受疫情反复影响，雅诗兰黛集团收入已连续两个季度录得双位数下滑
作者 | 周惠宁
随着美妆市场的变化，雅诗兰黛的转型步伐似乎还不够快。
据时尚商业快讯，美妆巨头雅诗兰黛集团日前公布2023财年第一季度财务业绩，在截至9月30日的三个月内其销售额同比大跌11%至39.3亿美元，较上一季度10%的跌幅进一步扩大，净利润同比大跌29%至4.89亿美元。
值得关注的是，今年雅诗兰黛集团已进行了两次涨价，继今年1月后，在7月又对La Mer和雅诗兰黛的护肤品进行调价，涨幅均在50至100元之间不等。有业内人士指出，雅诗兰黛集团盈利能力的持续下滑意味着涨价策略未能抵御通胀。
图为雅诗兰黛集团第一财季主要业绩数据
按品类分，雅诗兰黛集团占比最大的护肤产品销售额下滑14%至21亿美元，La Mer、Bobbi Brown和The Ordinary的双位数增长被雅诗兰黛和Dr.Jart等品牌销售的下滑所抵消，主要受海南免税零售因疫情限制未恢复正常运营影响。
化妆品销售额下跌10%至10.52亿美元，同样受到海南免税业务停滞的打击，其中M·A·C 的销售额增长被雅诗兰黛和Tom Ford美妆的下降所抵消。
香水产品与上年同期基本持平，销售额为6.07亿美元，Tom Ford香水、Jo Malone和Le Labo等品牌在全球所有地区的销售额均有所增长，但因集团逾部分设计师香水合约终止而被稀释。
护发用品是雅诗兰黛集团第一财季唯一实现销售额增长的品类，同比上涨7%至1.58亿美元，主要受益于Aveda在欧洲、中东和非洲的强劲表现，以及该品牌在中国内地市场的推出，The Ordinary全新的护发产品也受到消费者追捧。
按地区分，雅诗兰黛集团在本土市场美国的销售额同比下滑6%至11.23亿美元，营业利润大跌51%至1.25亿美元；欧洲、中东和非洲地区销售额下跌10%至16.82亿美元，营业利润大跌28%至3.34亿美元；中国所在的亚太市场销售额大跌15%至11.3亿美元，营业利润下滑6%至2.22亿美元。
雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda在财报后的电话会议中表示，第一财季业绩数据虽然受到短期的外部影响，但基本符合预期，期内共有13个品牌实现有机增长，无论是高端护肤、彩妆、香水还是护发均有标志性品牌领头。
Fabrizio Freda特别透露，La Mer、Tom Ford Beauty以及Aveda和Bobbi Brown等品牌均为线上业务的增长做出了贡献。在电商巨头京东和社交媒体抖音的助推下，旗下品牌在中国市场获得份额的增长速度几乎是竞争对手的两倍。
雅诗兰黛管理层在9月发布的一份报告中也指出，虽然中国部分城市自8月起再度陷入停滞，但整体而言，中国市场近期的经营环境符合集团预期，预计旗下品牌在9月和今年剩余时间的销售表现能获得改善，并强调中国潜在消费者的需求仍然非常强劲，对中国市场实现双位数增长充满信心。
为更好地把握中国市场，小众香水品牌Le Labo正在组建中国团队，将在上海前滩太古里开设中国首店，雅诗兰黛集团已为Le Labo在国内药监局产品进行备案，中文名为“勒莱柏”。主打性冷淡风格的Le Labo由来自法国巴黎的Edouard Roschi和Fabrice Penot于2006年在纽约创立，2014年被雅诗兰黛集团收购。
雅诗兰黛集团还与奢侈品牌Balmain达成协议，将为后者开发、生产和分销一系列美妆产品，首个系列将于明年秋季发布。有业内人士表示，雅诗兰黛集团计划把Balmain美妆打造为第二个“Tom Ford美妆”，以提升自身长期稳定可持续增长的能力。
令雅诗兰黛感到警惕的是，全球最大美妆集团欧莱雅已回到增长轨道，却仍在加速扩张步伐。
数据显示，同一时期内欧莱雅集团销售额同比增长逾9%至95.75亿欧元，按固定汇率计算大涨19.7%，在全球大部分地区录得双位数的增长，表现最好的是活性化妆品部门，销售额同比大涨26%，奢侈品部门录得4.6%的增幅，专业产品和大众化妆品部门则分别增长4.3%和10%。
为寻求更多的突破，今年以来欧莱雅集团已对中国本土香水品牌闻献DOCUMENTS、美国高端护肤品牌Skinbetter Science、日本定制美容初创公司SPARTY进行了投资或收购交易，旗下奢侈美容品牌Carita则于7月正式进军中国市场。
欧莱雅集团旗下高端化妆品事业部日前更成立全新奢侈香氛品牌部门，旗下品牌包括Maison Margiela、Atelier Cologne、Viktor & Rolf、Azzaro、Diesel和Cacharel等。负责人Sandrine Groslier表示，集团成立新部门的目标是让旗下香水品牌在全球香氛行业崛起的环境下实现更加稳定和可持续的增长。
面对愈发激烈的行业竞争，雅诗兰黛集团也开始从内部着手，把旗下21个品牌分为两个部门，以提升运营效率。
其中Jane Hertzmark Hudis将接管La Mer、Bobbi Brown、Tomford Beauty、M.A.C、Clinique、Origins、Aveda、Bumble and Bumble和Dr.Jart+. 等品牌，Stéphane de La Faverie则会负责雅诗兰黛、Aerin Beauty、Jo Malone、Le Labo、Kilian Paris、Editions de Parfums Frederic Malle、Darphin Paris、Lab Series和Deciem。
针对同名品牌雅诗兰黛，该集团日前宣布Justin Boxford为全球品牌总裁，负责推动品牌的短期和长期战略，包括创新、产品开发、消费者营销和全球的分销业务等。Justin Boxford是雅诗兰黛集团的老将，自2004年加入以来负责过多个品牌、地区和渠道的业务，最新一个职位为La Mer负责人。
对于2023财年，雅诗兰黛集团持谨慎态度，预计第二财季收入会继续下滑，同比大跌17%至19%，全年销售额将同比下跌6%至8%，此前预期为同比增长3%至5%。
不过Fabrizio Freda强调，雅诗兰黛集团对美妆行业的长期发展前景依然充满信心，未来会继续加大对旗下品牌产品创新和营销的投入，以提供消费者真正需要的优质产品与服务。
据雅诗兰黛集团提交给美国证券交易委员会的文件，Fabrizio Freda在2022财年的总薪酬为2548万美元，较2021财年的6590万美元缩水61%。Fabrizio Freda的总薪酬包括基本薪水、股票奖励、期权奖励，尽管基本薪酬从160万美元增加到210万美元，但2022财年他只获得不到1000万股的股票奖励。
截至周三收盘，雅诗兰黛股价大跌8.13%至189.96美元，市值约为678亿美元。
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