绘图：杨佳
今年以来，全球电子消费市场笼罩在经济衰退的阴影中，智能手机行业也不例外。多家权威调研机构的统计数据均显示，国内外手机市场出货量明显下滑，用户需求出现疲软。
为应对这一现象，部分手机厂商做出砍单、降价或延长产品发布周期的决定。不过，这并非长久之计，真正要打破手机市场低迷的局面，厂商必须在技术创新和产品体验上实现突围。
全球手机大盘持续下滑
据市场调研机构IDC统计，2022年第二季度，中国智能手机市场出货量约6720万台，同比下降14.7%。上半年国内智能机市场出货量约1.4亿台，同比下降14.4%。其中，除荣耀凭借荣耀70系列保持高速增长势头外，品牌号召力强大如苹果，也只取得了0.1%的微弱增长；其他如vivo、OPPO、小米等的国内手机厂商，则出现20%以上的出货量下滑。
放眼全球，据Counterpoint统计，全球智能手机的出货量自2017年达到15.66亿台的高点后，已出现连续三年的下跌。到2021年，全球智能手机的出货量已低至14亿部左右；2022年，机构预计该数字将降为13.6亿部，同比进一步下滑3%。
“供应链压力是一方面，需求的低迷同样也是全球手机销售承压的重要原因。”有专家对分析认为，手机市场增长乏力，与用户换机意愿下降有直接关系。据研究机构最新报告，目前智能手机用户的平均换机周期超过31个月，而在2017年这一数字仅为22个月。
手机为何卖不动了？IDC认为，除去疫情反弹、封控等“外因”影响消费者预算之外，中高端产品缺乏足够的差异化，使用体验难以打动消费者也是重要的“内因”。南方日报记者发现，经过多年发展，智能手机的综合体验提升已经进入瓶颈期，各品牌间围绕快充、屏幕、影像性能等展开“厮杀”，但最终成果均未能给消费者带来体验上的明显提升。
创新困局引发蜗角之争
以影像为例，近年来，国内手机厂商间的“镜头之战”日趋白热化。一方面，厂商在影像上加大研发投入，打造专业级别影像芯片。以vivo为例，除在全球不同国家及地区建设7大影像研发中心外，品牌还组织超过300人的研发团队，先后打造V1、V1+自研影像芯片。
另一方面，手机品牌加速与专业影像品牌联名：vivo最早在2020年12月就已与蔡司成为全球影像战略合作伙伴；今年2月，OPPO官宣牵手哈苏，双方的首个影像系统合作成果已在Find X系列应用；今年5月，小米与徕卡也正式达成全球影像战略合作。
问题是，无论厂商如何围绕镜头做文章，都未能带来体验上的新突破。根据知名测评试验机构DxOMark公布的榜单数据，小米、荣耀、vivo等旗舰机型的自拍、拍照、摄影性能得分接近，体验上也没有明显区别。对普通消费者来说，测评榜单分数上的3-5分差距，在实际使用中基本感知不到；即使是专业评测人员，也无法准确觉察到每一项细微升级。
与之类似，近来厂商围绕屏幕、快充等展开的技术创新，也没能激起消费者市场的大水花。就在7月，vivo旗下iQOO发布10系列新机，全球首发200W快充，将充电时间降至10分钟以下。诚然，相比目前广泛应用的100W、120W快充，200W将充电效率提升到全新高度，但归根结底，这对消费者而言不过是一项“锦上添花”的体验，并不能构成换机的核心动力。
折叠屏能否打动消费者？
手机影像“内卷”、快充续航又乏善可陈，一线手机厂商想实现市场突围，应如何做？
南方日报记者发现，越来越多厂商正瞄向“折叠屏”。对比发现，2021年折叠屏手机在国内仍属小众，但到2022年上半年，国内折叠屏细分领域逆势增长，相关产品出货量超过110万部，同比增幅约70%。在今年618期间，部分该形态产品甚至被指“一机难求”。
“在逆风市场环境中，折叠屏细分市场能够快速增长，甚至部分产品依然呈现供不应求的势头，体现出拥有足够差异化的产品，依然可以打动消费者。”IDC对折叠屏手机的发展前景作出乐观预期。中商产业研究院也预计，2022年全球折叠手机屏幕市场规模将在1750万台，预计到2025年，全球折叠手机屏幕规模将高达6250万，年复合增长率高达60%。
然而，折叠屏手机尽管未来可期，但也伴随着许多问题，比如产品的平均单价远高于市场平均水平：目前折叠屏产品售价动辄六七千，而据企业智库数据显示，2021年中国手机用户购机平均预算仅3182元左右，愿意购买5000元以上手机的用户人数不足15%。
又比如，尽管折叠屏硬件性能已相对成熟，但软件体验有较大提升空间等。南方日报记者发现，目前市面上公开销售的折叠屏手机，大多存在应用软件适配程度不理想的问题。比如，部分视频APP在折叠屏上开启全屏模式大多无法充满屏幕；在分屏模式下执行工作任务，部分APP会出现页面变形等问题，观感不佳。
目前来看，在技术、经验、资金等层面已有积累的国内手机厂商，想要快速冲击中高端市场，走“折叠屏”赛道或许是提升自身差异化和利润的最快方法。但就当下的行业成熟度情况来看，折叠屏能否进一步唤起消费者的换机热情，还有待市场验证。
南方日报记者 许隽
