首页 > 科技 > 中国跨境电商独角兽SHEIN最新调研报告:消费者越来越爱穿旧衣

中国跨境电商独角兽SHEIN最新调研报告:消费者越来越爱穿旧衣

记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

1

中国跨境电商SHEIN的一份调研报告显示,通胀环境下,越来越多消费者正在重新评估自身购买力。这份报告选取了2500名消费者作为调研对象,主要关注美国青少年群体的购买行为。

根据报告,约有89%的调查对象对通胀影响持有担忧态度,但不愿减少购买新款服饰的行为,因此倾向于低价可替代款式或二手回收款式。

与此同时,约87%的调查对象表示已经转投更便宜的品牌,如果生活成本继续上升,他们将更依赖购买折扣产品。约65%的人依然坚持在通胀持续之下,将购买服饰作为优先考虑的消费行为。

但另有约89%的调查对象称,如果通胀持续且生活成本高居不下,未来将减少在购买服饰产品的行为和花费。而83%的调查对象则说道,他们计划更频繁地重复穿着已购买的服饰,而非为了特殊场合去购买新款。

来自《华尔街日报》的调查显示,截至2018年,美国消费者平均一年购买68件服饰,平均每件在上身穿着7次后被丢弃。快时尚行业凭借高效的生产和上新模式推动时尚民主化进程,但也引发了过度生产和过度消费的问题。

持续通胀正在改变消费者行为,而不管是出于环保还是营销的考量,越来越多快时尚品牌也因此开始关注旧衣物的价值。从2006年起,优衣库开始推行旧衣回收计划,回收衣物将用于慈善项目。H&M和Zara则分别在2013年和2015年开始进行旧衣回收,每年推出的新系列中均有使用旧衣制作的产品。

除了衣物,尼龙和聚酯纤维等材料也在时尚行业各类回收项目中出现。2022年4月,SHEIN宣布推出新的环保子品牌Evolushein,使用回收聚酯纤维材料制作服饰。

而除了快时尚品牌,奢侈品牌也在加入推出旧衣回收项目的趋势。入局者中不乏华伦天奴和古驰这样的品牌。

近年购买二手奢侈品的热潮让诸如The RealReal和Rent The Runway等电商平台快速发展。出于控制形象及寻找新增长点的考量,部分奢侈品牌选择投资或亲自进入二手行业。而在收藏秀场原款的热潮之下,奢侈品牌找到了和二手奢侈品电商不同的发展道路。

相较于综合二手奢侈品电商,奢侈品牌的旧衣回收项目更多关注具有收藏价值的中古款式。在2021年,意大利奢侈品牌华伦天奴推出官方二手转售项目“Valentino Vintage”。该项目和米兰、纽约等城市的中古店合作,对回收来的产品进行检验,随后又借助这些中古店渠道来销售。

而同样是在2021年,开云集团旗下奢侈品牌古驰也宣布推出官方二手电商平台“Gucci Vault”。更早之前,开云集团已经对二手奢侈品平台Vestiaire Collective进行投资。

“Gucci Vault”采用限量上新模式,每月发售30件从全球收藏家和拍卖行购得的制作于1960年至1980年间的经典单品,涵盖手袋、旅行箱、成衣配饰以及生活家居等品类。

值得提到的是,古驰还将“Gucci Vault”作为推动联名营销的平台。目前古驰已经集合了Ahluwalia、Charles de Vilmorin和Shanel Campbell等设计师来重新设计经典产品,中国设计师戚月琦和周睿也在受邀之列。

本文来自网络,不代表趣头条立场,转载请注明出处:https://www.ngnnn.com/article/4_143160.html
上一篇卓胜微:SAW滤波器和高性能滤波器已小批量生产,即将进入规模量产阶段
下一篇小米推出米家智能窗帘 1S:支持语音操控,到手 699 元

为您推荐

2023年,跨境电商有哪些新机会

2023年,跨境电商有哪些新机会

跨境电商竞争格局未定有优胜者就会有落后者,跨境电商也不例外。2022年,SHEIN以2.29亿的下载量,成为全年下载量最大的购物应用程序。在最近两次排名中,SHEIN力压亚马逊,登上排行榜榜首,发展势头相当迅猛。数据显示,在欧美市场的快时尚领域,2020年SHEIN的市场份额仅仅只有7%,而2021年却攀升到了30%。营收方面,SHEIN
时尚零售商Shein寻求30亿美元融资:估值降至640亿美元

时尚零售商Shein寻求30亿美元融资:估值降至640亿美元

雷递网 乐天 1月19日时尚零售商Shein日前被曝出寻求融资30亿美元,估值为640亿美元。参与Shein这轮投资者,包括现有投资者阿布扎比主权基金Mubadala,投资机构Sequoia China(红杉中国)及私募基金General Atlantic。Shein在2022年4月时估值曾达到1000亿美元,这意味着,Shein不到一年时间,估值缩水36%。整个2022年,包括
商业洞察|童装,一块奢侈品牌不愿放弃的“甜点”

商业洞察|童装,一块奢侈品牌不愿放弃的“甜点”

前段时间,Louis Vuitton 宣布将于 3 月推出品牌首个婴儿系列。该系列不仅包含了连体衣、套装、睡衣、连衣裙等适合婴儿日常和特殊场合穿着的服装,还扩充了针织袜、帽子、围兜、拖鞋等配饰以及杯子、拨浪鼓、泰迪熊玩具等产品。所有产品均采用了色调更为柔和温暖的白色、米色和灰色色系,点缀有 LV 字母 Logo、Meli-Melo 图
电商出海比武:SHEIN获软银前高管投资,Temu亮相美国“春晚”

电商出海比武:SHEIN获软银前高管投资,Temu亮相美国“春晚”

快时尚品牌SHEIN近期宣布,公司将任命软银集团前高管马塞洛·克劳雷(Marcelo Claure)担任拉美地区董事长。克劳雷将监督公司在拉丁美洲的战略和利益相关者事务,并与SHEIN的管理团队密切合作。此外,克劳雷个人还向SHEIN投资了约1亿美元。克劳雷曾是软银创始人孙正义的得力助手,因在解决这家日本企业集团投资(包括WeWor
返回顶部