文 │ 星星
“爆”“火”“炸”、刷新热度纪录、豆瓣开分超7过8等这些词、句几乎占据了近期的影视市场，特别是在暑期档，《星汉灿烂》《沉香如屑》《苍兰诀》等一部部剧影综，接连不断地拿出数据证明着自己的亮眼成绩。可以毫不夸张地说，今年是视频平台剧集热度屡破纪录一年，也是豆瓣高口碑（7分及以上）作品屡屡出现的一年。
这些作品的确可圈可点，但各项数据也让不少网友觉得过于高了，有些通货膨胀。这不禁让大家怀疑：影视是否已经触到了谷底开始反弹，平台提出的降本增效也显露出了效果？虽然各平台、各影响公司目前活得怎么样还需要等待看看，但内容端似乎已经开始了向好发展？还是疫情的反复影响了大家的心态，需要影视逗自己一笑、缓解压力，因此给戳中自己的作品怒打好评？
高热度、口碑让今年的影视圈热闹了不少，而2019年是疫情前影视圈的最后一个繁华期，为了进一步分析，骨朵从数据库中调取了2019年和今年从1月到8月底上线播出的剧集，覆盖热度、口碑、类型、主创等各个方面，试图从点到面，从内容类型到大环境做一个纵切面的大比对，分析当下的剧集市场发生了哪些变化，热度口碑通货膨胀了吗？
2022剧集市场突出特点：
类型减少、口碑贬值、热度膨胀
在2019年1-8月，网络剧（纯网播）和电视剧（网台双播）间还存在一定的区别，网络剧中甜宠、悬疑是主流，电视剧中则是现实主义。
在此期间，当年的网络剧热度前十是《陈情令》《破冰行动》《全职高手》《长安十二时辰》《我只喜欢你》《东宫》《新白娘子传奇》《怒晴湘西》《追球》《黄金瞳》。既包括古偶、都市爱情、青春、悬疑等当时的传统类型，也有电竞、探险、都市奇幻等类型上做出创新表达的作品。
2019年是当时网剧数量持续减少的一年，但也是在类型创新、口碑、爆款数量上表现最好的一年。古装、大制作、流量这些标签是当时网剧市场的硬通货，也是其大行其道、赶超电视剧的关键。
电视剧前十为《亲爱的，热爱的》《青春斗》《小欢喜》《我的真朋友》《带着爸爸去留学》《都挺好》《少年派》《逆流而上的你》《九州缥缈录》《筑梦情缘》。可见，老牌影视公司、资深导演、制片人还是电视剧赛道的王者。
再看今年，网剧和电视剧的划分不再泾渭分明，因此骨朵拉出了在2022年1-8月上线的、平均热度排在TOP20的剧集。
可以看到热度TOP10中就有6部大古装。再看其他4部，排名第一的《余生，请多指教》除了故事在线外，离不开杨紫、肖战两人强大的粉丝力量；军旅剧《特战荣耀》的高热度也离不开演员杨洋的演绎，导演徐纪周更是对杨洋高度认可，曾评价“燕破岳姓杨，杨洋的杨”。
《幸福到万家》属当中的“异类”，是不太受年轻观众关注的农村题材，但该剧亮点在于赵丽颖主演、郑晓龙执导、赵冬苓编剧，这样的主创班底是率先吸引大家追剧的关键；《重生之门》则靠着悬疑题材、几年搭建起的重生宇宙，拥有了一批忠实受众。
无论是整体上线数量，还是热度TOP10，截至目前，相比于2019年，今年上线的剧集在类型上少了很多，而且跑出来作品主要集中在了古装上。其实这一趋势在去年就有所体现，不过没有今年来得如此明显。在2021年1-8月整体剧集热度TOP10中，包含了《赘婿》《斗罗大陆》《千古玦尘》在内的三部古装，而2019年只有一部《陈情令》，更多是《小欢喜》《都挺好》这样的现实题材占大头。
今年剧集市场还有一个明显的趋势是，豆瓣7、8分以上的高口碑作品屡屡出现。截至发稿前，2022年1-8月上线的豆瓣7分及以上作品已有32部，2019同期是37部，不过在7.5分及以上的，2022年是22部，2019年有17部。而且在今年的TOP20中，仅有一部口碑低于5.5分的作品，2019年则有7部。从这一角度来看，今年热度与口碑倒挂的现象已经很少存在了。
不过这也带出了另一个问题：今年剧集的口碑和热度都出现了些许膨胀。
以古装剧为例，今年热度不错的几部古装大剧的口碑都在7.5分以上，《苍兰诀》7.9、《星汉灿烂·月升沧海》7.6，而2019年的《陈情令》《东宫》分别为7.7、7.6。虽然这几部剧在不同维度上都有可圈可点之处，但在关注度和出圈程度上，还是要比2019年逊色一些。如根据骨朵数据显示，《陈情令》的平均热度为93，而《苍兰诀》为81.18。
今年大火的《梦华录》的豆瓣开分更是达到了8.8，如今稳定在了8分，而在2019年，《长安十二时辰》的豆瓣开分也是8.8，最终该剧口碑定格在了8.2，虽然只有0.2的差距，但这样的起伏变化也在一定程度上显示出了，今年大众在追剧时，情绪要比往常更为激烈。
这种情绪也反映在了剧集热度上。进一步锁定今年屡次破平台热度的剧集，以屡创平台热度纪录的《苍兰诀》为例，它是2022年爱奇艺热度最快破万的剧集，根据骨朵数据显示，该剧目前在2022年1-8月整体上线剧集中排名第六。而排在2019年同期热度TOP1的《亲爱的，热爱的》，它当时在爱奇艺站内的热度为9906，该剧由杨紫、李现主演，甜宠+电竞题材，当时在东方、浙江两家卫视和爱奇艺、腾讯视频两家视频平台播出。
如今爱奇艺站内热度破万剧集队伍中已有《延禧攻略》《赘婿》《人世间》《苍兰诀》《罚罪》几部作品，也就是说截至目前，今年已经出现三部热度破万的作品，暑期档更是占了两部，分别为《苍兰诀》《罚罪》。此外，还有正在热播的《请君》，该剧实现了开播24小时爱奇艺热度破9000。而在2019年，也差不多到9月时，热度破9000的作品仅有三部，为《亲爱的，热爱的》《破冰行动》《都挺好》。
市场风向变化：
排播不定、受众爱笑、平台要面
除了注意到数据的变动，我们更好奇的是背后成因，而从数据背后的舆情反馈和今年整体市场的一个个大事件来看，数据搅动起来的原因是多方面的，与剧集排播、大环境影响下的观众心理，以及平台现状等各种元素都密切相关。
先来看排播，如今临时定档、撤档、前期无宣发几乎成了常态。《梦华录》5月31日定档6月2日开播；《人生若只如初见》开播一天后撤档;《冰雨火》空降直接播出；《星汉灿烂》7月4日定档7月5日开播；《沉香如屑》上线后发布定档海报；《苍兰诀》8月4日定档8月7日开播......
这使得不少观众产生了，在追剧前未对作品抱有超高期待、但在追剧过程中产生意外之喜的体验。像《梦华录》《苍兰诀》这两部作品引发各方位讨论、获得爆款称号，都有超出大家前期预判的加成。
这和2019年的暑期档也有异曲同工之妙。2019年的暑期被之为神仙打架，《长安十二时辰》《陈情令》《小欢喜》《全职高手》《少年派》《九州缥缈录》等剧集一拥而上，类型、故事、风格、特效均在不同程度地打破大家的认知，热度口碑也都有所提升，爆款难测的背后既有本身剧集品质的上升，也与当时撤档、换挡的不确定性有关，要知道在2019年暑期档撤档换挡剧集也达到了6部。
在超预期的追剧心理之外，这些内容获好评也进一步反映了大众追剧喜好的变化。疫情三年，大家的心态已经发生了不小的变化，不确定性成为最大的“确定”，急需快乐内容解压。
剧集市场上的轻喜风作品备受青睐，《梦华录》《苍兰诀》的轻松气质是大家追剧的重要原因之一，B站和迪士尼联合打造了一部沙雕喜剧《正义的算法》......可以说，原来是各大作品不断加入甜宠元素，而现在是各种题材都在加入轻喜，轻喜作为一种百搭元素变得越来越多、越来越重。这样做的好处不言而喻，轻松解压的同时还能给予观众温暖，而且喜剧男女老少通吃。
此刻，走上了黑红路线的《东八区的先生们》也因为“土”“甜”给大家带来了笑料，在下沉市场玩得不亦乐乎。不仅剧集，综艺节目也体现得尤为明显，如今《脱口秀大会5》《一年一度喜剧大赛2》等一批给大家制造欢笑的节目成为社交货币，打破原有节目圈层是各行各业讨论的焦点。
以及持续紧缩、保守的制作风向，平台减亏损、降成本的策略，都使得剧集数量缩减。如今，在内外大环境的作用下，无论是备案还是开机，整体的趋势都是“求稳”。主旋律现实题材、都市情感成为主流；增加头部内容、减少扑街内容，不刻意做腰部内容，是平台明确的“降本增效”方式。
如今在财报上，爱优腾都在走向盈利的正循环，其中有很大一部分原因是内容数量减少，这也可以在竞争颇为激烈的暑期档进一步看到各家的贯彻实行。根据骨朵观察，这两年暑期档便开始了数量降温，2020年暑期档上线剧集迎来最高峰，有134部，去年减少到了92部，今年再一次缩减为81部。
当项目缩减时，平台便从过去重数量优势转向了通过头部内容释放积极信号，各家势必会集中火力加大对看好剧集的宣传、推广力度，这也助推了今年剧集口碑、热度的向上走。而且头部内容对平台开发多种付费形式，比如点映礼，以及衍生产品、系列化、产业化布局都有好处。
如今距离2022结束还有3个月，这种趋势可能还会持续下去。在2022爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺表示，上半年降本增效策略初显成效，接下来要“冷静增长”。优酷前段时间举办了自己的定制剧合作伙伴会，会上不仅给予了8家定制剧制作方荣誉，也发放了现金，并且还重点提及了阿里影业开发的影视项目全流程管理系统——云尚制片，目的也是进一步降低成本。从各家释放出的信号来看，降本增效还将是未来很长一段时间的关键词。
