近两年，高端智能手机赛道的竞争日益激烈。vivo、OPPO自不必多说，甚至连曾经力推“高性价比”战略的小米都前来分一杯羹。
2022年2月8日下午，小米召开了高端化战略研讨会，并正式组建高端化战略工作组。此外，雷军也频频表示，“小米产品和体验要全面对标iPhone，三年内拿下国产高端手机市场份额第一。”
诚然，众多国产智能手机厂商的高端化进程与华为高端手机遭遇一定的阻碍有一定联系，但值得注意的是，华为早在2019年就开始遭遇政策打击。因此，近两年智能手机厂商频频冲击高端市场，其实还有深层次的考量。
智能手机行业的荣光不再
虽然时至今日，智能手机依然是大众计算平台，但是结合市场趋势来看，智能手机行业早已大不如前。
Canalys发布的数据显示，2017年-2020年，中国手机的出货量分别下跌了4%、14%、7%以及11%。Strategy Analytics的数据也显示，2022年Q2，中国智能手机出货量仅为6770万部，同比下跌14%。
智能手机行业的红利逐渐紧缩，给智能手机厂商带来了严峻的考验。此前，在市场飞速发展的背景下，智能手机厂商只需要持续提升产品的出货量，就能实现规模经济。但是随着智能手机红利触顶，消费者换机热情锐减，大部分智能手机厂商靠高出货量维系产品价格优势的策略也受到了致命影响。因此，智能手机厂商们不得不另谋出路。
既然中低端智能手机市场已经很难再找到增量红利，智能手机厂商自然而然就会想到上探到高端市场。这一方面是因为此前的大部分智能手机厂商没有涉及高端市场，另一方面，也与高端市场存在巨大的红利有一定联系。
华为开发者大会2021上，华为消费业务软件部副总裁杨海松就曾透露：“全球智能手机市场中，苹果的整体市场份额仅为13%，但拿走的整体利润却高达66%”。由此可见高端智能手机的魅力。
也正因此，2022年2月，OPPO推出了起售价为5999元的Find X5 Pro，对比上代产品，该产品的价格上涨了9.09%。2022年4月，vivo也推出了售价近万的首款折叠屏旗舰X Fold。
OPPO和vivo在高端市场确实也取得了一定成绩。Counterpoint公布的数据显示，2022年Q1，全球高端智能手机（约人民币2680元以上）中，OPPO和vivo分别均占据5%和3%的市场份额。
不过整体来看，华为空出来之后，高端智能手机市场还是苹果一家独大。2022年Q1，iPhone在高端智能手机市场的市占率达到了62%，同比增长5%。
“噱头”成为差异化优势
考虑到苹果在高端智能手机市场已经根深蒂固，为了找到差异化优势，众多智能手机品牌纷纷寻找高端化的“噱头”。以小米为例，2022年7月4日晚，其举行12S系列新品发布会，正式推出了徕卡影像旗舰小米12S系列。
据了解，小米12S系列融合了徕卡百年影像理念、技术、风格，由小米联合徕卡工程师共同调校，可以展现两种不同的徕卡质感。对此，雷军表示：“我用徕卡拍照不像是在拍照，像是创作，特别有仪式感，希望大家用小米徕卡合作的手机也有这样的感受。”
小米选择和徕卡合作，一方面固然是为了寻求高端化突破，另一方面，或许也是因为此前的小米手机高端化之路受阻。
官网信息显示，相较于小米11，小米12的起售价下跌了7.5%。结合Counterpoint的数据来看，2021年Q1-2022年Q1，小米高端智能手机份额均为4%。这说明，小米的高端手机并没有如预料般强有力地吸引消费者。
考虑到2022年初，小米提出了“三年内拿下国产高端手机市场份额第一”的目标。如果小米高端手机的高端之路继续保持此前的发展态势，那么三年后，小米高端手机份额或许依然不会有明显的进步。
也正是在这个背景下，小米推出了与徕卡合作，极具“噱头”的小米12S系列。不过从目前的数据来看，徕卡“噱头”并没有有力地促进小米12S系列的热销。
京东数据显示，上市一个月以来，小米12S系列的总销量大约在3.5万台左右，与此同时，小米12S系列也没有出现售罄的情况。作为对比，荣耀Magic4系列上市一个月的销量达到了5.7万台，比小米12S系列高了62.86%。
这很有可能是因为徕卡的“噱头”已经过时，很难成为策动消费者消费的关键要素。对此，前魅蓝总裁，喵司创始人李楠曾表示：“华为嚼过的红色口香糖，捡起来再贴自己身上这事，不够有品牌意识和原创精神……在新的时代，发现新的需求，共创更XX的技术，不好嘛？真的没必要跟在华为屁股后面复制。”
事实上，随着和华为的合作告一段落，徕卡也不再是曾经“孤傲”的精英式品牌。
比如2022年8月3日，徕卡牵手海信，共同布局激光电视业务版图。在此之前，坚果J10s旗舰级投影仪、Insta360等产品也纷纷具备徕卡联名的卖点。考虑到徕卡目前已经不再是曾经高高在上的旗舰标志，小米12S系列没能瞬间引爆市场也就不足为奇了。
未来旗舰机需要夯实底层技术
其实小米12S系列和徕卡合作没能重现华为曾经的荣光，也给智能手机行业提出了一个问题，那就是真正能撬动市场的旗舰智能手机应该具备什么要素？
考虑到智能手机是一门综合的艺术，消费者购买旗舰产品，除了对其外观有一定的要求外，更多地是为了获得全面出众的体验。因此，具备夯实核心技术，很大程度上或许才是旗舰智能手机用户最迫切的需求。
比如，2021年末，OPPO发布了自研影像专用NPU芯片马里亚纳MariSilicon X。2022年2月24日，首发搭载马里亚纳MariSilicon X的OPPO Find X5系列正式发布。
据了解，马里亚纳MariSilicon X采用了6纳米全EUV工艺，还集成了自研的MariNeuro AI计算单元，能够提供达到18TOPS的最大有效算力。同时还加入了哈苏自然色彩解决方案，在哈苏专业模式下，可以通过调节ISO、色温、快门速度等专业设置，得到一张画质较好的图片。
这也使得OPPO在旗舰智能手机市场具备了一定的影响力。Counterpoint的数据显示，2022年Q1，OPPO高端智能手机份额均为5%，同比增长1%。助力OPPO高端智能手机份额增长的“关键先生”，很有可能就是搭载马里亚纳MariSilicon X的OPPO Find X5系列。
由此，我们再来反过来看小米12S系列就能发现，其最大的问题并不是没有看到用户对影像的需求，而是选择了一种讨巧的联名方式，满足消费者的需求。这种方式虽然可以赋予产品一定的“噱头”，但是对比行业同级别产品，却很难带来够差异化的体验。
对比来看，OPPO、vivo、荣耀等智能手机厂商则希望深入挖掘智能手机的底层技术。
以OPPO为例，IT桔子统计，2016年-2021年，其对外投资金额累计约27.58亿元。这些投资大部分都指向上游制造业，占总投资数量的43%，并且半导体公司居多，如唯捷创芯（688153.SH）、灵明光子等。根据此前供应链的消息，马里亚纳MariSilicon X仅单次流片的试验费用就高达1亿元人民币。如果未来继续向先进制程进发，那么OPPO的投资额将数以亿计。
总而言之，虽然品牌联名可以为产品带来一定的话题性，但是归根结底，消费者之所以选购旗舰智能手机，主要还是希望后者给自己带来差异化的体验，对比同级别的产品，具备差异化的优势。由此来看，不论是品牌联名、徕卡赋能，还是小米12S系列，都在很大程度上偏离了消费者的需求。
