国产积木品牌近几年通过IP合作，发展技术、工艺，完善供应链等，逐渐摆脱了“低质低价”的刻板印象，并向创意潮玩、收藏积木等方向转型。受众年龄也由原先的低龄儿童向Z世代甚至全年龄段拓展。
松果财经获悉，据36氪消息，潮玩品牌TOP TOY宣布将其“中国积木”已上架商标产品全线降价5%-25%，即日生效。
《2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，积木是消费者购买最多的玩具品类，在国内玩具市场中占比16%，市场规模超130亿。
尽管TOP TOY非常年轻，但始终保持着敏锐的市场嗅觉，沉心打磨产品修炼内功，并充分利用各渠道之间的互补性，基于实体门店，升级“内容+用户”双增长飞轮的策略，以此不断内化各种年轻兴趣、情绪和情感，持续满足年轻人的潮玩消费需求。
据介绍，TOP TOY今年正式将中国积木列为其重点发力的战略品类，已陆续上新“复古”“版画”及“城市”等多个系列的中国积木原创产品。
此外，TOP TOY在打通公私域引流闭环方面，TOP TOY充分利用独家产品IP在公域的多元触点和庞大的粉丝群体，将粉丝引导至品牌自建的IP兴趣社交圈中，再通过激活已有“老客”，形成“产品购买－内容共创－分享传播－触达新客－引流私域”的闭环。
潮玩的本质是“潮品+玩法”。要想在日益汹涌的赛道竞争浪潮中占据一席之地，必要条件之一就是品牌要持续性进行产品创新与玩法创新。
国产品牌在制造层面并不差，关键在于没有形成完整的产品体系及足够强的品牌影响力。TOP TOY有一套完整的产品体系，除了积木的可创造性和延展性以外，它已经成为了一种粉丝文化，拥有数百个线下线上交流社区，国产品牌走性价比和中国化的差异路线，未来前景可期。
