经济观察网 记者 谢楚楚“我们判断治愈会是未来的方向，所以就着重发力了这个点。”对于为何Sleep成为了所有自研IP中的爆款，8月9日，52TOYS高级产品总监、资深设计师BABYFACE回复记者称。
Sleep是潮玩品牌52TOYS于2021年8月左右推出的手办系列。该系列销售增速超过去年同期推出的IP Panda Roll，也是近一年自研IP中增速最快的系列。BABYFACE还发现，Sleep的热度周期比一般IP周期（5-6个月）长，高达一年，“销量也越来越高，不断有人入坑。”
Sleep系列外表是一个采用冷色系的沉睡孩子，分为三弹（系列款式）：“海之精灵”“天之精灵”“森之精灵”。截至目前，前两弹“森之精灵”和“天之精灵”的销售量为150万。52TOYS目前自研IP主要有KIMMY&MIKI、BOX系列、超活化系列、Panda Roll、Sleep、皮奇奇、Lilith、招财宇航员八个系列。
起初，Sleep瞄准的受众为18-35周岁人群，其中具备高度审美和消费力的25-35周岁人群是主力，“但没想到，很多小学生会买，我在门店看到好多次，他们带妈妈去买，其实现在很多学生的审美没那么低幼。”BABYFACE说。
在市场调研过程中，BABYFACE发现市场上主要的玩家是可爱系、动物系、暗黑系，但偏唯美和艺术气息的治愈系是空缺，因此，该系列一方面是为了打差异化，快速占领该领域席位，另一方面也是满足市场需求，“Sleep是一种闭着眼睛深思的状态，会让人获得一种宁静。”不久前，Sleep与库克音乐进行IP跨界合作，举办了一场名为“Sleep仲夏夜之梦”的疗愈音乐会。
根据中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布《2021中国潮流玩具市场发展报告》，2015-2021年，全球潮玩产业市场规模从87亿美元快速增长至接近300亿美元的体量，2015-2021年的复合年增长率接近23%。
搜索天猫渠道可以发现，目前销量靠前的品牌包括迷你世界、寻找独角兽、sonnyangel等，泡泡玛特早期推出的经典IP Molly销量成绩依旧不俗。
对于新出现的IP是否还会有机会占据更多市场份额，长期关注潮玩市场的止于至善投资总经理何理对记者表示，目前潮玩市场介于红海和蓝海之间，未来市场潜力不小，而不同IP之前并非一个绝对竞争关系，购买泡泡玛特的人，不排除购买其他品牌推出的新IP，它们共同成长，呈现相对良好的业态，“关键还是在于IP是否能做好，去触达消费者心智。”
