摘要：
9月8日凌晨1时，苹果召开秋季新品发布会，最新款iPhone14系列终于亮相了，仍然备受争议的iPhone再一次引来了令所有手机厂商艳羡的抢购。而抢购背后是直击灵魂的创新还是“苹果的营销”？
作者|凌凌柒
编辑|沐玲
最新款iPhone14系列亮相秋季新品发布会，新款产品搭载的灵动岛药丸备受瞩目。接电话时药丸会扩大，播放音乐时药丸会变成可操作卡片，它还是全新的通知栏，AirPods接入、导航、Face ID、地图……它都会动起来，动画流畅，丝般顺滑，交互式操作瞬间让硬件带来的视觉障碍也变得毫无违和感。
这么一款花样百出的设计，让果粉毫无抵抗力，在iPhone14、iPhone14 Pro和iPhone 14 Pro Max的预售期就引起一波抢购潮，甚至导致苹果官网出现十几分钟短暂瘫痪。
那么，iPhone14系列究竟值得期待吗？就连苹果教主乔布斯女儿都吐槽的自家产品，为什么还能卖成爆款？是死忠粉的无脑消费还是新品确实具有令人折服的产品力？
01
来自iPhone 14Pro的新面孔
苹果在手机界打败天下无敌手，完全取决于其产品的创新力。从2007年乔布斯的第一部iPhone到2011年他在世时参与制作的最后一款苹果手机iPhone 4s，苹果打开了移动互联网的大门。时至今日iPhone已经推出了20多款手机，从小屏到大屏再到全屏，从一个按键到无按键全触屏操作，再到融入FaceID的全新解锁方式，从单摄到三摄，苹果产品不断更新迭代。
新品发布会上推出的iPhone14系列彻底摒弃了延续多年的刘海屏，屏幕本身也进行了升级。虽然依然保持了6.1英寸和6.7英寸，但是屏幕亮度出现了改变，户外亮度能达到2000nit，即使在太阳光下也可以看得很清楚，效果赶超了99.99%的安卓手机厂商。
此外，苹果对息屏进行了优化。iPhone14Pro锁屏不再是全黑而是屏幕略微变暗，把手机装进口袋屏幕会再暗一个色号，细节设计彰显着苹果对极致的追求。除了这些，外观上也做了调整，iPhone14Pro推出了暗紫色，机身在阳光下不同角度会呈现不同颜色，高级感满满。
同时，苹果给爱自拍的果粉送来了福利。ipone14Pro和ProMax相机升级到了4800万像素，超级防抖的运动模式，还推出了全新的光像引擎，增加暗光拍照清晰度，这些改变谁不爱，可以说这些性能足以让苹果吊打安卓第一梯队的大部分手机。
除了硬件的升级，药丸屏设计，亦称灵动岛，也让新款苹果手机备受追捧。灵动岛本身创新意义不大，但是苹果给它赋予了生命，它真的会动，完全跨越了软硬件的范畴，是iPhone实现全屏以来的又一次面目全新的巨变。
灵动岛可以根据不同应用、交互呈现不同的状态。配合iOS 16的锁屏通知，灵动岛可以提供更细化的交互。比如音乐的专辑、球赛进程等等都可以显示在灵动岛上。而在用户使用一些应用App并将其切换到后台时（如音乐），灵动岛也能以另一种形态来显示这些软件，还可以轻点这个区域进行更复杂一点的操作，比如切换歌曲。
罗永浩曾表示：“灵动岛确实做得非常聪明，必须为苹果的UI设计师和产品经理点个硬赞。”
但androidcentra网站提出，iPhone 14系列上至少有5个功能都是抄袭或借鉴了安卓厂商的灵感，包括，灵动岛、打孔前置镜头、常亮显示、动态刷新率、车祸检测。
同时，与iPhone 14相比，iPhone14 Plus版6999元的起售价也不怎么亲民。但想要体验灵动岛的设计，消费者就只能选择价格更高的iPhone14 Pro，似乎iPhone14的存在只是为了促使人们选择高价位的产品。
在iPhone14新品发布会后，乔帮主的女儿Eve在社交平台吐槽称，iPhone 14手机毫无新意，虽然我换新机跟换衣服一样容易，但我依然没兴趣。她还配了一张图片，上面显示一名男子拿着一件和他目前穿在身上相同的一件新衬衫。
其粉丝也直呼吐槽犀利，还引得不少安卓用户组团到她的社交账户下点赞。
02
iPhone 14系列热销的底层逻辑
吐槽归吐槽，仅预售阶段，iPhone14 Pro 的销量已经超过了iPhone 13，创下了新的销售纪录，说明苹果依旧是“真香”。
从预定数据看，中国地区iPhone14 Pro占订单分配约为85%，苹果的高端产品在预售阶段总是更受欢迎，调查数据显示，今年Pro机型的订单占比与往年相比更高。iPhone14 Plus的预定就不及预期了，订单分配仅为5%。两者巨大的占比差异，也反映了苹果产品细分策略的变化。
在iPhone14系列产品中，高端机型的市场预期依旧火热，新款iPhone预售阶段的热销也带动了苹果股价的上涨。截止美东时间9月12日收盘，苹果大涨3.85%，创下5月份以来最大单日涨幅，市值一夜涨近1000亿美元，折合人民币7000亿元。从苹果股票的大涨可以看出，苹果公司依旧是人们眼中的好公司，是今年表现最佳的大型科技股，因为投资者相信，苹果有能力从逾10亿用户身上赚取更多收入。
从iPhone 14 Pro系列的预购结果看，苹果在经济不振的情况下依然拥有众多忠实和黏度高的客户，可以说苹果产品力已经深入人心。都说苹果已死，有人说乔布斯带走了苹果的灵魂，可为什么仍有这么多忠实粉丝，愿意付出时间和金钱成本，去等待一款苹果新款手机呢？
苹果热销最核心的支撑当然是产品本身，苹果的产品力始终让很多品牌望其项背，凭借功能创新、科技植入和新颖的设计，吸引着全球各地追求品质的用户成为它的追随者。每一款新品的出现，都能给用户带来惊喜，比如，iPhone14Pro的灵动岛，也是此次苹果新机型最勾人的创新点。
灵动岛在吸引消费者为之买单尝鲜的同时，也引发了抄袭争议。那么灵动岛到底有没有抄袭呢？做为弥补药丸屏缺陷而设计的UI交互，灵动岛最牛的地方在于第三方软件开发商适配灵动岛的交互，从而构成了一个完整的软硬件交互生态的闭环。完全碾压只为美观、遮掩摄像模组带来瑕疵的安卓阵营，灵动岛放大了交互乐趣，让人们觉得药丸屏并不是为了美观才存在，而是就应该成为这个样子，生生地从配角活成了主角。
苹果闭环生态体系的搭建，培养了用户的使用习惯。很多人一直选择使用苹果手机，主要在于它系统的独特性。苹果IOS是封闭性的，只有苹果手机、pad、电脑以及设备可以使用，其他厂商是用不了的，一旦培养了用户使用习惯，用户就很难再转换成安卓系统，去选择其他品牌的手机。
在营销方面，苹果雷打不动的新品发布会，给足了用户仪式感。苹果发布会从未中止过，即使是在疫情期间也不例外，这更像是传统奢侈品的运营方式。通过奢侈品的品牌策略效应，来构建自己的理想身份，苹果通过这种策略来满足中国消费者追求更高社会地位的心理需求，从而提高销量。奢侈品的这种象征消费和使用户产生的认同之间的关系，加上使用苹果手机时的优越感不断地刺激中国消费者。
有人曾将这种营销方式称之为“苹果的营销”。苹果在营销方面善于用真实去创造人文科技的调性，看苹果广告就能感受到，一种真实情感与梦幻场景的结合，把科技赋予人的情感、需求，用科技传递爱的情感，能击中用户痛点和爽点。而对于用户痛点的把控，可以说，苹果掌舵人库克做到了极致。尽管在软硬件上被指“挤牙膏”，但每次苹果出新品都能收割一大票用户买单。
除了以上几点外，库克在增加营收方面也是下足了功夫。据悉，苹果已经与A股多家公司达成了深度合作，很多公司都参与到了苹果的产业链中，包括国内最大的连接器制造厂商立讯精密、歌尔股份、蓝思科技、闻泰科技等，他们在手表、TWS耳机、组装以及AirPods代工业务多领域深度合作，能够用最前沿的技术去赋能苹果的各种产品。
你看，苹果不仅在产品上不断革新，而且，总能给消费者更多期待，让人们愿意去追随、去等待。截至9月10日，京东平台显示iPhone14全系无货或在采购中，超100万用户预约，预计苹果2022年全球出货量为2.3亿部，四季度新机发布或迎来全年的高光时刻。
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