连续三年，雷军的年度演讲如约而至。
8月11日晚7时，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军带着熟悉的仙桃口音开始了关于如何“穿越人生低谷”的年度演讲，并发布了以小米Mix Fold 2为首的多款新品。演讲中，雷军讲述了三个故事，还原了他早期的创业生涯——1996年盘古组件受挫，金山差点关门，靠着站店卖货力挽狂澜，但与微软的竞争看不到希望，休假半年蹦迪泡论坛；创办卓越网做电商失败，忍痛卖掉公司；顺势而为，创办小米，用做版主的经历为小米打开局面。
回顾这些低谷，雷军依然相信“你所经历的所有挫折、失败，甚至那些看似毫无意义消磨时间的事情，都将成为你最宝贵的财富”。当晚整场活动持续三个小时，热度空前。
值得一提的是，本次发布会小米宣布全面构建“小米科技生态”。从智能手机出发，到可穿戴设备、智能家居，再到智能制造、智能电动汽车以及仿生机器人，小米正在构建不断延展的科技场景，并提供了丰富的智能终端。围绕人的生活和工作，更好为人服务，紧密连接人和万物，这就是小米科技生态的核心理念。距2020年小米宣布进军高端已有三年时间，从各个领域的诸多新品来看，小米正在加速其高端化进程。高端化道路也成为小米完成品牌向上探索的必经之路，成为未来发展的关键。
“科技生态”的核心是高端产品
这次发布会打头阵的产品是折叠屏旗舰手机小米MIX Fold 2，这是小米继2022年7月发布与徕卡共同研发的小米12S ultra后又一款高端机型面世。据知情人士透露，在小米构建的科技生态中，智能手机始终扮演着生态起点的角色。雷军在发布会上表示，厚重问题是折叠屏走向实用的“最后一公里”，小米 MIX Fold 2优秀的用户体验突破了折叠屏走入实用的最后一公里瓶颈，使折叠屏手机成为主流选择，并取得跨越式的进步。
折叠屏手机过于厚重、携带不便、体验不好是目前的普遍问题，也是这一品类从未真正解决的痛点。在这一点上，小米MIX Fold 2的设计极具颠覆性。手机展开状态下双边都仅有5.4mm厚，折起后整机厚度也仅有11.2mm，其厚度和重量接近直板手机，相比主流折叠屏产品大幅降低重量与厚度。无论是折叠还是展开，都能保持接近普通手机的手感。从产品的侧面来看，小米MIX Fold 2使用的Type-C插口几乎占据了整个产品侧面，这意味着5.4mm很可能已经是折叠屏手机厚度的下限。
带给小米MIX Fold2轻薄体验的研发突破口是折叠屏的屏幕转轴。小米MIX Fold 2搭载了小米自研的一体化微水滴转轴，通过更小的弯折半径，更薄的屏幕模组，定制的小型化旋转铰链以及一体化零焊接的碳纤维双翼浮板，将整个转轴的组件高度集成，并将零件数量降低到仅有87个，实现了相比以往更轻更薄的转轴设计。
在系统生态上，小米MIX Fold 2搭载了最新的MIUI Fold 13系统，整个系统界面重新设计，桌面以及系统应用全部适配折叠大屏。在影像方面，Xiaomi MIX Fold 2延续了小米与徕卡的合作。Xiaomi MIX Fold 2搭载5000万像素IMX766主摄，7P镜头全部采用ALD低反光镀膜。两颗副摄一颗采用1300万像素超广角，一颗采用2X变焦镜头，拍摄人像更具优势。此外，在小米影像大脑的Cyberfocus万物追焦影像算法加持下，Xiaomi MIX Fold 2可以轻松带给用户启动快、抓拍快、连拍快的优秀体验，并支持每秒30张的闪电连拍。
除折叠屏手机外，雷军在发布会上还一口气发布了7款新品，涵盖智能手机、平板电脑、可穿戴设备、厨电以及大家电领域，其“手机 x AIoT”的集团战略稳步向着高端化全面探索。炒菜没有油烟味的净烟机、上下一体的洗烘一体机等科技新品赚足眼球。发布会结束前，小米还首次披露了自动驾驶技术的最新进展，展示了小米首款全尺寸人形仿生机器人CyberOne，完整呈现了小米构建的科技生态。纵观整个科技行业，小米持续在各应用领域不断探索，充分展现了向高端化变革中的科技引领力，在行业中始终扮演着活水角色。小米在不断突破、不断创新的背景下势必能够加速品牌高端化的整体进程。
小米在国产品牌高端化“围城”中完成突围
在年度演讲中，雷军谈到过往的低谷给自己带来的启发时表示：“创业真的需要一点点运气，真的需要对大势有精准的判断。”
想要在不同的时代环境下持续发展，企业必须精准地感知到不同时代环境下用户需求、技术趋势等因素的变化，并随之一同迭代升级。目前国内手机市场已经不是曾经的那片蓝海。一方面，换机大潮趋向结束，存量时代已经来临；另一方面，用户的消费习惯几经改变，智能手机高端化已经成为新的趋势。
在高端市场内，国产品牌的未来一度并不明朗。第三方研究机构Counterpoint数据显示，2021年全球高端手机占智能手机的份额达到27%，是历史最高水平，过去5年一直保持在20%左右。Counterpoint数据显示，苹果手机2020年占全球高端市场55%，而2021年，这个数据上升到了60%。
在这种情况下，以小米为首的国内手机企业必须在高端市场有所作为。2020年，小米推出小米10 ultra，宣告冲击高端市场。2022年初的发布会上，雷军又将冲击高端称为“小米发展的生死之战”，并提出要三年内拿下国产高端手机市场份额第一。
目前来看，小米的高端化道路走得较为平稳。2022年一季报显示，小米高端智能手机（中国大陆地区定价3000元或以上及境外定价300欧元或以上）全球出货量近400万台，占比13%，2020年是7%。长期来看，随着小米高端手机业务持续发力，将有助于小米手机ASP的进一步提升。此外，第三方数据显示，2022年第一季度，小米在中国大陆地区人民币4000-6000元价格段的智能手机市场份额，位列安卓智能手机厂商第一。
在小米看来，国产手机想立足高端市场，首先是要得到消费者发自内心的认可，并认为产品体验、服务、消费体验是很重要的因素。关注消费者体验是小米的基因，系统流畅度、稳定性、安全性也是小米一直在关注的。其次是要重视研发效率、供应链管理。2022年一季报显示，小米研发支出达人民币35亿元，同比增长16%，研发投入不仅持续保持两位数的增幅，同时占营收的比例也在持续提升。再次，引入合作是补足品牌积淀的有效手段。与徕卡的合作帮助小米影像在审美、色彩等方面得到了提升，小米与高通、索尼等国外企业的合作也是业界标杆，是中国品牌整合全球供应链的典范。最近几年小米也引进了天马、京东方等重要本土企业合作伙伴。
国产手机高端化离不开硬实力和软实力，硬实力是芯片性能、参数、配置等，软实力则是用户获得的价值和体验。硬实力决定产品下限，软实力决定产品上限。目前，国内手机厂商已经意识到除了芯片和配置以外，避免同质化、做到用户体验差异化更能吸引到各个细分领域内的目标消费者。
以小米为例。在硬实力方面，此次发布Xiaomi MIX Fold 2搭载了最新发布的高通骁龙8+芯片，解决了最基本的性能问题。而小米自研的澎湃芯片也在不断地升级中，未来或成为小米高端产品发展的又一有力助力。在软实力方面，除了解决了折叠屏手机固有的续航和散热问题外，Xiaomi MIX Fold 2轻薄机身和自研的转轴技术真正打破了折叠屏产品厚重的刻板印象，使折叠屏产品更接近直板手机的使用体验，这样才能做到从市场中众多的折叠屏产品中脱颖而出，形成差异化体验，并在同代高端产品中拥有一席之地。
此外，国产手机的高端化发展不仅要看品牌当下的产品效果，还要看未来的延展能力和对产业链的辐射能力。就像小米相关负责人所说，高端化还承载着最新技术成果转化、带动中国智造产业成长的使命。让最新的科研成果能够快速形成转化，提升消费者体验，同时通过赋能产业链，带动国产供应链、中国智造的崛起，带动行业共同成长，才是高端化的正确打开方式。这也是小米正在做的。
