家电行业承压前行，推动绿色智能家电的换新消费，成为存量时代的破局发力点。观察来看，大量老旧家电产品的超期服役，给消费者的生活带来了安全隐患，而在以旧换新、家电下乡等政策的拉动下，蒸烤箱、微烤烘炸一体机、空气炸微波等创新产品可以在更大范围内普及，从而为用户带来绿色、健康、智能的美好生活体验。《钉科技》注意到，随着一系列促进绿色智能家电消费政策的出台，以国民家电品牌格兰仕为代表的头部企业已经积极行动起来，一场高品质绿色智能家电的换新热潮正在全国上演。
政策拉力凸显 绿色智能家电掀换新热潮
上半年，全国商品房销售面积同比下滑22.2%，社会消费品总额同比下滑0.7%。再加上疫情多点散发、原材料价格高企、物流效率下降等冲击，中国家电零售市场承压严重。奥维云网数据显示，上半年中国家电市场实现零售额3389亿元，同比下滑9.3%，很多大家电、厨电品类都陷入了“量额双降”的局面。
当然，除了外部环境震荡之外，家电业的内生动力也因为多数品类深处存量市场而显得动能不足，如何在存量市场有效激发出用户的换新需求，成为横亘在中国家电业的一道必答题。
政策面首先迎来利好。7月底，商务部等13部门发布了《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》（以下简称“《通知》”），开展家电以旧换新活动和绿色智能家电下乡等措施，促进家电消费。
根据《通知》要求，各地要发挥政府部门、行业协会、电商平台和家电生产、流通、回收企业等各方面作用，通过政府支持、企业促销等方式，开展家电“以旧换新”活动，全面促进智能冰箱洗衣机空调、超高清电视、手机以及智慧厨卫、智能安防、智能办公、智慧康养等绿色智能家电消费。
另外，在推进绿色智能家电下乡方面，鼓励家电生产和流通企业开发适应农村市场特点和老年人消费需求的绿色智能家电产品，鼓励有条件的地方对购买绿色智能家电产品给予相关政策支持。
就《钉科技》观察来看，此次《通知》与以往的刺激措施相比，有两大显著特点：一是将以旧换新和家电下乡两大政策同时推出，对家电业整体形成了更强的带动力；二是明确推动绿色智能家电下乡，从满足普及性需求到满足升级性需求方向转变，这对有着品牌和技术壁垒的头部家电企业将更加有利。
企业积极行动 国民家电品牌实现“三个领先”
有了政策面的指导和鼓励，家电业很快就行动起来。《钉科技》观察发现，国民家电品牌格兰仕就率先贯彻《通知》精神，在全国各地开展了一系列以旧换新、绿色智能家电下乡的活动。
与电视、冰箱、空调、洗衣机等大家电相比，厨电品类创新的节奏更快，很多新技术、新产品尚没有在县乡市场大规模普及。比如，近年来大热的微蒸烤产品，在县乡市场就有着巨大的新增需求和普及空间。
格兰仕作为微蒸烤行业的领军品牌，自然是这一轮换新活动的先行者和主力军。《钉科技》注意到，以“蒸蒸日上中国味”为主题的格兰仕绿色家电惠民换新活动，日前正在全国各地火热进行。通过家电下乡和以旧换新的形式，格兰仕全渠道补贴绿色智能消费，让蒸烤箱、微蒸烤一体机、微烤烘炸一体机、空气炸微波炉等明星产品进入寻常百姓家，引起了媒体和消费者的广泛关注。
观察来看，格兰仕拿出的不仅是优质的产品，更是满满的诚意。以8月以来开展的“以旧换新享补贴，家电下乡惠万民”活动为例，其中的惠民补贴非常“给力”，微波炉、蒸烤箱等家电换新最高享千元补贴，大大降低了高品质厨电产品的消费门槛。值得注意的是，格兰仕的换新活动不仅在线下开展，在天猫、京东、拼多多等线上电商平台，DR空气炸微波炉等“宇宙厨房”绿色家电同步参与惠民活动补贴。
价格是重要的杠杆，但不是影响消费的唯一因素。当下，无论是城市消费者还是县乡消费者，他们所追求的不仅是性价比高的家电产品，更是绿色、健康、智慧的新生活方式。谁能在高品质产品基础上，打造和引领出新生活方式，谁才具备更强的品牌吸引了和品牌粘性。
格兰仕对于用户需求有着非常精准的洞察。可以看到，除了以诚意满满的价格补贴拉动优质产品的销售之外，格兰仕还通过一系列内容化、场景化的营销服务，以贴近用户生活的方式打造和引领健康时尚智慧的生活方式。
例如，从7月开始，格兰仕就相继发起“2022全民赛西红柿炒蛋”及“全民蒸水蛋”大赛，邀请全国粉丝用户一起用航天级家电创作健康国民菜。同时，格兰仕在全国各地营销中心举办“新国潮HI一夏”年中好物焕新节，以美食品鉴、亲子烘焙教学等活动形式，引导无明火、无油烟健康家电的使用。结合“中小学生学做菜”教育口号，格兰仕在云南、烘焙、山东、广东多地开展“宇宙厨房”烹饪课堂，为当地青少年普及正确的健康食育理念和低碳生活方式。
在《钉科技》看来，格兰仕的绿色家电惠民换新活动，在三个维度上实现了领先：一是时间上的领先，在大部分企业还在酝酿绿色智能家电下乡、以旧换新等相关落地活动时候，格兰仕已经行动起来，体现了国民家电品牌敏锐的判断力和强大的执行力；二是产品上的领先，参与换新活动的产品，如微蒸烤专业全能的RT微蒸烤一体机、应用“暴流大蒸汽”专利技术的R80蒸烤炸一体机、融合生活美学的匠系列高端套系等产品，都是按照一级能效标准开发，体现了国民家电品牌具备充分且领先的产品技术储备；三是渠道营销布局的领先，换新活动覆盖线下线上全渠道，同时呼应国家政策开展了很多内容化、场景化营销，体现了国民家电品牌体系化、生态化的综合竞争力。
从过去的经验来看，以旧换新、家电下乡等政策措施的出台，会对家电消费市场带来明显的拉力，同时也会进一步推动品牌格局的重构。充分准备、率先发力的格兰仕在新一轮换新热潮中已占据了领先身位，高品质国民家电的普及进程有望进一步提速前行。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技网”）
