图片来源：图虫（下同）
北京时间9月8日凌晨1点，苹果公司正式举办秋季新品发布会。
苹果每年的秋季发布会可以说是数码界的“春晚”，发布年度旗舰iPhone14系列手机和一系列数码新品。“90天内苹果全网热搜达920个”“iPhone 14 Pro/Max或9999元起”“iPhone 14涨价或低于预期”……近期，有关iPhone 14的词条频频冲上微博热搜。
从目前公开信息看，有关苹果新机的细节已经被曝光不少，比如四款机型分别为iPhone 14、iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro以及iPhone 14 Pro Max。
另外，根据流传出的录制现场看，iPhone14本次将主推莫兰迪紫配色，新配色将采用渐变工艺，质感比老款更强。
供应链方面也有新的数据传来，公开报道显示，iPhone 14新机备货进度超前，截至目前已生产超3400万部，也就是今年底原订总量9000万部的逾三分之一“已经准备好了”。
市场预计，苹果在国内的高端机市场份额有望进一步扩大。不过，热闹背后，许多深圳的“果链”公司已经尝试转向汽车电子。
新机都有哪些看点
9月8日的秋季产品发布会，会发布iPhone 14系列、Apple Watch Series 8，以及二代AirPods Pro。
最受关注的仍然是苹果手机的机型和售价。
有消息称，发布的四款机型分别为iPhone 14、iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro以及iPhone 14 Pro Max。
相比去年产品线，苹果“砍掉”了Mini系列，新增大屏幕的标准版，但名称并非是iPhone 14 Max，而是沿用此前大屏幕的命名形式Plus。这是继2017年后，“Plus”时隔5年再次出现在iPhone机型上。
价格方面，此前有关苹果手机是否提价的消息多次反复。但根据天风国际证券分析师郭明錤的最新预测，iPhone 14系列所有机型的价格预计将较iPhone 13系列上涨15%，预计均价在1000美元至1050美元之间。这也将是苹果iPhone三年来首次全系涨价，主要是由于零部件价格和美元汇率上涨导致。
从目前被拍摄的部分线下海报上来看，实体店已开启了iPhone 14系列的预售活动，多数是在加价卖：
6.1英寸iPhone 14预售价6699元起；
6.7英寸iPhone 14 Plus预售价7399元起；6.1英寸iPhone 14 Pro预售价9899元起；
6.7英寸iPhone 14 Pro Max预售价10899元起。
而就功能而言，据媒体报道，iPhone 14在功能上没有突破大众想象，正如iPhone 13相较于iPhone 12的升级程度，苹果将连续第二年采用温和，而非激进式升级。
新款Pro机型的外观或将发生重大变化，“刘海屏”变“药丸屏”，即面容ID传感器将被放置于药丸形状的屏幕切口中，而前置摄像头被置于圆形孔状区域。这一改变是为了增加屏幕空间，这将是苹果连续第二年缩小刘海的尺寸。
深圳工厂火力全开
在“苹果数码春晚”上演的同时，另一边，作为世界电子制造业工厂，产业链上部分工厂忙得热火朝天。
近日，多名富士康员工告诉时代周报记者，深圳富士康已进入备货阶段。
林墨（化名）告诉时代周报记者，富士康工厂现在很忙，深圳观澜工厂近一个月的备货大致在35万部，主要是满足新品发布后的出货量。
“最近的生产都在Ramp（由小批量转至大规模生产阶段）后的一个峰值。”林墨说。
与iPhone 14同期发布的最新一代苹果耳机也已在量产路上。沈越向时代周报记者表示，早在一个多月前，新一代AirPods已开始生产，目前立讯精密(002475.SZ)有数条产线进入量产状态，产线数量比生产上一代AirPods时多出不少。
“代工厂现在很忙，一天开设两个班，一个班可以生产5800多副耳机。立讯精密现在是满负荷运转。”沈越透露，接下来立讯精密还将新增几条产线，用以生产苹果最新一代耳机。
从各方消息来看，苹果仍在大量备货，这或是出于对中国市场需求的乐观估计。
消费者是否仍然愿意埋单？
在全球消费电子下行的大背景下，虽然市场逢“果”必动，但目前行情到底如何？iPhone 14会是市场的一针强心剂吗？
7月初，郭明錤反驳了台积电已将iPhone 14芯片订单减少10%的报道，并认为苹果有希望维持最初的生产预期。他预测，苹果即将在秋季发布会推出的iPhone 14系列新机可能会比已经大受欢迎的iPhone 13系列更受市场青睐。
郭明錤称，以他对中国经销商、零售商和“黄牛”的最新调查结果来看，中国市场对iPhone 14的需求将明显高于iPhone 13，为此，他们还不得不为iPhone 14支付了有史以来最多的订金，以期能确保稳定供货。他透露，在国内市场上，iPhone 14的订金相比某些地区甚至足足翻了一倍，这在往年几乎是不可能发生的事情。
苹果压低了价格，也进一步打开了高端产品市场。iPhone在7月到8月的销量为这一点提供了佐证。由于每年苹果都是在9月将推出新机型，因此iPhone的销量通常会在7月至8月期间放缓，但据报道，今年7月的iPhone 13系列出货量比去年同期高出三分之一，这表明该设备的需求持续增长。
“果链”公司转向汽车电子
尽管苹果新品为深圳的苹果产业链企业带来暖意，但后者早想打破这种“靠苹果吃饭”的处境。
Wind数据显示，2022年初至今，苹果指数跌幅已超20%。另一方面，依据中国信通院数据，2022年1-6月，国内市场手机总体出货量累计1.36亿部，同比下降21.7%，且5G手机对4G手机的替换速度有所放缓。
消费电子需求放缓，促使消费电子零配件企业纷纷转向汽车电子。
得润电子(002055.SZ)作为“果链”中的一员，其主营产品为消费电子精密连接器。上半年公司营收和净利润，分别下降1.72%和391.90%。
同时，其主营业务中汽车电子及新能源汽车业务增速最快，从去年底的24.46%提升至31.88%，而家电与消费类电子则出现了3.45个百分点的下滑。
此外，对于消费电子业务，南方财经全媒体记者对比其2021半年报、2021年报和2022半年报，发现了微妙的变化。
在2021半年报中，得润电子表示，稳步发展家电与消费电子业务；在2021年报中，相关表述变为，家电与消费电子业务面临更加激烈的市场竞争，公司一方面稳固已有市场客户，一方面积极开拓新品，寻求新的利润增长点；在2022半年报中，得润电子基本没有再提及拓展消费电子类业务，而是浓墨重彩地提及了公司新能源汽车车载电源管理模块业务在国内市场拓展取得的成果，以及汽车电子业务对公司未来盈利能力的带动作用。
另一家上半年巨亏的卓翼科技(002369.SZ)，作为一家典型的3C产品和IoT方案的提供商，公司核心客户包括小米、360、三星等。上半年，因便携式消费电子类产品收入下降41.68%，公司实现营业收入9.80亿元，同比下降27.28%；净亏损6348万元，同比下降2504.92%。
与此同时，卓翼科技的主营产品结构正在悄然改变。报告期内，卓翼科技共有两大主营业务，便携式消费电子类由去年底的43.21%压缩至38.99%；而包含车联网产品的网络通讯终端类产品则由去年底的40.76%提升至50.75%。目前卓翼科技正在以智能后视镜、行车记录仪等智能车载终端设备为服务端，实现“5G+AI+IoT”生态链全方位的深度布局。
截至8月末，深圳32家消费电子公司里有10家市值过百亿。其中，立讯精密(002475.SZ)、工业富联(601138.SH)两家“果链”巨头早已在新能源汽车产业链上找到位置，电连技术(300679.SZ)、长盈精密(300115.SZ)等百亿市值公司也皆有布局，并且在上半年纷纷加码新能源汽车零配件业务。
不过，国内机构对苹果新机的拉动作用仍然十分看好。湘财证券称，由于iPhone尚有超过7亿的潜在换机用户，预计iPhone销量仍将小幅增长。受益于苹果公司的供应链管理策略，国内厂商在面板、整机组装等领域的供应份额均有望大幅提升，今年iPhone新机的创新也将为果链厂商带来增量需求。
来源：21世纪经济报道（作者：张赛男，石恩泽），时代周报
