重启·未来 数智零售新纪元
文 |数字时氪
消逝的2022上半年，留给了新消费品牌一连串待解答的问题。
疫情封控、收入下降、消费信心不足所引发的消费者焦虑情绪，直接影响到了消费行为的变化：人们比以往更能区分“刚需”与“非刚需”产品的不同价值，人们比以往更看重产品的性价比，面对大宗消费需求人们也学会了延迟满足。
而另一边，流量的来源和获取不再那么简单和低廉。不少依赖“微博影响舆论，微信留存私域，抖音创造流行，美团决定口碑，小红书天天种草，梯媒负责洗脑”模式崛起的新品牌，在流量红利结束前并没有沉淀出自己的核心竞争力。
狂热的资本也开始退烧。2022年上半年新消费领域共发生469起融资事件，融资总金额近320亿元人民币，融资规模同比增长67.5%，但融资总金额同比下降18%。
流量见顶、品牌同质化等越来越多现实问题暴露出了新消费品牌的生存困局，如何重启新生机会？
「解锁新生，重启未来」
新消费的泡沫正在破裂，抗风险能力弱的品牌正在出清。
比起四处彰显“扩张”的野心，今天的新消费品牌更关心“如何留在牌桌上”。它们更加关注商业模式的可持续性，更加关注产品的复购率，更加关注供应链端的稳定性，甚至更加关注“数智化技术如何赋能新消费”。
数智化技术，正在帮助一批新消费品牌增强韧性、解锁新生。
数智技术开始发挥作用。从全域流量运营、业务全链路数字化，到商品与消费者全场景触达……数智化技术打破了信息孤岛，帮助新消费品牌从流量困境、资本困境、供应链困境中解脱出来。
同时，基数庞大的消费者和他们产生的海量消费数据，也反哺企业更全方位地认识消费者、更敏锐地洞察需求、更快速地协调资源和组织创新，从而抵御未来不确定性风险。
重启未来，新消费品牌将奔向属于自己的超大号野心。
在这个野心的背后，有数智化技术建构的一系列壁垒强悍支撑。它们是数据驱动下的全域用户增长、全渠道一盘货、全链路柔性生产制造等。
在7月21日即将举行的「重启·未来 数智零售新纪元」新消费To B下午茶活动中，36氪【数字时氪】将力邀数十位新消费品牌代表，共同聚焦新消费品牌的数智化创新。活动详情如下：
「活动议题」
Part 01 困局 ｜ 2022，新消费品牌的必解难题是什么？
Part 02重启 ｜ 数智技术如何为品牌重启赋能？
Part 03未来 ｜ 未来新消费走向何方？
「分享嘉宾」
松鲜鲜&清心湖创始人 易子涵
我是一个营养师，从事零添加健康食品研发12年，也是一个宝妈，基于对营养学的专业、以及对食品行业多年的研究，我对家人吃的东西十分挑剔。
所以我研发的标准也是基于自家人吃的标准：0添加、0农残、非转、0浸出油、0棕榈油、0反式脂肪酸...... 让每个中国家庭吃得健康&方便&美好是松鲜鲜的品牌使命，也是我这辈子要做的唯一一件事。
猪栏品牌掌门人 丁牧儿
丁牧儿自幼跟随祖父习画，2013年到碧山村随母亲已经加入乡村振兴工作，共同主理猪栏酒吧乡村客栈。2015打造碧山村第一家乡村酒吧-Dog‘s bistro.
2017年 开创精酿啤酒品牌——“碧山村精酿”，发布三款啤酒。
2018年发起第一个乡村音乐节 “碧山精酿之夜”
2019年 发布第一款无酒精产品，荔枝汽水。至今碧山村旗下已有26款产品
2020年 碧山村品牌获得元气森林首轮融资
2020年 入选胡润u30青年创业领袖
2022年 猪栏作为新生活方式品牌打造猪栏预调酒系列以及猪栏冷吃系列
肆拾玖坊CDO 张鹏
长期服务零售快消品行业数字化建设，曾服务于腾讯、I Do、小米、王府井百货、IBM等国内国外企业，具备互联网、咨询公司、传统零售企业的跨领域数字化经营。曾主导国内第一家线上线下融合模式百货企业上品折扣的落地，同时也曾作为珠宝品牌I Do副总裁两年内实现O2O+电商从0到5个亿的跨越发展。
京东科技京东云事业群副总裁 母小海
深耕企业服务和数字化转型方案二十余年，具有丰富的行业数字化转型实践和组织管理经验，负责京东云云计算、物联网、大数据和人工智能等数字化技术在泛零售领域的全面落地与团队管理，此前曾任 SAP 、腾讯等高管职位。腾讯智慧零售、营销云业务拓展负责人，对零售、消费品行业数字化运营和转型有深度理解。
Judy 36氪 分析师（主持）
关注数字化转型，期待工具与价值的融合。
「活动详情」
时间：2022年7月21日
地点：杭州钱江新城万豪酒店会议室4
形式：线下沙龙讨论
「报名方式」
本场活动设有少量新消费品牌的免费席位，如果您是新消费行业从业者，欢迎报名参与。
点击下方链接，即可报名！
https://5921404488811.huodongxing.com/event/9658324308700
联系人：宁航 [email protected]
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