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网络直播已成为人们休闲娱乐、购物消费的主要方式之一。在直播蓬勃发展的同时，网友们最早接触的游戏直播却显得有些疲软，美股上市的两大游戏直播平台虎牙和斗鱼纷纷开始为生计发愁。
近日，与斗鱼相隔一日之后，虎牙也披露了披露2022年Q2财报，财报显示虎牙Q2收入净利双双大幅下滑。
毫无疑问，在行业监管、大环境收缩，让曾经“行业一哥”的快速增长不再。
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虎牙发布2022Q2财报 收入净利大幅下滑
财报显示，虎牙2022年Q2总净营收为22.752亿元，较2021年同期的29.624亿元下降23%，较上一季度的24.65亿元下降7.7%。在非美国通用会计准则下，该季度归属于虎牙公司的净利润为590万元，去年同期为2.5亿元，同比缩水近98%，环比下滑87%。
具体到各项收入，虎牙直播付费用户的平均支出减少，实现直播收入约20.52亿元，2021年同期为25.792亿，同比下滑约20%；广告及其他收入同比下降41.7%至2.23亿元，主要由于内容转授权收入降低以及客户广告需求疲软。
成本方面，虎牙2022年第二季成本20.561亿，较2021年同期的23.811亿下滑13.6%，主要归因于营收分享费、内容成本和宽带成本的降低。
其中，虎牙2022年Q2营收分享费和内容成本为17.678亿元，较2021年同期的20.392亿元下滑13.3%；带宽成本为1.544亿元，较2021年同期的1.714亿元相滑9.9%。
虎牙2022年第二季研发开支为1.684亿元，较2021年同期的2.079亿元下滑19%；销售和营销费用为1.003亿元，较2021年同期的1.670亿元下滑40%；总务及行政开支为8180万元，与2021年同期的7210万元相比增长13.5%。
虎牙2022年Q2毛利润为2.1916亿元，2021年同期为5.813亿元；虎牙2022年Q2毛利率约为9.6%，上年同期毛利率为19.6%。
虽然，虎牙面临着营收利润双双下滑，但是在用户指标方面虎牙保持稳健的增长。今年Q2，虎牙直播移动端 MAU达 8360 万，同比增长 7.7%。用户粘性亦有所提高——用户使用时长同比增长约 12%。在扩大活跃用户群体的同时，虎牙直播移动端次月留存率继续保持在 70% 以上。
针对2022年Q2的财报情况，虎牙公司财务副总裁吴欣表示：“尽管外部环境存在不确定性，我们仍然努力提高运营效率并以灵活的方式优化业务费用，本季度，总运营费用环比降低17.0%，同比降低21.6%。展望未来，我们计划进一步加强变现能力，改善成本和费用结构，巩固业务基础，以实现业务的长期可持续发展。”
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押宝电竞赛事版权 构建游戏社区
事实上，自虎牙斗鱼合并因反垄断被叫停之后，斗鱼和虎牙就先后呈现了营收疲软的状态。虽然相比之下，虎牙在总收入和用户数上仍然领先斗鱼，但是从Q2财报的情况看，虎牙也进入了降本增效。
不过，在降本增效的方式上，斗鱼虎牙两家打法并不一样。 在内容投入上，斗鱼彻底缩减了版权采买，转向自制内容来维护粉丝。而虎牙继续大手笔投入电竞赛事版权，以版权赛事构建自己的内容防火墙。
回顾过去1年虎牙在版权上动作频频，2021年初花费20亿元拿下英雄联盟职业联赛（LPL）五年（2021年~2025年）独家直播权，此前已拿下最热门的英雄联盟几大区赛LCK、LCS、LEC的直播权；2021年11月，虎牙ESL公司签署为期2022和2023两年的中文独家赛事直播版权协议，包含了Dota2、星际争霸II等游戏独家赛事直播权。
2022年二季度虎牙有90项版权电竞赛事，这些赛事的总收看人次超6.08亿次。同时，虎牙还直播了18档自制电竞赛事和娱乐节目，包括：“虎牙王者雷霆破军杯S3”、“虎牙英雄联盟手游战神杯S3”、“云顶之弈公开赛虎牙赛区”和“第七届虎牙手游电竞大赛”等，总观看人次达1亿次。
也正是因为这些版权赛事和自制赛事的加持，让虎牙在整体大环境不好的情况下，还能保持MAU的增长，可见游戏电竞的需求一直都在，游戏直播的未来，依旧是得版权者得天下。
值得一提的是，虎牙在Q2加快了自己社区内容的建设，新搭建了“虎扯”社区，内容涵盖了优质的视频、图文，用户可以快速找到游戏问答、攻略、赛事等内容。
同时，虎牙社区的基础上，增加了游戏厂商主页。该主页整合了直播、视频、官号动态、社区和攻略，并且附带了游戏礼包和游戏发行下载入口，形成“一站式”的百科全书，用户可以精准快速地找到游戏相关的内容，一手资讯一触即达。
不过要说的是，虎牙的社区内容虽然有一定的基础，但是起步的相对于B站和斗鱼都比较晚。而新加入的游戏厂商主页，其实和传统游戏媒体的专区非常类似，在传统游媒纷纷转型的时候，这部分业务能否带来业绩的增长，还有待观察。
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斗鱼、虎牙争相降本 游戏直播需要新增长
今年年初,小葫芦数据研究院发布了《2021年游戏直播行业洞察报告》。报告显示,2021年中国游戏直播行业大盘数据指标显著缩水,游戏主播数由1395.8万下降至1197.4万;发送弹幕条数由310.56亿下降至227.23亿;贡献指数由113.18亿下降至102.67亿;贡献人次由4.05亿下降至3.74亿。
游戏直播行业遇冷的原因不难理解。过去几个季度,监管政策、宏观经济波动都对游戏直播行业的发展产生了较为明显影响。
在行业层面,4月15日,国家广播电视总局网络视听节目管理司和中共中央宣传部出版局发布了关于加强网络视听节目平台游戏直播管理的通知,加码对游戏直播行业的监管。这也被认为是对过去直播行业监管的延续。
与此同时,去年游戏版号停发也在一定意义上对游戏直播行业构成了冲击。尽管今年游戏版号开始重发,但其积极影响反哺到游戏直播行业仍然需要时间。
更重要的是，抖音、快手的崛起，对很多公会和主播来说，有了更多的选择，非垂类平台的流量池，也给主播爆火提供了更多可能性。
诸多外部因素叠加一定程度上影响了游戏直播公司的商业化表现，但对于游戏直播平台来说，自身缺乏新的增长点也是需要解决的重要问题。
眼下，斗鱼虎牙都以缩减成本来提高财报数据或者扭亏为盈，可是精简之后对现有直播打赏收入的依靠越发严重，而广告收入却逐渐降低。这说明，斗鱼虎牙的整体流量在缩小，广告商在这部分的预算不多了。
当然，展望游戏直播行业的未来前景,我们也无需太过悲观。毕竟游戏电竞的市场在蓬勃发展，直播短视频的市场也在快速增长，改变的只是谁吃这块蛋糕和吃多少的问题。
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