金秋时节，手机企业纷纷发布新品，让本就沉闷的市场开始热闹起来。
苹果iPhone14系列的亮相着实让安卓阵营十分痛苦，因为它改变了此前标准版和Pro版两个版本的匹配，连发四款产品，覆盖从5999元以上所有价位，满足大小屏用户各种需求。
我记得华为任正非曾说过一句话：应该感谢苹果，没有把所有市场都占了，给其他品牌一丝活下去的空间。如今全球手机销量整体下滑，苹果似乎也撕去了善良的伪装。
数据显示，2022年上半年，在国内600美元以上高端市场中苹果的依然占据70.5%的份额。通俗地讲，iPhone13系列卖疯了。
肉眼可见的是iPhone14系列仍然会“卖疯”，因为市场上几乎没有对手。
正当苹果iPhone14系列的发布把话题带入高潮之际，国产新手机品牌荣耀突然宣布要在欧洲挑战苹果。荣耀CEO赵明更是信心满满地说：“我们不以低端和低价来赢得市场，在欧洲如果不能在高端市场上占有一席之地，我认为谈不上成功。”
随后荣耀便开展了一系列的营销宣传，文章的标题大部分都把矛头指向苹果，这被网友嘲讽为“蹭苹果热点”。
当然，借助对手的高光照亮自己的身子，这种营销手法无可厚非。但是荣耀真的有挑战苹果的实力么？
首先，荣耀的销量有多少来自于中低端机？从荣耀宣传稿里，笔者找到一份数据称，荣耀2022年第二季度出货量1310万台，位居中国市场第一。这被认为是荣耀进军全球市场的销量基础。
由于荣耀非上市公司，我们无法得知这些销量中，有多少是来自Magic系列，有多少是来自荣耀数字系列、Play系列等中低端产品。从上市公司小米的销量来看，其90%来自于中低端产品。
其次，荣耀的Magic系列能否与苹果PK？当前销售的Magic4系列，其外观并没有特殊的设计，一眼看过去就是华为Mate40系列的翻版，比如，荣耀Magic4pro与Mate40pro，荣耀Magic至臻版与Mate保时捷版。
而其最得意的影像拍摄技术-计算摄影，与苹果iPhone13 Pro相比，特别是在视频拍摄方面，差距明显。iPhone13全系支持前置镜头的电影模式，可以做到背景的虚化。
如今华为Mate50系列发布了，前置镜头的“药丸”设计改回了刘海。这其实是华为对Mate40系列审美的一次修正。荣耀Magic4系列是否要改回刘海设计，还是继续坚持向三年前发布的Mate40致敬呢？
其实，荣耀最大的竞争对手是华为，并不是苹果。
再次，荣耀引以为傲的MagicOS到底是不是真正的操作系统？
我们看到荣耀一直致力于宣传自己打造了一套全场景系统MagicOS，虽然这带着OS的字样，但是这是否真的是一款系统？
iOS是一个独立的系统，Android是独立系统，现在华为的HarmonyOS也似乎要成为系统。成为系统，就必须有自己的独立开发语言、开发控件和生态系统。
荣耀的MagicOS仍然必须使用Android应用，所以不能称之为系统，应该叫做UI。这与OPPO推出的ColorOS是一样的。只是在Android的上层加了一个套子，仅此而已。
但是将这样的UI称为系统，并大张旗鼓地去宣传，是否有欺骗消费者的嫌疑呢？
更值得一提的是，荣耀至今仍使用的是华为账号体系。荣耀手机销量的增加，很大程度上得益于海量华为手机老用户，无法买到5G版的华为手机，而不得不购买荣耀。因为买了荣耀，可以使用华为换机助手，一键将各类资料导入新手机中。
所以，荣耀虽然独立，似乎在行业看来仍活在华为的荫蔽之下，或者说是华为的“替身”。
除了以上三点外，苹果拥有自己的A系列处理器，可以实现真正的软硬协同。这也是其他任何手机厂商所不具备的。
很多手机用户反馈，当华为无法生产麒麟芯片之后，使用高通芯片搭配鸿蒙操作系统，发现与此前麒麟处理器与鸿蒙之间的匹配就有所欠缺。
所以，在流畅度方面，荣耀仍然没有技术实力与苹果相提并论。
最后，高端市场的建立并非依靠口号就能完成。华为从一个ODM厂商变成高端手机品牌，经历了漫长的时间。通过不断地技术迭代和全球品牌营销，最终赢得高端用户。
荣耀在国内仍披着华为的光环，但是在海外市场，荣耀是一个新品牌。它想要让高端用户认可，需要走一条和华为在国内市场一样的漫长之路。
目前，在印度、东南亚、北欧等地，小米、OPPO、vivo、realme等国产品牌依靠更高性价比抢占市场，赚一点辛苦钱。而高端市场几乎被苹果和三星完全吞噬。
荣耀作为一个新品牌，依靠什么样的能力和手段，在中国之外的市场超越小米、OPPO、vivo、realme呢？
用一位朋友的话说，承认对手的优秀也是一种心理上的自信和成熟的表现。
当然，我们十分期待荣耀能够实现赵明的豪言壮语。明哥是一个实在人，他带领荣耀创造了一个又一个辉煌，我们祝福荣耀，祝福赵明。
