2023年1月1日刊 | 总第3103期
在序号为“2022”的这一年里，提质减量成为主流视频平台共同践行的策略。今年视频平台共上线了301部剧集，比去年减少了18部。
与此同时，剧集整体热度和口碑呈现明显的回暖迹象，年终纷至沓来的各类榜单、产业报告从各个维度验证了这一点。2022年剧集豆瓣均值为6.24分，口碑较于2021年有大幅增长；据艺恩数据统计，今年的电视剧平均播映指数同比升高了15.9%，网剧平均播映指数同比则上涨了20.7%。
回到具体的创作层面，我们更能清晰看到今年剧集市场“减中有增”的增量来自哪里。2022年是高概念题材破题的一年，是古装剧出爆款的一年，是系列化IP精耕细作的一年，也是主旋律和现实题材进入微观叙事的一年。
这一年，最好的高概念悬疑剧《开端》，最好的古装剧《梦华录》，最有生命力的系列IP剧《鬼吹灯》，最好的基层政治生态剧《县委大院》，都在腾讯视频独播。不破不立，在剧集行业不断调整和转向的2022，这些值得讨论和被留下的好内容，也最大程度上映照着后疫情时代观众精神坐标系的维度。
《开端》：为高概念题材破题
对于时间循环题材，剧集市场观望已久，但因开发难度大、落地难，一直未进入国剧主流视野。1月11日，《开端》上线，成为开年第一爆，并为高概念题材的创作提供了一种前所未有的新思路。
15集，25次循环，主角引领着观众一同推理搜证，补全了公交车爆炸案的完整拼图。在这个过程中，《开端》一边用“谁是凶手”的悬念保持着强烈的紧张感，一边不断丰富公交车小人物的故事，达到“见众生”的人文关照。
二次元少年和游戏架构师、大学生、农民工和警察鲜活碰撞，《开端》的人物群像堪称“破壁而来”，激发着观众的二创造梗热情，“准备药检”、“卢·猫之使徒·哮喘征服者·被光选中的人·迪 ”、剧名（“开”车的和“端”锅的是凶手）预示结局等名梗更是全网皆知。
在高概念的强设定下，《开端》包裹着“人性”的内核，它将救人、网暴等多元驳杂的社会议题熔于一炉，体量虽小，类型剧爽感、流行元素、现实底色与理想主义光辉却都不缺，以较低的成本让高概念落了地，真正做到了以小博大。从行业角度来看，它博取的不仅是一部剧的成绩，还是一个赛道的未来。
在豆瓣2022年度电影榜单中，《开端》位居评分最高华语剧集NO.7；灯塔专业版《2022剧集市场观察》显示，《开端》集均播放指数在今年的悬疑剧中排行第一；此外，《开端》还是2022猫眼年度剧集榜的奇幻剧热度榜冠军。作为国内首部时间循环题材剧集，《开端》不仅为2022年的国剧开了一个好头，也为高概念题材打了一个样。
爆款古装剧，在爱与独立中寻找最佳视点
传统的爱情剧模板已不适用于当下，观众不断进化的浪漫爱情审美和女性自主意识的觉醒，正在向国产剧的女性形象提出更与时俱进的要求。可以发现，今年的古装剧，都是在爱与独立中寻找最佳视点的作品。
要盘点年度台词，“东京真是富贵迷人眼”必榜上有名，写出这句台词的《梦华录》也是古典美和现代价值观结合的典范。
当女性群像剧纷纷在当代都市内卷之际，这部剧将镜头对准了古代侠义女性。赵盼儿、宋引章、孙三娘互帮互助一起闯东京，跟今天到大城市打拼的女性如出一辙，三位女主都经历了情感上的背叛与欺骗，并通过彼此实现救赎。
赵盼儿有茶楼老板的八面玲珑和干练泼辣，是为独立；她也会在失恋后哭泣痛骂“你们男人没一个好东西”，暴露自身脆弱一面；而在发现自己喜欢上顾千帆后，赵盼儿担心失去独立性跟好姐妹坦白，迷惘中透露着女子的清醒，把女性的幽微心境传递得十分到位。可见《梦华录》不是宣扬口号的塑料花，而是一朵芳香舒展、无惧风雨的真牡丹。
而《星汉灿烂·月升沧海》里的“留守儿童”程少商要面对则是另一种现代课题了，她和如今的年轻人一样，要治愈原生家庭的隔阂创伤，亲子关系与爱情选择是这部剧的两大看点。这部剧写爱情、写家国，但本质还是在关注女主的内心选择。
程少商并非温良恭俭型女主。她个性飒爽，机灵孤勇，对深宅之中的挑事离间之人以牙还牙，颇具现代人的行事风格。她对待爱情，骨子里又藏着追求人格独立的傲气。两部顶流古装剧一前一后在腾讯视频播出，对现代价值观和古代女性的处境做了很好的平衡表达，触及了最大范围的受众，是今年古装剧市场的门面担当。
2022年上线剧集骨朵平均热度TOP10榜单显示，《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》分别排在第三、十位。其中《梦华录》成功引爆全网讨论热度，成为2022年播映指数和好评度最高的剧集。《星汉灿烂·月升沧海》对多元化爱情观和家国群像的展现别具一格，长尾效应至今不减。
值得一提的是，这两部剧背后的主创都是腾讯视频的老朋友了，杨阳导演转网之作《将夜》，关心则乱上一部IP改编作品《知否知否，应是绿肥红瘦》均在腾讯视频播出。
系列化运营，打造国民长寿IP
近年来，剧集系列化、IP精细化运营，逐渐成为一种共识。而从共识到实践成功，需要很多作品来摸索具体的方法论。
最具代表性的案例当属腾讯视频的“鬼吹灯”系列。同一制作团队，相同演员阵容，以一年一部的节奏稳定上新，从《怒晴湘西》《龙岭迷窟》《云南虫谷》到今年的《昆仑神宫》，无一不是热度与口碑兼具的高质量悬疑冒险剧。
其实《鬼吹灯》小说对神秘诡谲的异域空间和奇珍异兽均有大量涉猎，十分考验实景拍摄和特效制作想象力。可以看到，该系列作品的视效一部比一部纯熟，与此同时，每一部作品都能在保有原著IP精华的同时有效改编。今年的《昆仑神宫》更是将冒险、奇幻、喜剧和情感元素融合紧密。
可以说，通过接近七年的持续开发，腾讯视频真正意义上实现了这部经典冒险IP的系列化运作，“鬼吹灯”系列剧集不论是“硬件”还是“软件”，都达到了国内的领先水准。四部作品豆瓣平均值7.05分，备受核心受众好评，这是目前国内最长寿，口碑和热度最好的系列化IP作品，而腾讯视频的长线规划和耐心运营发挥了关键作用。
《欢乐颂3》的出现同样是一次意外之喜。
今年，《欢乐颂》重启，叶蓁蓁、方芷衡、朱喆、何悯鸿、余初晖作为新五美亮相。她们与原来的五美相似却又与时俱进，“野性”十足。不论是反击性骚扰还是与原生家庭抗争，五美始终并肩作战，这里边不仅有邻里情和友情，还有女性之间的互助与觉醒。觉醒是一个漫长曲折的过程，五美之间会有小打小闹也有矛盾冲突，《欢乐颂3》完整呈现了每个人的成长线，给观众带来了多维度的思考。
主旋律与现实题材进入微观叙事
过去几年，我们经历了改革开放40周年、建国70周年、建党百年和小康元年等重大历史节点，各类主旋律大剧应运而生，聚焦宏大叙事，与时代相呼应。今年开始，《县委大院》和《狮子山下的故事》等剧的出现，标志着主旋律和现实题材逐渐转入微观叙事层面。
县域是治国的基本单位，是反映城乡文明进程的重要一环。《县委大院》聚焦的是基层一线的发展故事，“大院儿”更点出了和群众乡民打交道的接地气与复杂性，十分考验执政者的执政水平和人情世故能力。这也就注定了该剧不是大开大合式的戏剧交锋，而是在人情、法治、干群关系等多种规则下寻求解决之道的多角度叙事。
真实，是《县委大院》的评论和弹幕里高频出现的词汇，从服化道的可信和强代入感，到剧情和群像人物的生动刻画，这部剧细致描摹了一幅基层干部如何工作和生活图景，被网友调侃“考公人必看剧目”，基层工作者也十分认可。
清华大学尹鸿教授发布了《2022中国电视/网络剧趋势报告》指出，长视频已经成为年轻观众看主旋律作品的主要渠道，而腾讯视频排在青年观看主旋律作品互联网平台的第一名。除了以真实取胜的基层政治生态剧《县委大院》，以家事写国事的《狮子山下的故事》也因其细微视角广泛联结了不同代际的观众。
作为在香港回归祖国25周年之际播出的剧集，这部剧以一家茶餐厅的变迁写两代人的命运，用数十年的时间跨度描绘了四个家庭的日常场景。生活化的笔触里，既有人生百态，也有香港风情。一剧观毕，一部香港平民阶层的史诗画卷尽收眼底。
评价体系：口碑与热度指向一致
往年剧集口碑热度倒挂的两极现象屡见不鲜，一方面是一些豆瓣高分剧，热度掉队，评分人数和影响力有限；一方面则是低口碑剧集频繁占据热搜，收视飘红，深陷顾此失彼的热搜窘境。
而从今年剧集的各大榜单来看，口碑向热度转化成为常态，高口碑作品不局限于小圈层自嗨，辐射广泛人群的剧集也赢得了观众的高分好评，今年的剧集在评价体系上口碑热度指向更加一致。
2022年，豆瓣评分人数超10万的剧集有20部，8分以上剧集有12部，评分人数超10万且7分以上剧集有14部，《开端》《梦华录》《昆仑神宫》《星汉灿烂·月升沧海》等剧跨越了不同题材类型的剧集，高分高热度齐飞，叫好又叫座。
今年腾讯视频频繁出现热度破万、破三万的大剧，从骨朵统计的2022年上线剧集平均热度TOP10来看，大剧之间的热度咬合十分紧密，其中《余生，请多指教》《梦华录》《且试天下》《开端》《星汉灿烂·月升沧海》均位列前十，最高和最低热度值相差不超过5个百分点。
据Vlinage统计，《梦华录》以95.61的播放指数领跑V榜年度榜单，坐稳“剧王”宝座，《开端》以播放指数86.93跻身榜单第十。值得注意的是，在豆瓣公布的2022评分最高华语剧集榜单top10中，《梦华录》和《开端》的评分人数分别位于top1和top2。
截至目前，两部剧的评分人数均超80万，而《星汉灿烂·月升沧海》则有45万人打下了7.7的高分，可见头部爆款剧的国民号召力不容小觑。
十字路口，减中有增
从以上趋势，可以明显看到，在长视频行业降本增效的大环境下，腾讯视频的剧集增效成果已经显露。
在不久前举行的2023腾讯在线视频V视界大会上，腾讯视频发布了2023年即将上线的剧集片单。展望来年，可以看到腾讯视频在内容策略上的长线布局。
如高概念题材，今年有《开端》，明年则有剧版《三体》这样的硬核科幻故事；优质古装剧领域，《与凤行》《玉骨遥》《长相思》《乐游原》等作品将持续上新，承接观众的看剧期待。
而用户留存率极高的“鬼吹灯”系列，将在《昆仑神宫》之后，迎来最新的《南海归墟》。剧集于11月杀青，原著粉和悬疑冒险题材用户已经表示迫不及待了。此外，腾讯视频将在天下霸唱的IP之外，继续长线开发马伯庸和尾鱼的系列IP。
其中，《西出玉门》的高配选角和预告特辑备受原著迷好评，马伯庸宇宙下的《长安的荔枝》《大明书商》均在有序开发中。至于小而美赛道，《繁城之下》《喜卷长安城》《兰闺喜事》等突破古装、喜剧的固有范式的剧集，都是潜力股。
站在国剧转向的十字路口，腾讯视频示范了如何在减法中做加法。这一年，剧集的增量体现在头部剧集的精准引爆上，体现在垂类作品的创新上，也体现在系列化IP运营和国剧工业化水平的提升上。这些增量里，既展示了对女性用户的悉心洞察和不设限表达，也满足了男性观众的核心观剧诉求。
可以预见，接下来的2023依然是充满挑战和变量的一年，如何续接上这一年剧集口碑与观众的热情，让好内容不断正向循环，对于长视频平台而言是全新的考验。我们期待着新一年的惊喜。
【文/飞鱼】
