中秋档的电影“卷”不动了

网视导读：转眼间，距离今年中秋档也就剩不到2天的时间了。作为今年以来为数不多能够用“拥挤”来形容的档期，尽管近几日也有影片陆续退出战场，但截至9月7日，决定留在中秋档上映的影片仍有超过十部。其中虽无头部大体量项目，但卖相不错的中小体量影片还是有不少的。

进入暑期档，电影市场热度一直在升温。灯塔专业版数据显示，截至9月暑期档票房突破88亿元，已超过去年暑期档73.81亿元的成绩，朝着100亿元的票房目标进发。在多地新冠肺炎疫情反复、不确定因素增多的背景下，电影市场取得这样的成绩实属不易。暑期档是全年最重要的档期之一，深受市场热捧。灯塔专业版数据分析师陈晋表示，今年暑期档上映的影片数量虽不及往年，但保持了类型丰富的特点，涵盖科幻、亲子、爱情等多种类型，可满足多层次观影需求。特别是科幻、国漫两大类型表现抢眼，表明我国电影工业化水平日臻成熟。

中秋档因为距离国庆档太近,往往不是影片扎堆上映的热门时间,不过今年有不少影片选择定档在这个档期。据猫眼专业版上映日历显示,中秋档已有多达13部类型多样的影片定档,包括现实、爱情、犯罪、喜剧等类型。其中,多部亲情类影片将中秋团圆的氛围拉满,非常受关注。中秋档以《请别相信她》、《海的尽头是草原》、《妈妈!》、《哥,你好》《狼群》、《世界有她》、等部影片为主,既有取材于真实历史事件或体现亲情温暖、关照老年女性真实困境的现实题材,也有硬核武打、港式轻喜剧爱情题材等。

《请别相信她》

上映日期：9月9日

领衔主演：章若楠、吴昱翰、李立群

《请别相信她》被宣传为“解压喜剧”的电影是三部爱情喜剧里想看人数最多的。影片翻拍自2004年的韩国同名喜剧片，由章若楠、吴昱翰、李立群、吴彦姝、马丽、常远、魏翔、等出演，演员阵容较强。影片讲述了欢喜冤家意外邂逅碰撞出一系列啼笑皆非的欢乐故事。

《海的尽头是草原》

上映日期：9月9日

领衔主演：陈宝国、马苏、阿云嘎

尔冬升的《海的尽头是草原》，杨荔钠的《妈妈！》都入围过今年北京国际电影节主竞赛单元“天坛奖”。《海的尽头是草原》根据上世纪五十年代末“三千孤儿入内蒙”的真实事件改编。为真实还原“三千孤儿入内蒙”的故事，主创团队对众多历史细节进行反复研究。导演尔冬升更是称这部电影是他拍的戏里制作过程最困难最复杂的一部。

《哥，你好》

上映日期：9月9日

领衔主演：马丽、常远

与父亲老伍（魏翔饰）终年不合的小伍（常远饰）阴差阳错回到80年代，意外搅黄了父亲与母亲大陆（马丽饰）的初次相遇。为了纠正这个错误，他想尽办法一次次重返过去，鼓励老妈追老爸，让人啼笑皆非的闹剧不断上演。《哥，你好》拥有开心麻花豪华主创班底，空降后热度仍迅速蹿升至档期首位，看来要稳坐中秋档头号种子位置了。

《世界有她》

上映日期：9月9日

领衔主演：周迅、郑秀文、易烊千玺

该影片取材于现实生活，情感细腻。无论是主题，还是故事情节，也都比较契合中秋佳节。目前，影片预售表现不错，应该能有稳定的票房输出。

《狼群》

上映日期：9月9日

领衔主演：张晋、李治廷、蒋璐霞、刘智满

这是一部由蒋丛导演并编剧，张晋、李治廷、蒋璐霞领衔主演的年度首部军事动作爽片。即将上映的《狼群》便打出了“中秋唯一动作爽片”的宣传标签。今年院线市场上这类题材项目数量并不算多，而中秋档更是只有《狼群》一部。影片讲述了为维护国家尊严，保护两国安全，佣兵组织背嵬小队不惜一切与境外恐怖分子斗智斗勇，以身犯险守护和平的故事，一场惊心动魄的能源战即将打响。

《妈妈！》

上映日期：9月10日

领衔主演：吴彦姝、奚美娟

中秋节上映的《妈妈！》延续了导演杨荔钠此前《春梦》《春潮》中的女性视角，讲述了85岁母亲照顾65岁阿尔茨海默症女儿的现实主义亲情故事，由吴彦姝和奚美娟两位戏骨级演员主演，是国内首部聚焦阿尔兹海默症病的现实题材亲情电影。该影片还入围了第十二届北京国际电影节“天坛奖”主竞赛单元。题材新颖，也很契合中秋节的节日氛围。在短视频营销大行其道的当下，一个具备共鸣基础的好话题是吸引短视频用户的最佳抓手，所以话题营销也是每个档期都必不可少的手段。

今年中秋档新片的最突出特点是强烈的女性色彩。譬如由张艾嘉、李少红、陈冲三位女性导演执导，汇集了周迅、郑秀文、易烊千玺等多位知名演员的《世间有她》，就以女性视角为切口开展宣传。

在暑期档后半场，国家电影局启动了“爱电影·爱生活”2022年电影惠民消费季，联合猫眼、淘票票、抖音等电影票务平台，发放1亿元观影消费券，对观众购票费用予以补贴。专家认为，观影消费券有助于提振居民消费信心，有效释放因疫情而被压制的消费需求。此次消费券发放活动时间跨度长，将覆盖暑期档、中秋档、国庆档3个重要档期，对全年票房加持作用明显。在消费端和生产端持续发力下，电影市场的热度有望进一步延续。

总体来看，今年中秋档的多数影片都拿出了多元化的宣发策略，更有利于为项目铺垫好前期热度基础。但我们仍需谨慎乐观——毕竟这些影片中的绝大多数都体量有限，想要打破中秋档的档期容量限制，压力不小。根据现阶段映前热度，主创阵容豪华的《世间有她》猫、淘想看人数轻松领跑，最晚定档的《哥，你好》紧随其后，第三位《妈妈！》也是在演员阵容或是前期口碑上具备一定优势的项目。而这三部影片，也在目前稳坐档期首日预售票房榜前三位。暑期档的极限宣发大部分考验的是中等偏大或是大体量项目，中秋档这个小档期中则汇集了更多的中小体量项目。而中小体量影片，正是当下电影市场中的绝大多数构成。与预算充足的头部影片相比，体量有限、预算有限的中秋档影片普遍更注重做好减法。即放弃大规模铺开，找准影片的最主要卖点，以求实现最高效的宣发效果。这样一来，即便是在宣发周期紧张、宣发投入有限的被动环境下，也能最大程度完成预期目标。

在这个热闹的中秋档结束后，接下来的重头戏仍然是国庆档。加之近期各地本土疫情又有抬头趋势，在后疫情时代，头部大片供给不足、本土疫情随时卷土重来已然成为新常态，而作为市场主要构成的中小体量影片，也需要积极运用内容之外的宣发力量，来争夺有限的市场份额。

不过客观来说，中秋档本身就属于市场容量有限的小档期。全国影院营业率也在快速恢复，主要得益于疫情防控的有效推进，在一系列助企纾困政策帮扶下，全国影院营业率稳定在67%以上。如此的市场条件，必将对今年中秋档将形成新的考验。

好在暑期档期间的回暖也在说明，随着物质生活水平提升，大众对文化消费的需求稳步提高，只要有好片可看，去影院观影仍是大众文化娱乐生活的重要选项。爱奇艺创始人、CEO龚宇认为，一二线城市娱乐方式丰富，观影人群已经进入低速增长阶段。大城市电影院应进行消费升级，让观众享受到与众不同的体验。与此同时，还要重点挖掘三四五线城市票房增长空间，继续大力扶持乡镇影院建设和运营，提升观影体验和服务质量。