最近最火的游戏，不是原神，不是王者荣耀，是羊了个羊。
在全国疫情散点多发的情况下，这个听起来就不是很吉利的游戏却像一匹黑马，撞进了中秋在家闲着没事玩游戏的人群里，然后一路横冲直撞在半个月里就收揽了超过100万个玩家。
这个游戏火到什么程度呢？所有跟它相关的话题都能上热搜。
羊了个羊难度太高过不了关，羊了个羊降低难度，羊了个羊抄袭，羊了个羊回应抄袭……全都挂在热搜榜上。
开发者也赚的盆满钵满，流传的广告费一天460万的截图虽然被辟谣说不真实，但日入百万绝对是实现了的。
靠制作粗糙的小游戏霸榜大火，羊了个羊不是第一个，前面还有跳一跳，动物餐厅，合成大西瓜，应该也不会是最后一个。
01
消不完的消消乐
这个羊了个羊，其实就是个消消乐。
玩家需要从随机排列堆叠的不同图案卡片里，挑一些放到界面下方的七个卡槽里，有三个相同的就可以消除。
如果七个槽位都满却没有把卡池清除完，那你就输了。
看起来平平无奇，类似的消消乐小游戏一抓一大把，羊了个羊的特别之处在于，他打破了游戏设计的惯性思维。
从前的游戏，一般会设计平滑的难度曲线和尽量多的关卡，以便留住玩家。
羊了个羊反其道而行之，一共就两关，第一关纯教学，眼瞎都能过，第二关难度指数级飙升，看瞎了眼都过不了。
于是被网友亲切地评论：第一关，羊了个羊；第二关，娘了个娘。
就因为这样，游戏开发者在宣传时主打“通关率只有0.1%” “智商180的人才能过关”等口号，极尽挑衅之能事。
游戏里的洗脑BGM也推波助澜，仿佛在嘲讽一样。
玩家就这么被带入了陷阱。
不就是个消消乐嘛，居然会过不了？胜负欲被激起，一遍又一遍地挑战，越玩越气，越气就越偏执，所有的时间都被黏在了这个游戏上。
到后面，甚至有技术流玩家发现第二关根本就是有bug，开发者压根没有做关卡设计而是采用真随机生成，甚至会出现落单的卡牌无法消除导致卡关的情况。
难度超大、概率极低，让那些通关的人成为了智力和运气的代名词，充满了分享和炫耀的动力。
开发者还设置了竞技排名来作为奖励机制。
先是地域排名，根据玩家的ip地址划分“羊群”，只有那些通关了的人才有资格进入羊群，为了不拖自己老家的后腿，只能不停地挑战通关。
然后是成就称号排名，“全国领头羊”给当天第一个通关的人，“秋名山羊神”给通关耗时最短的人，“最强王者”给不依靠各种道具过关的人。此外还会设置各种话题让玩家组队PK。
这些排名不能给玩家任何物质性激励，但能让他们获得极大的精神满足感，为了加入羊群甚至领先羊群，每个人都在跟自己、跟别人较劲。
先用反常理的难度曲线激起胜负欲，再用地域排名挑拨好胜心，羊了个羊根本就是在用竞技游戏的思维做休闲游戏。
02
看不完的小广告
作为一个免费小游戏，羊了个羊用高难度和竞技排名黏住玩家的目的只有一个，就是让更多人看广告，赚更多的广告费。
微信小游戏的广告主要包括两种，一种是持续挂在游戏页面中banner广告，另一种是点击广告。
羊了个羊的广告属于后者，游戏中一共有三种道具，要获得道具玩家就必须观看30秒广告。
游戏失败后还会有一次复活机会，要想复活，也需要看30秒广告。
此外也可以通过把游戏链接分享给其他好友来获得道具或复活机会。
开发者声称，没有使用无法去除的banner广告是为了玩家的体验感，但实际上，由于关卡实在是太难了，根本没有人能忍住不使用道具。
消消乐本身的简单玩法总让玩家心存侥幸，觉得自己只差一点点就成功。
为了差的这一点点，就反反复复地看广告、分享链接，游戏一分钟，看广告一分半。
难怪有网友说，羊了个羊就是游戏界的拼多多，看似马上就能通关，只差砍最后一刀，实际上一牌后面还有n多牌，一刀后面还有n多刀。
