图文|御史古今

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前言

现在的饮料市场种类繁多，口味也是千变万化，各种猎奇口味的饮料也是层出不穷，但是要选一个最难喝的饮料，相信“东方树叶”在很多人的心里占有一席之地。

但是在多年后的今天，东方树叶凭借一己之力，却成为了茶饮品销售量的第一，成为了无数年轻人的首选，直接火出了圈。

惨遭嫌弃

2011年，由农夫山泉花费重金打造的茶饮料品牌“东方树叶”横空出世，原本农夫山泉希望借着中国无糖茶饮料市场的空白，大赚一笔，但是在“东方树叶”出来之后，却是门可罗雀，人气惨淡。

“东方树叶”秉承着零糖零添加的健康策略，但是当时的饮料市场是有糖饮料的天下，东方树叶的理念并不被接受，因此一度遭到饮料市场的嫌弃。

“东方树叶”最遭到嫌弃的部分就是它的味道，甚至一度被评为“中国最难喝的五大饮料之一”，很多想要蹭流量的网红、主播们纷纷对这款饮料做出了测评，不出意外的都是“难喝”这一类的评论。

虽然东方树叶和崂山白花蛇草水一起并称为中国最难喝的五款饮料，但是实际上东方树叶并不简单，就像崂山白花蛇草水一样，虽然难喝，但是在山东，崂山白花蛇草水的销量一直不错，甚至一度买到了东南亚各国，反响还不错。

崂山白花蛇草水的原材料是中药白花蛇心草，虽然味道一言难尽，但是功能确实强大，喝醉了只要喝一瓶崂山白花蛇草水，保证第二天头不疼，因此也被网友们称之为“圣水”。

而东方树叶同样也是如此，虽然很多人说他的味道不好，但是东方树叶确实用的是真茶叶。

网上的评论可以说东方树叶以及崂山白花蛇草水难喝，但是很少有人说这两款饮料的质量有问题，品质就是东方树叶最大的资本，而今天东方树叶的销量同样证明了这一观点。

东方树叶作为中国最具代表性的无糖茶饮料，采用的是最严格的标准，茶本来就不受主流大众的喜欢，更别提将茶作为无糖饮料，虽然“东方树叶”一度遭受“泡乏了的隔夜茶水”和“树叶与菜的乱炖味”这些评论，但是东方树叶的公司依旧是坚持了下来。

不仅如此，东方树叶还尽心尽力的回答各种问题，比如，因为茶叶容易氧化，所以要添加维生素C来减缓茶叶的氧化，维持口感等等，东方树叶的坚持也赢得了大众的青睐。

悄然转变

虽然“东方树叶”的销量一直惨淡，甚至一度跌到饮料的享受的倒数第二位，但是这样的情况很快就不复存在，东方树叶的销售迎来了转机。

其实在东方树叶出现之后，另一款打着“零糖零卡零脂”旗号的饮料也出现了，就是现在的元气森林汽包水，和东方树叶的情况完全不同，元气森林一出现，就受到了市场的青睐。

同时也使得“零糖”的这个概念被大众所接受，使得很多的有糖饮料客户转变成了无糖饮料的忠实用户，而东方树叶也因此受益颇多。

但是除此之外，东方树叶崛起的原因还是因为东方树叶自身的品质足够过硬，东方树叶成分表有水、普洱茶、 新会柑皮、维生素C和碳酸氢钠。

随着大众对食品健康问题的越来越重视，有糖饮料这种容易引起“肥胖”等多种问题的饮料不再是大众的第一选择，而无糖饮料的市场迎来了转机。

为确保茶饮料的原汁原味，他们从日本引进了国内首条无菌冷灌装生产线，这不仅能极大程度保证饮料的卫生安全，也防止了添加防腐剂，就这技术水平，放到现在也是十分能打的存在。

所以现在很多挑剔和客户在货比三家之后，依旧选择可东方树叶，虽然东方树叶的价格偏高，但是它的质量有保证。

除了过硬的品质之外，东方树叶也有着很深的文化情怀，作为中国无糖茶饮的典型代表，东方树叶如此努力也是为了争口气，中国作为茶文化的发源地，在做茶饮料上应该是有着得天独厚的优势的。

但是实际上，在这方面，我国一直比不上邻国日本，日本的茶饮品“三得利”一直占有者我国的一部分市场，其实不仅是我国，在国外，大部分的茶饮品都是来自日本的品牌。

所以东方树叶一直想要作出一款真正的茶饮品，而为了抢占中国这一巨大市场，三得利和东方树叶也展开了一场别开生面的商战，虽然三得利的价格上比较便宜，但是东方树叶凭借着过人的品质，毫无疑问的赢下了这场战争。

除去这些主流原因之外，“东方树叶”这所以能火出圈，也是因为当代的年轻人“太会玩儿”了，“东方树叶”因为清凉的茶汤和柔和的口感，很适合作为基茶。

爱创作的年轻人善于往进加料，加牛奶跟网红产品“霸王茶姬”一个味儿；加牛奶和水果，就是各种口味的茶奶昔，一瓶东方树叶就可以享受各种口味的饮品，经济实惠不说，还让年轻人过了一把“调酒师”的瘾。

不仅如此，年轻人们根据东方树叶的不同口味，还制作出了不同的功能，例如青柑普洱就具有促进代谢的功能，绿茶能用来美白，红茶能用来提神等等。

功能虽然不一定很准确，但是确实给“东方树叶”做了一波免费的宣传，现在，农夫山泉茶饮料板块（东方树叶、茶π）上半年营收高达52.86亿元，同比增长59.8%。由此可见，东方树叶已成为农夫山泉的第二增长曲线。

走出国门

作为国货之光，东方树叶不仅在国内买的火爆，现在已经走出了国门，迈向了国际市场，在国外市场的反响相当不错，已经成为了世界三大无酒精饮料之一了。

茶作为中国最具代表性的饮品之一，已经随着世界多元化的发展流传到世界各地，经研究表明，茶叶富含多种对人体有益的物质，因此受到世界各地的欢迎。

但是世界上最受欢迎的茶饮品却不是来自中国，而是来自日本，在国外，很多超市的茶饮品货架上摆的都是来自日本的品牌，甚至在中国，很多超市的茶饮品也是来自中国。

最讽刺的是，这些日本的茶饮品的原料表上的茶叶居然大多数都是来自中国福建，中国作为茶叶的贸易大国，虽然有着很大的茶叶出口量，但是大多都是散装出售，没有附加值。

这导致，在国外一提到“茶”，很多人想到的是日本，而非中国，但是随着我国茶饮品的不断发展，像是“东方树叶”这类优秀产品的不断涌现，这一现象也在慢慢改变。

农夫山泉十年磨一剑，这才出来了一个“东方树叶”，作为茶文化发源地的中国，只有不断的精研自身文化，才能作出好的产品，东方树叶只是一个开端，在将来会有更加优秀的中国茶饮品走向世界。

结语

虽然东方树叶占领了先机，但是随着无糖茶饮的市场不断发展，例如娃哈哈这样的大品牌也不短加入进来，这使得市场上出现了同质严重的现象。

未来的行业竞争，必然是创新的天下，东方树叶必须在原有的基础上作出突破，才能在日益激烈的市场上存活，但是在创新的同时，也不能忘记健康与品质。