4月11日，由每日经济新闻联合清华大学经济管理学院中国企业研究中心编制的“2023中国酒业上市公司品牌价值榜”再度发榜，贵州茅台以5297.72亿元的品牌价值一骑绝尘，连续五年登顶第一，在所有酒业上市公司中，茅台品牌价值占比更是达到38.6%。

近年来，茅台顺应消费趋势和科技大势，以“i茅台”“巽风数字世界”布局开始，加快数字化转型，为公司持续提供增长新动能。同时，坚持文化赋能，贵州茅台推出茅台1935、二十四节气酒，讲好中国白酒故事。推出茅台冰淇淋，主动走向年轻群体。以一系列创新举措，开创了茅台营销“美时代”，让更多人共享“茅台之美”，享受生活之美。

价值沉淀品牌之美

自2018年每日经济新闻联合清华大学经济管理学院中国企业研究中心编制“中国酒业上市公司品牌价值榜”以来，贵州茅台已连续五年霸榜首位。

榜单采用清华CBRC上市公司品牌价值评估模型，模型由当期均衡财务收益、行业品牌贡献比率、品牌收益强度三大模块构成，通过科学严谨的评估流程，公正评估品牌价值。

上述模块与营收利润、收益预期、市场表现等指标要素密切相关，旨在全面呈现品牌背后的价值积淀。但对贵州茅台来说，如此严谨的评估流程与其说是一次价值的试炼，倒不如说是一次价值的彰显。

最近五年，贵州茅台连续实现营收、利润双增长，且增速均达两位数。2017年末至2022年末，贵州茅台的营收从582.18亿元增长到1275.54亿元；同期，公司归母净利润翻番，从270.79亿元增长至627.16亿元。

如此亮眼的业绩表现，是支撑贵州茅台回馈投资者的坚实底气。2022年，贵州茅台不断刷新A股分红纪录，同时实施特别分红回馈投资者，全年实施的分红总额达547亿元，公司自上市以来的现金分红累计超过2000亿元，与投资者共享“美”回报。

资本永远青睐兼具盈利性、成长性、稳定性的品牌，贵州茅台在资本市场的表现同样体现着它“特别能打”的优秀品质。2022年年末，欧洲太平洋成长基金、摩根基金中国A股机遇基金、瑞银、施罗德投资、富达国际等资本巨头均高额持有或加仓贵州茅台，截至去年3季度末，成为增持最多的个股，其累计获近11.82亿元加仓。

优秀的业绩离不开绝佳的品质，贵州茅台的价值不只是枯燥的数字，它的真正内核是对美的坚持。在当下，美酒飘香离不开数字转型和文化赋能，在科技和文化的加持下，贵州茅台的品牌价值和文化底蕴独具一格、浑然天成。

创新融合数字之美

在数字流动的时代里，贵州茅台锐意创新，用数实融合开启营销美学。

联合中国顶尖互联网巨头和大数据研发机构，贵州茅台花费巨大心血打造属于自己、更属于消费者的数字化平台。借助万物互联的前沿科技思维，致力于向消费者奉献极致体验。

2022年3月31日，“i茅台”上线试运行，这是贵州茅台迈向数字化营销的一大创举。以“美时代，美生活”为主题，“i茅台”通过文化传播、商品链接、数字营销、渠道协同四大功能，让消费者直接触达贵州茅台的美学内核。

如今，“i茅台”俨然成为贵州茅台品牌价值增速点，不仅成为茅台品牌文化传播的窗口，也实现了为茅台线下销售门店作出指引，成功为线下门店引流，为消费者提供防伪、保真、便利的购酒路径。在“i茅台”上找到身边的授权店，品牌传播效果和互动交流效果显著。

“i茅台”APP上线运营一年来，注册用户累计超过3792万人，平均日活用户近500万人，累计销售额近210亿元，通过数字融合，在数字经济发展上抢得新机、占领高地。纵观整个酿酒行业，营业收入超200亿元的酒企也不算多，而i茅台仅用了一年时间。

除开“i茅台”对消费体验升级的用心，“巽风数字世界”更是搭建起属于茅台的专属生态。借助互动体验引擎、数字孪生等核心技术，巽风数字世界以“茅酒之源”为生态源起，通过场景还原、任务参与、奖励累积等设置，扩充受众对茅台的体验想象。

借助创新融合，贵州茅台“玩转”数字之美。人们常说白酒行业过于传统，但贵州茅台却凭借对美的执着，驱动自身不断走在时代前沿。扩大了品牌传播，提高了品牌声量，更为重要的是让更多消费者真正品尝到茅台酒的美。

国潮舞动文化之美

与其他行业的评估不一样，中国白酒拥有悠久的历史，茅台通过讲好品牌故事，让更多的人熟悉茅台、爱上茅台，这也是公司品牌价值霸榜的重要原因之一。

在白酒的发展史中，有不少具备文化内涵和优异品质的品牌并未跟上时代发展的大步伐而蒙尘。市场经济条件下，人们在选购商品时不再单纯地讲究产品的基本功能，更讲究品牌、质量和服务，是一种消费享受。白酒同样如此，人们喝白酒不仅是在品其味道，而且是品其品牌和浓郁的品质文化。

茅台推出茅台1935、生肖系列、二十四节气系列、茅台冰淇淋等产品，这也是公司顺应当前国潮风所代表的消费者民族自信和文化自信。是丰富茅台品牌文化内涵并进一步提升茅台在主流消费人群中心智资源占位的重要举措。

以茅台1935为例，采用端庄而喜庆的“中国红”，寓意与喜事相逢、与美好相遇。无论是喜气祥和的“四季”节假日，还是温暖人心的人生“四喜”，又或是幸福洋溢的人生“八喜”，都是淳朴百姓对美好生活的不变向往，这也正是“喜相逢”的价值所在。上线短短一年，茅台1935便迈过50亿元大关，朝着百亿大单品强势挺进。

就在第108届全国糖酒会前后，茅台1935双瓶申购瞬间售罄、观众“挤兑”茅台冰淇淋新品等流量事件，凸显出消费者对茅台品牌文化的高度认可和深刻执念。

美酒承载生活之美，文化赋能使茅台的品牌价值超越了商业范畴，成为中国白酒文化的标志性符号。贵州茅台酣畅抒发的快意人生，正是时代潮流下优雅舞动着的生活美学。

（本文不构成任何投资建议，信息披露内容以公司公告为准。投资者据此操作，风险自担。）

文/熊震宇