9月8日，苹果年度新款iPhone14系列正式发布。不同以往，今年苹果对于新iPhone系列产品策略做出了不小的调整，取消丐版mini机型，iPhone 14即入门标准版。根据综合多方消息和数据看来，苹果对于产品策略的调整直接导致发售至今，iPhone14销量并不太乐观，可以说低于预期，“iPhone14或成为史上销量最差机型”的话题，登上了热搜。
据相关数据显示，iPhone14系列在中国市场发售一周，在天猫平台上，iPhone 14系列的首周销售成绩相比上代产品提升7%左右，但作为标准版iPhone14的市场成绩却同比下降高达70%左右，反而价格昂贵的“大杯”iPhone 14 Pro，销售成绩相比iPhone 13 Pro增长了56%。显然，苹果今年对于iPhone14系列的产品策略调整导致销量产生了截然相反的结果，往年价格较低最畅销的标准版机型，今年销量大幅下滑，价格昂贵的iPhone 14 Pro却更成为苹果今年的畅销机型。
其实在此之前，iPhone14系列的市场销售就已呈现出“冰火两重天”的情况，标准版和高配机型的销量形成了两极分化的鲜明反差。而导致这一结果的原因，并不是中国消费者有钱任性，而是苹果对于产品差异化策略的必然结果。
产品方面，苹果对于iPhone14系列采取了阶梯式定价和明显的产品差异化策略。核心配置方面，标准版iPhone14并未采用最新的A16处理器，而是选用上一代的苹果A15处理器，外观设计和尺寸等方面几乎和iPhone13高度一致，缺乏创新和上一代产品高度相似，导致产品缺乏竞争力，对于果粉来说也没有任何吸引力。相较之下，尽管iPhone 14 Pro价格更加昂贵，但A16处理器、更大的尺寸和首次采用的“灵动岛”等元素，升级幅度和卖点显然大于前者。
此外，由于iPhone14的市场表现低迷，富士康不得不早做打算，有意拆除掉部分标准版的生产线，转向生产更高端的机型。
标准版iPhone14销量低迷，大部分消费者优先选择购买iPhone 14 Pro、Pro Max，这意味着标准机型的卖不动，但高端机型更畅销了，动辄上万元的iPhone 14 Pro、Pro Max能够为苹果创造的利润显然是明显高于标准版的iPhone14。另一方面，据机构最新预测，由于iPhone 14 Pro系列机型畅销等原因，苹果iPhone平均售价将会在第三季度创下新高，达到892美元。这意味着，iPhone14或成史上销量最差机型，但苹果这次真的赚麻了。
整体看来，尽管由于疫情、经济环境等因素，导致今年的智能手机市场并不景气，但高端消费者群体对于优秀高端新款手机的热情并未受减退。相较于标准版，“大杯”和“超大杯”iPhone 14 Pro、Pro Max拥有不少全新设计和功能，硬件堆叠更高端丰富，能够得到消费者的喜爱属于是意料之中。而欠缺诚意和创新力的标准版，对于消费者来说升级幅度感知不强，和上一代几乎没有什么明显的变化，消费者市场不买账也属正常。
值得一提的是，苹果对于消费者心理和产品策略属实玩得越来越明白了。标准版不做什么明显提升，“倒逼”消费者不得不为了追求创新和功能配置更优秀的高配机型，利润和销量两者兼顾，而标准版的作用和价值，更多是为了衬托高配机型。大家都跑去买价格更高的iPhone 14 Pro、Pro Max，iPhone14或成史上销量最差机型，但却丝毫不影响高单价带来的利润，这样算下来，苹果这次真的赚麻了。
