当一个品牌成功在细分市场中站住脚跟后，就会成为市场其中一个“小而美”的品牌。这些“小而美”的品牌不少因为满足当下的收入与利润，通常会止步不前，但是在如今瞬息万变的社会中，这种好日子是否真的能够长久吗？
答案自然是否认的，无数扑街的品牌案例已经给出答案，你的“小而美”品牌在消费者的眼里只是众多无足轻重“备胎”中的一个，腻了以后就会被随手抛弃，之后就会慢慢在市场中消失。因此品牌必须认识到，在当下的市场环境中，“小而美”是难以长存的，要么变强，要么消亡。
“马太效应”导致两极分化
有机构对行业的市场环境进行分析和研究发现，当行业从初生态到快速发展状态，再进入稳定发展状态后，市场的头部品牌将会获得远超市场份额的利润回报，而其他的品牌往往只能获得很低的利润，甚至是负利润。因为市场一直存在着马太效应，各大品牌需要接受“马太效应”普遍存在的客观事实，顺应并努力巧用其规律定制自己的品牌成长计划，如果说计划中间会出什么岔子，那可能就是下面的案例。
2021年全球智能手机利润的数据报告显示，智能手机市场份额排名第一的是三星，紧随其后的有苹果、华为、OPPO、小米、vivo。但是从手机的利润份额来说，苹果的iPhone系列产品就吃下了整个智能手机产业利润的66%，约80亿美元，而第二名的三星手机份额只有17%，剩下的其他品牌加起来总共也只有17%。
警惕“小而美”的舒适圈
品牌在起步阶段，确实能够在细分市场有着不错的表现，主要是因为这时品牌只是服务于一小群消费者，这往往可以通过一个相对独特的细分渠道，通过提升投资效率就可以获取不错的利润。
从市场规模来看，这只是服务于一小群消费者，终究是小生意，很难保证需求的长期稳定，而且也很难通过有效的手段和策略，来对抗来自市场的其他品牌的直接竞争。品牌想要在市场中生存下去，就必须跨越市场的鸿沟，把成为强品牌作为自己的目标。
虽然“小而美”的品牌因为高利润率，可能会让不少品牌商容易感到舒适，但务必要警惕并走出这种“舒适圈”，为自己的品牌赢得一个真正光明的未来！
如果你的企业品牌不甘于“小而美”，或碰到了发展瓶颈，欢迎与我们交流和合作哦~
