冰雪经济“热”效应——这个冬季，冰雪经济在多地持续升温。依托冰雪运动打造的文化旅游消费新业态让“冷”冰雪变成“热”效应，持续地为消费经济注入新活力。
随着冬季的到来，滑冰、滑雪等冰雪运动热起来。当下，多地滑冰、滑雪场人气明显增长，冰雪消费热火朝天，冰雪活动精彩纷呈，“冷经济”正在加速释放“热效应”。
与此同时，持续高涨的冰雪消费热，正带动着“冰雪＋商业”“冰雪＋产业”快速发展，“冰雪+”释放出无尽潜力与强大动能。
一、冰雪经济火热
作为北京2022年冬奥会雪上项目举办地之一，河北崇礼现拥有8家滑雪场，堪称中国最大的滑雪聚集区之一。
新雪季以来，崇礼各大滑雪场积极提升雪场旅游综合服务环境。万龙滑雪场增设了多条低难度的树林野雪路线，满足更多滑雪爱好者需求，并设置多个景色优美的打卡点位，滑雪赏景两不误；作为北京冬奥会雪上运动竞赛场馆，云顶滑雪公园内的41条雪道也向民众全面开放，同时将冬奥赛道难度降低，将初、中、高级雪道进行合理搭配，让滑雪爱好者更好地体验冰雪乐趣。
依托北京冬奥会雪上项目举办地优势，崇礼还举办国际雪联自由式滑雪及单板滑雪U型场地世界杯、高山滑雪积分赛等多项国际国内赛事，百项赛事将贯穿整个雪季。
在北纬47度的冰雪黄金纬度带上的新疆，雪期平均持续约5个月，最长的可达10个月，具有雪量大、雪期长、雪域广、冰层厚、滑雪体感温度舒适等优势，为冰雪旅游业发展提供了绝佳的自然条件。百余座滑雪场遍布阿尔泰、天山、昆仑三大山系，形成琳琅满目的滑雪“超市”。
近期，随着新疆各大雪场陆续开放，冰天雪地的新疆，冬季游热度快速升温。
据新疆文化和旅游厅数据显示，新疆共有101家滑雪场。其中，5S级滑雪场6家，4S级滑雪场10家。在这些雪场中，有些常年位居热度榜单前列，有着“走心”的吸粉招数。可可托海滑雪场最高海拔超过3000米，垂直落差超过1200米，基本每年最早开滑、最晚封板；将军山滑雪场雪道多元，紧邻城区，食宿选择丰富；丝绸之路滑雪场的艾文大道，最大坡度达36度，落差400米，曾是全国冬季运动会高山滑雪比赛赛道；除此之外还有吉克普林、那拉提等滑雪场，雪场建设一流，景色美奂绝伦。
在江苏南京沃德喜马拉雅冰雪乐园里，许多家长带着孩子感受漫天飞雪，体验冰雪娱乐项目；另一旁的百米滑雪道上，年轻人正跟着教练练习滑雪动作。
沃德喜马拉雅冰雪乐园店长张雷介绍，全馆总面积超3500平方米，拥有滑雪、戏雪、培训等丰富业态。
我们用的都是真冰真雪，很受消费者欢迎，进入冬季以来，冰雪运动迎来旺季，周末每天客流达到1200到1500人次，较前期客流翻倍。
——张雷
据网络平台数据显示，11月以来，全国滑雪场门票预订量比2019年同期增长147%。进入12月，我国北方的黑龙江、吉林、辽宁、新疆等地的滑雪场、滑冰场也纷纷进入满载运行的状态。
二、冰雪经济为消费提升赋能
冰雪运动的火热带动各地的酒店、民宿、餐饮业等持续火爆。
前不久，国际雪联自由式滑雪及单板滑雪U型场地世界杯在冬奥小镇崇礼上演，包括3位奥运冠军在内的全球100多名顶级滑雪运动员汇聚北京冬奥会场地——云顶滑雪公园。
精彩的比赛吸引了全国各地的滑雪爱好者纷至沓来，带动当地酒店、餐饮等旅游消费激增。据统计，仅赛事举办的周末，崇礼全区就接待游客15.52万人次，实现旅游综合收入1.5亿元。
此外，为满足游客多元化需求，崇礼还筹备了亲子冰雪乐园、电音节、精酿啤酒派对、崇礼大马戏、脱口秀、音乐剧等丰富的文旅活动，让新雪季更有料，更好玩。
据河北省张家口市崇礼区文化广电和旅游局25日消息，自11月2023-2024雪季开始以来，各地滑雪爱好者纷至沓来，截至12月23日，崇礼共接待游客125.37万人次，实现旅游综合收入14.41亿元。
在新疆，冰雪经济吸引来了天南海北的游客，也改变了乡村的面貌。
地处天山北坡逆温带生态谷地的丝绸之路国际度假区是新疆首家5S级滑雪场，并得到国际雪联的认证，成为我国具有举办国际赛事资质的滑雪场。目前该度假区有员工近600人，其中70%是来自周边的哈萨克族游牧民。度假区所在的乡村成为新农村建设的示范区，许多村民成为冰雪产业的参与者，受益者。
我们今年目标是接待游客超百万人次，目前元旦、春节已是一房难求。
——丝绸之路国际度假区的负责人李建宏
李建宏表示，公司去年投入5亿元打造的东区游客服务中心正加紧建设中，元旦期间就能对游客开放，“建成后，我们的接待能力提高了，也能进一步带动周边村民就业。”
乌鲁木齐县水西沟镇平西梁村党支部书记李桂琴表示，通过这几年冰雪产业的带动，村民的生活发生了翻天覆地的变化，村民除了在附近的度假区里就业，还利用闲置的房屋开起了各具特色的民宿。雪季来临，这里的民宿预定异常火爆，游客赶来玩雪，也带动了乡村里餐饮、农产品、采摘园的销售。平西梁村三分之一的人靠“冰雪旅游”吃饭，全村70%的收入来自“冰雪旅游”，2022年村民人均收入达到36000元。
途牛最新预订数据显示，上海、北京、南京、广州、深圳、杭州、天津、沈阳、厦门、成都等地用户的冰雪游需求更为旺盛，南方用户主导冰雪游消费的趋势显著，预订订单占比接近70%。
随着冰雪运动的广泛开展，冰雪运动装备的消费也日趋火爆。某电商平台显示，今年滑雪服等品类商品最高增长达300%。相关研究预计，今年中国滑雪运动服饰市场规模约为37亿元，到2024年，预计将达到67亿元。
根据《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》分析，随着消费者逐渐将冰雪旅游、冰雪运动和相关消费作为度假主要内容，而非短时间“尝鲜”，中国冰雪旅游已逐渐走出“门票经济”的单一模式，不断深入开展的冰雪运动带动运动装备、餐饮住宿、交通出行等多业态共生发展。预计，2023年中国冰雪产业规模将达到8900亿元，2025年将达到一万亿元，占中国体育产业总产值的1/5。
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来源：人民日报社《民生周刊》人民名品引自央广网、南京日报、中国新闻网、新华社、摄图网
编审：郭梁、赵慧
编辑：李杨诗宇
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