关注新东方的朋友可能注意到，近期，东方甄选推出了独立的APP，并已陆续在各大应用商店上线。蛇叔在所用的华为手机自带的电子应用市场搜索了一下，果然已经上线了。显示最近更新日期为8月9号，安装次数为14万。
目前，独立APP主要提供一站式购物，卖点是源头直采、品控和售后。据悉，东方甄选APP的功能还仅限购物，还未开通直播等功能。
对此，蛇叔觉得，先不必急着不看好，也不急着过于乐观。毕竟，麻雀虽小，五脏俱全。一个独立APP的运营，还是面临各种不确定性因素较多的。
首先，对于东方甄选推独立APP的举措，还是非常理解。虽然，在直播平台，从推出到大受欢迎，这既有平台流量导入的作用，更重要的还是自身独特性。因此，当这种独特性得到市场验证，信心增强后，减少对平台流量依赖的进一步验证就显得极为必要，这样才能有更加良好的持续运营基础。这往往也是行业不同位置的企业之间进行博弈经常见到的现象。渠道弱则厂商强，渠道强则反过来向厂商重新谈判要价。因此，独特性到底是优于流量，还是对流量平台依赖更大，需要迈开另外的步伐检验。
其次，平台流量的价值依然是不言而喻的。这就如同海水往小水塘倒灌一样，随便一个浪花都能把水塘灌满。这种情况下，如果不能和现有平台持续维持良好合作关系，就很容易被平台扼住喉咙。商业合作，随着利益关系调整也是不断发生变化的。如果整条命都被大平台拿捏，那总是有后顾之忧的。有后顾之忧就得想办法解决，或者尽可能降低影响程度。从目前的一些数据来看，东方甄选独立APP还需要靠流量平台导流提升下载量。如果主要依赖这个渠道，也不乐观。
第三，目前东方甄选独立APP还没有开通直播等功能，这既有业务发展策略问题，所谓步子不能迈太大，毕竟投入资源不一样。也有APP运营需要持续改进提升问题，同样还有直播业务相关的经营资质问题，等等，也需要分阶段实施。
此前，有观点认为，东方甄选对其股价有一定支撑，但支撑有限，毕竟平台制约很强。因此，需要找到更具价值的支撑，相对独立的发展路径必须有所突破。
从这个角度来看东方甄选独立APP的运营，则更容易理解。蛇叔还是期待，在面对如此巨大的业务困境的下，东方甄选独立APP的举措能够取得成功。这对于处于困境的其他企业而言，是更具有价值的。
我们经常讲创新，但任何创新都是有资源投入风险的。就目前东方甄选独立APP的尝试来看，也是很值得从创新角度来关注的。最典型的情况就是，当一家经营的企业已经在一个不错的平台有不错的发展前景的时候，是否有意愿、有决策力和一定的风险能力去承担这种不确定风险较大的创新尝试？这对于一些企业而言，本身就是一个大问题。如果没有这样的机制去保障，又凭什么在一些新领域能有实质性创新行为？行为都没有，又何来创新突破的结果。
因此，东方甄选独立APP的推出，如同火热的独特个性的带货直播一样，应该可以给我们带来更多启示。
