01 事件背景
信通院发布的数据显示,上半年国内智能手机出货量为1.34亿部,同比下降21.7%,创下自2015年以来国内智能手机市场的最差成绩。
8月11日,雷军在年度演讲中以「低谷」为关键词,随后发布的2022年半年报,也印证了所谓的「低谷」论述——小米遭遇上市以来首次收入下滑、首次净利润亏损、经调整的净利润达到最低值,其实不止小米,vivo、oppo等众多的手机厂商如今也都在面临出货量下滑和库存压力。
手机厂商遭遇「滑铁卢」,大量线下门店难逃此劫。据《财经天下》周刊报道,一位从业超过20年的手机经销商曾透露,其所在的省份已有近半门店关门,原以为2021年可能已经触达行业冰点的市场,没想到竟还有更「冷」的一年。
在行业的冰封期中,销量下滑,厂商砍单等大量连锁反应已俨然成为无法逃避的挑战,跟着厂商「赚大钱」的时代已经过去,众多的厂商、经销商或许都在等待一个答案,手机行业何时能够扭转困局再次遇火重生?
02 直播看点
8月31日20:00,《亮见》联合腾讯科技,第8期内容特邀科技媒体人、风险投资人、大学老师魏武挥,线上直播解读手机市场遭遇「寒冬」的前因后果以及未来手机产业的下一个风口。
以下为直播话题的核心要点:
1.手机分销模式,都有哪些类型,线上和线下卖手机,有什么不一样?
2.都在说手机分销低利润,高存货,具体的指标能否量化,在什么情况下这个值算是合理的?
3.手机线下零售门店,营收来源除了卖手机,还有哪些手段?
4.手机难卖是今年独有的现象,还是周期性的现象,除了大环境的影响,还有哪些因素在冲击手机零售,正常情况下,手机的销量在什么阶段会表现的比较好?
5.历史上,手机行业上一次出现销售难题,是哪一年,当年发生了什么,随后又是如何解决问题的?
6.销量不佳的情况下,零售渠道会通过哪些方式来清理库存?
7.零售销量不佳,对整个行业会造成哪些影响?
8.手机零售行业如果要发生转机,需要哪些助推剂,或者说机遇可能来自哪里?
9.这一轮手机寒冬,会不会出现新一轮的洗牌,什么样的品牌会在这一个周期内消失?
10.手机厂商入局「造车」,是否预示着行业进入瓶颈期,短期难以扭转?
注:《亮见》为知名数字经济学者刘兴亮联合腾讯科技,发起的直播IP栏目,聚焦行业热点分析、前沿趋势解读和科技大佬对谈,每周三晚间20:00准时开播。