“苹果”滞销，帮帮库克？手机行业排名稳定第一的苹果居然开启了为期三天的促销季。自2011年4月进入大陆市场，11年来把最新的手机产品打折、面向所有人的特惠促销，尚属首次。
“爽心特惠，和夏天很对味”，苹果中国官网显眼位置可以看到本次促销slogan，内容显示：7月29日至8月1日，包括iPhone 13 Pro Max、iPhone 13 Pro、iPhone 13、iPhone 13 mini、iPhone SE（第三代）、iPhone 12、iPhone 12 mini、Apple Watch SE、AirPods（第三代）以及AirPods Pro在内的产品可享受150元-600元不等的优惠。
这涵盖了在售手机、蓝牙耳机、智能手表的几乎所有产品，从最新款到入门款，都在特惠范围内。
不用“砍”一刀，不用盖楼也不用组“战队”，苹果的极简主义美学也体现在促销上——立减。同时，此次十分罕见的优惠附带条件是官网原有的分24期免息付款在此次活动中统一变更为最高12期免息。
罕见的官方促销是否意味着苹果产品竞争力的下降？而十余年来被苹果建立影响的智能机业态又是否已“审美疲劳”？曾经击败巨头诺基亚的“屠龙者”苹果究竟在酝酿怎么样的变革？
破天荒的官网、门店立减
定位为中高端产品的苹果，从定价上就很注重品牌形象，一向以不打折、不促销示人。
一般情况下，苹果公司对于产品定价的调整与优惠都较少。某一代产品的定价会一直保持到该产品线下一代新品发布前。虽然苹果曾在线上电商渠道参与折扣活动，但仍没有在官网或者线下门店以立减形式特惠。
一般来说，苹果较为常规的优惠活动就是长期存在的“教育优惠”，选择特定用户，存在特惠门槛。即具有教育优惠资格的学生或教育者可以9-9.5折左右的优惠购买规定产品，一系列增值服务都有所优惠。如果在每年的7月中旬至9月下旬，购买指定产品还可以免费赠送AirPods（二代）耳机。
此番面向所有人，直接在苹果官网、门店给予优惠，尚属首次。
手握最畅销产品仍特惠
据Strategy Analytics的数据，今年618活动期间，智能手机销量为1400万部，而iPhone的销售保持稳定，在此期间售出了近700万部，苹果公司的收入份额在所有主要商家平台中都位于榜首。另据Counterpoint Research的数据显示，苹果iPhone13继续在4月成为全球最畅销的智能手机。苹果2022年第一季度占据了高端智能手机市场62%的份额。
而据Canalys最近的一份报告，2022年第二季度全球智能手机出货量同比下降9%，但是苹果获得了17%的市场份额，同比增长了3%。然而根据市场调研机构Canalys发布的最新数据，2022年第二季度，全球智能手机出货量同比下降9%。在经济动荡和地区不确定性因素的影响下，市场需求开始萎缩。
Canalys研究分析师表示，智能手机厂商被迫在第二季度复盘其发展战略，需求低迷以及库存积压使得厂商迅速调整2022年下半年的产品组合。消费者的预算紧缩，一部分的需求将转向低端产品，而供过于求的中端产品将是厂商着重调整产品发布的价位区间。
就以上数据来看，苹果的iPhone产品仍然在市场中保有活力，那么在距离苹果2022秋季新品发布会不到两个月的时间，为何苹果突然放出此次优惠活动？可能的解释是，在618与双十一这两个大促销期间的第三季度，为继续抢占更高市场份额，刺激起处于新品发布前的消费疲软期，苹果在已有的教育优惠基础上，进一步推出此次活动，覆盖所有消费者以确保三季度数据，横亘两个大促间的暑期开创一个独有的苹果促销季。
“地主家”也没有余粮了？
针对此次活动，不少网友表示苹果还是不够真诚，比如24期免息被调整为12期，虽然总价格有所减少，但每个月的还款额实际上是提升了。此外，每款能够参与活动的优惠商品数量还有限，iPhone类商品数量为22000件，Apple Watch类商品数量为1700件，AirPods类商品数量为3000件，售完即止。对于真正需要的人来说，极有可能无法抢到喜爱的产品。
网友们也对于此次优惠的目的展开了猜测，比如他们猜测可能即将上线的下一代iPhone将不会有太多创新，所以可能趁此机会对iPhone13”大甩卖“，iPhone14发布后立马下架前代产品。
当然，更多网友依旧以戏谑的口吻表示，“这次优惠就和玛莎拉蒂五元优惠券没什么区别”，价格太高依旧是众多网友选择苹果的阻碍。
此前，“年轻人为什么不愿意换手机”频繁成为各大平台的热议话题。根据中国信息通信研究院公布的数据显示，今年2月，国内市场手机出货量为1486.4万部，同比下降31.7%。苹果公司从iPhone11开始，“挤牙膏式”的技术更新让不少“果粉”难以接受，还有果粉已“转换阵营”并表示不再期待新一代iphone。经过多年迭代，手机行业的技术都已经趋于成熟，创新能力相对也有所下降。此外，预算紧缩时，换一部昂贵的电子产品对于人们来说性价比并不高。
“One more thing”，史蒂夫·乔布斯用这句经典台词开创了一个属于苹果的时代。
遥想智能手机刚萌芽的时候，苹果一步步稳扎稳打，直到第四代iPhone4一战成名，逐渐将诺基亚打下神坛，从此引领全球智能手机的潮流。多年过去，苹果依旧站在智能手机行业的最前头，但“电子疲软”初显的今天，苹果能否守住宝座，继续为消费者带来新的惊喜，这是时代对于苹果的考验。
苹果还会为消费者带来怎样的创新？又或者，下一个横空出世的“屠龙者”品牌正在蓄势待发？
潇湘晨报记者张岳 实习生陈晨昱
