而留下的高端市场空窗，让小米等厂商看到了上升的希望。
有华为和徕卡牵手这个成功案例珠玉在前，不难看出小米此次的决心和信心。事实上，小米高端化布局早早就开始了，例如近年来的小米旗舰发售定价出现了明显的上涨趋势，据2022年Q1季度财报显示，小米全球智能机平均售价达到1189元，相比2021年Q4季度的1140元上涨近50元；小米集团2021年财报也显示，小米高端智能手机出货量已占近13%，较2020年提升6%。
但我们仍要看到，贵为科技企业的小米，在研发投入上一直不足，以2022Q2财报为例，小米集团营收达到了734亿元人民币，但研发投入只有35亿元，占比仅有4.7%——别忘了，除了手机之外，小米集团还进军了非常烧钱的造车行业，而且预计2024年就要交车。
既便是现金牛主力的手机行业，小米手机问题也不算少：小米11系列深陷WiFi门，小米12系列发热严重。连续两代旗舰产品遭遇口碑滑铁卢，以至于在互联网上出现了一股吐槽小米手机的浪潮，以B站为例，一个被称为“小米圣经”的吐槽视频获得了500W+的播放量，还引来了大量二创转发，无论这些视频或褒或贬，无疑都对小米手机的风评形成了一定的负面影响。
（支持小米系50W PPS快充的绿联65W智充魔盒）
即便是刚刚推出的12S系列也没有令所有人满意，比如旗舰产品小米12S Ultra，在接口上仍然采用了USB2.0，充电功率也只支持到67W，而定位更低的小米12S Pro则支持到了120W，作为一款定价超过5000的安卓旗舰产品，这样的功能缺失不得不说感到令人遗憾。
总体来看，高端化之路的基础一定是自身实力够硬，绝非一路坦途。与徕卡合作固然可以提升一段时间的小米品牌形象，但想真正的站稳高端市场，小米还有很长一段路要走，在研发投入、自身硬实力建设、生态圈打造上仍需要不断发力，构筑护城河。
对于小米12S系列而言，备货、渠道也需要小米进行合理把控，沉下心来调研，否则小米11Ultra半年降价1500、“背刺”老用户的惨痛教训很有可能再现，如果仍困囿在性价比的魔咒里，希冀通过传统互联网那套整合思维来获得提升，在当下这个产业升级的大背景下注定是走不长远的。
