手机是不赚钱的,手机赚毛钱,手机就做着玩的,交几个朋友,我们来看一看是不是这样?这是2021年全球智能手机市场,第二季度的出货量占比,国产手机品牌经过十年的发展,终于占据了全球近50%的市场份额。然而表面的繁荣背后却隐藏着令人唏嘘的事实,占据全球一半份额的国产手机,原来只赚到了全球市场12%的利润,而苹果仅仅13%的出货量,却狂揽了75%的利润,四分之三的钱都被苹果赚走了。
国产手机利润低的可怜,为什么它空有销量却不怎么赚钱呢?
无非就是低成本加高定价。成本方面,目前国产手机的核心软件大多不是自己的,芯片买高通,联发科的,屏幕买三星的,摄像头买索尼的。软件方面还得掏一笔专利费和使用费,一台手机的利润很大一部分都被这些上游方案商拿走了,国产品牌说白了就是赚一点集成商的辛苦钱,从国内手机行业加班程度来看,是不是有点高科技行业里面的劳动密集型产业的意思呢?反观苹果,核心的芯片和系统都是自研的,即使屏幕和基带等配件需要对外采购,也能够凭借其巨大的订单量争取更高的议价权,零件成本相对低很多。
为什么苹果的价格这么高,还有那么多人买单呢?难道是崇洋媚外吗?
不得不承认,归根结底还是因为苹果的研发能力。苹果自研的a系列芯片性能位居全球首位,流畅的iOS系统被广泛追捧,而这两者只能在苹果手机搭载全世界独一份,产品的差异化一出来,自然掌握了定价权。反观国产手机,除了华为以外,芯片和系统大都不是自己的,高通芯片和安卓系统谁都能用,产品的同质化非常严重,各大厂商为了显示产品差异,比电池,比拍照,接着搞出各种曲面屏、折叠屏,花样百出,内卷十分厉害。表面上看,国产手机市场非常热闹,而苹果看起来却没啥创新。
实际上苹果早就掌握了财富密码,那就是拥有自研的芯片加操作系统。
国产品牌里面,华为是最先意识到这一点的,也是走得最远的一个,自研了麒麟芯片和鸿蒙系统,开始跟苹果竞争高端市场,可惜呀,被打下来了,把它拿走。更可惜的是,华为空出来的高端市场,其他国产品牌却吃不下,只能眼巴巴的看着苹果和三星瓜分它。说了这么多,我其实并不是在贬低国产而吹捧苹果,相反,我相信将来一定会有国产手机品牌能够追上甚至超越苹果。
占据市场一半的份额已经是成功开始。为什么这么说呢?
过去,国产手机的利润被高通、三星等厂家赚走,随着市场份额的增长,国产品牌有了更多自主研发的资本,小米、VIVO等厂商,开始走上芯片自研的道路。尽管高端芯片还做不出来,但国内的半导体厂商,逐渐有了机会进入这条供应链,哪怕一台国产千元机只有十块钱的利润分给了他们,凭借千万级的销量,也能让国内的半导体产业逐渐升级设备,加大研发,一步步地追上三星、台积电,最终构建出一条高端的半导体产业链,反过来哺育出高端的国产手机。当国产手机开始成为一种时尚,当国内厂商开始自研芯片和系统,我相信国产品牌瓜分全球高端市场,真正赚钱的这一天就不远了。