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最近，一款叫做《羊了个羊》的游戏突然爆红，中秋假期在大家伙儿的朋友圈不断刷屏，打开微信，十个闲聊群里有七个群都在分享游戏的链接。
尽管这款游戏劣质、充斥着广告，连玩法都是赤裸裸地抄袭别的游戏，但还是吸引了一批又一批玩家为它绞尽脑汁，为它熬红了双眼。
月入千万的《羊了个羊》
等大家从虚假的排名刺激中醒悟过来的时候，《羊了个羊》已经赚得盆满钵满。不少玩家直呼：原来，我才是被玩了的那只羊。
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《羊了个羊》让玩家们纷纷破防的原因，还是因为它赚钱真的容易。
这款游戏几乎没有成本可言。在玩法、美术上照抄2020年就发布的游戏《3tiles》，就连BGM也舍不得花钱买，直接把《普通的Disco》这首神曲拿来改改就用上了。
左《3tiles》 右《羊了个羊》
游戏爆红的“密码”也并不新鲜。第一关游戏玩法简单，门槛低易上手，第二关难度突然跃升，激起玩家的“胜负欲”。接着通过诱导用户进行分享换取游戏”复活“机会，再通过排名机制形成攀比心理，让玩家们为了能”为自己的省份争光“，能在好友排行榜里占据高位而疯狂沉迷这款游戏。
游戏盈利的方式也非常简单粗暴——让用户不断地看广告。
新传人提供的“羊了个羊”传播知识点
再看看这款游戏背后的母公司，北京简游科技，成立于21年1月份，没有什么正经游戏制作背景，整个团队不足十人。
《羊了个羊》游戏走红后，游戏公司否认抄袭，还准备上线APP版游戏，并且紧锣密鼓准备开发周边文创，对此，我只能送给广大玩家两个字：快逃。
毫不客气地说，一个连美术都要靠抄袭，却想着做文创的游戏公司，或许就只想着做“割韭菜”的游戏而已。
良性的游戏体验是，通过优质的游戏内容给玩家带来精神层面的愉悦体验，通过内容本身获取商业价值。
《羊了个羊》则完全是利益导向的游戏，设计的初衷就是如何让用户多看点广告。人为设置的高难度，让玩家除了“黑眼圈”和气出来结节外，几乎没有收获，甚至连游戏让人放松的功能都做不到。
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偏偏几乎每隔一段时间都会有类似的小游戏走红。这种生财之道，可以追溯到2017年底的《跳一跳》。
这款游戏的玩法也非常简单：长按屏幕蓄力，操控小人从一个箱子跳到另一个箱子，死亡可以通过分享游戏来复活，游戏结束后，会显示你在微信好友中的排名。
多熟悉的玩法。没想到吧，五年了，咱们还是会被同一个套路吸引。
刚出来的《跳一跳》日活达到了1亿，各大品牌纷纷把目光投向这款小游戏。耐克，KFC，京东纷纷在这款游戏上砸重金投广告。最后这款游戏的界面从最开始的简约风，变成了超大型的广告板，几乎每一个箱子上都印了品牌广告。
玩法单一的《跳一跳》，也就火了一个月左右，很快就被人淡忘了。
不过，它也早已完成了自己的使命，钱赚够了，也将刚推出的微信小游戏市场给盘活了。18年4月，小游戏全面开放，仅三个月就上线了超过两千款游戏。
《海盗来了》
当时小游戏圈杀出了三霸主，第一是《跳一跳》、第二是《损友圈》、第三《海盗来了》。
这款《海盗来了》游戏的开发者，也正是如今《羊了个羊》背后公司的老板，作为在小游戏行业里摸爬滚打这么久的开发者，他深谙小游戏这块沃土的规则，“羊”的走红也绝非偶然。
根据腾讯2018年制定的规则，小游戏开发者的广告收入在单日十万以内与平台四六分成，超过十万则七三分成。尽管腾讯拿了大头，但对开发者来说，依然有着非常大的利润空间。
在去年，全网为了《合成大西瓜》而癫狂。随后该游戏又迅速“塌房”——诱导用户“领取100元手机话费券”，但用户在支付后却迟迟无法兑现。
接着是让无数人玩成“高血压”，有着离谱难度的《召唤神龙》。
一开始大鱼吃小鱼感觉还挺容易上手，但越到后面难度越高，甚至会突然出现几条大鱼把可怜的玩家团团围住。
为了能在朋友圈里发一张“成功召唤神龙”的图，玩家差点把屏幕擦出火花（召唤神龙玩法为拖动屏幕控制小蝌蚪走向）。
最后成功召唤出“神龙”的只有游戏公司，收获了不菲的广告收入。
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从整个生态上看，小游戏有点类似于“外包”、“贴牌”的服务。这也就意味着，没有靠谱的“品质”保证，更没有靠谱的“售后”支撑。
在《羊了个羊》爆火后，警方发布紧急提醒，呼吁大家在玩游戏的时候不要轻信广告内容，相信陌生人进行游戏交易，不要随意点击未知链接。
这类游戏的爆火和盈利，在游戏行业内势必进一步造成“劣币驱逐良币”的现象，可以预料，为了追逐利益，会有更多“广告播放器”游戏上线，各种方法试图诱导我们沉迷其中。
咱们时刻记住，我们是来玩游戏的，可千万别被游戏给玩了。
