8月19日，芒果TV自制全景音乐竞演综艺《披荆斩棘的哥哥》正式开播。开播第三天，全网热度就超越《这！就是街舞》，直达榜首。
此番第二季回归，节目召集第一季就封神的陈小春、张智霖、李承铉等人回归，从未上过内地综艺节目的任贤齐、杜德伟、黄义达等资深艺人也上演内地首秀，更有初代偶像苏有朋和台湾华流一线歌手张震岳、潘玮柏、吴克群等加盟，还有内地摇滚老炮和民谣派的郑钧、仁科、郝云、马頔等一众音乐人。
从年龄划分上看来，本季《披荆斩棘的哥哥》邀请的嘉宾不只聚焦在30+以上的哥哥，还有二十多岁的“小哥哥”，最小的杨长青只有26岁。对比这一季年龄最大的“哥哥”杜德伟，今年已经60岁了，按照仁科的说法“他和我爸爸的年纪一样大”。
当《披哥》的“哥哥”含义越来越广，从20多岁的“弟弟”到50-60岁的“叔叔”都被纳入其中，在年龄相差、跨度达到了34岁的舞台上，节目组也期待不同年龄层的偶像之间合作，会迸发更多的舞台火花。
从播放数据来看，《披哥2》上线首日全网热度比《浪姐3》略高一筹，前者播放量为1.71亿，后者为1.36亿。
（骨朵数据：截止8月27日）
从赛制和舞台表演上来看，第二季还是基本延续第一季的设定，但去掉了个人初舞台和自选分组环节，节目组直接将32位哥哥分成八组。初舞台是团队作战，并由哥哥们自行选择歌曲。
节目组显然想再次“吃”到王心凌初舞台《爱你》的流量红利，甚至把初舞台办成了怀旧金曲演唱会，人均一首成名作，把回忆杀拉满。
15岁就加入小虎队的“乖乖虎”苏有朋，初舞台就拿出了初代爱豆的实力，开局一首《爱》和《红蜻蜓》唤醒大家的时代记忆，稳稳拿下节目舞台热度榜首。
和《爱你》一样，这些歌曲没有进行任何颠覆性的改编，几乎是原版的复刻。也因此，
观众们都不禁在猜，稳拿首A的苏有朋会不会是《披哥2》的“王心凌”？
不难看出《披哥2》的初舞台很想复制《浪姐3》的成功，但从第一集看来，还未打出类似“心凌男孩”的爆点，“有朋女孩”也暂时没能成功出圈。
01
情怀大金曲仍是哥哥的流量密码
在本季，首次参加节目的佛系摇滚歌手郑钧和信、郝云、马頔破壁合作，组成的“表面功夫乐队”，将摇滚和民谣进行了融合创新，带来了全新乐队live版《私奔》。李承铉去年以一首《天上飞》惊艳全场，今年则是挑战客家话，扎起辫子、吹起小号，献唱九连真人的《莫欺少年穷》，希望把客家音乐带出圈。
盘点第一期节目单，舞台复制重组了许多耳熟能详的怀旧金曲，尽管有少数改编舞台，但总的来说，这季初舞台还是走的原版情怀路线。
今年，苏有朋的《爱》，任贤齐的《伤心太平洋》、吴克群的《为你写诗》，温兆伦的《一生何求》和张震岳、潘玮柏、吴克群和杨长青全新演绎的《思念是一种病》以及黄义达的《那女孩对我说》等，首首都是金曲，场场都是大合唱。
而就算是一些没什么大众熟知的代表作的哥哥，节目组也给安排了王菲的《将爱》、萧亚轩的《爱的主打歌》和周杰伦的《发如雪》。
和第一季的初舞台结合来看，芒果台属实看到了流量密码，把情怀玩得淋漓尽致。但是，论惊喜出圈程度，今年确实没有做到上一季“大湾区哥哥”的全网爆红程度。
去年，小鹿角短视频小组及时跟进热点，做了第一期节目的解读，没想到关联上热点上，那一期短视频的播放量竟然当天就上千万，成为小鹿角视频迄今以来流量最高的内容，可见去年《哥哥》上线当日的爆红效应。
在第一季里，情怀金曲也是一大利器，大湾区的哥哥和节目互相成就，创造不少经典舞台和热度话题。在初舞台上，大湾区哥哥们陈小春带来《叱咤红人》、林晓峰《友情岁月》、谢天华《原来你什么都不想要》和张智霖的《祝君好》等迅速唤醒时代记忆，代表着香港娱乐圈的黄金岁月的初舞台，让以陈小春为核心的大湾区哥哥迅速出圈。
不过，第一季虽然也打情怀牌，但当时观众对这种模式还比较新鲜，加上对TVB黄金年代的幻想和怀念，于是大湾区哥哥的情怀牌模式也能迅速炒出热度。而今年，港乐和怀旧风达到了顶点，《声声不息》也已经在上半年把港乐情怀狠狠地消费了一波。
当然，除了情怀杀，节目组如何在真人秀环节展示哥哥们的魅力就十分关键。
回忆去年哥哥们，除了出色的舞台能力之外，出圈的还有哥哥们“有趣的灵魂”。被老婆应采儿逼着来，自带乱世英雄bgm的陈小春、想退休的张智霖以及把“以和为贵”当座右铭的赵文卓等哥哥，完全没有厮杀的企图心和竞技的烟硝味，个个都佛系，这些哥哥们的反差萌也是第一季的一大看点，正因为如此，第一季《披哥》的热度在播出中也在不断上升。
本周，32位“哥哥”集结《披荆斩棘》已经上线了第二期节目。而随着节目发酵，首期效果好的哥哥们已经有了“加量资源”——鉴于现在是流量时代，任贤齐、陈小春、苏有朋好像人气会更高一些，仁科因为性格原因比较讨喜，从目前播出的节目来看，镜头量也还不错，吴卓羲就到处跟哥哥们安利《道山靓仔》这首歌。
首演舞台打响“情怀”之余，他们又将共同创造怎样的新的“时代记忆”？是否还能有哥哥版“王心凌”效应出现，创造现象级的哥哥舞台呢？我们后续还会继续期待。
02
心凌概念股之后，哥哥们接过重任拉动Q3业绩
前不久，芒果超媒股份有限公司发布了2022年半年报告，今年上半年，公司营收为67.14亿元，净利润为11.91亿元；其中，第二季度营收为35.91亿元，环比增长14.93%；净利润6.83亿元，环比增长34.64%。
从今年第二季度开始，芒果就进入了产品爆发期，且其高质内容获得了广泛认可的同时也带来了超高的热度。
据财报，今年上半年，芒果TV共上线36档综艺节目，其中双平台自制或定制节目33档。其中，由《歌手》原班团队洪啸工作室制作、芒果TV和香港TVB联合推出的国内首档聚焦港乐歌唱竞技类节目《声生不息》于4月24日上线。5月20日，芒果TV精心打磨的头部综艺《乘风破浪3》重磅播出，嘉宾阵容强大，反响与口碑皆表现优秀，位列5月、6月骨朵综艺热度榜全网第1。在这样爆款综艺的带动下，芒果上半年的数据还算不错。
取得这样的成绩，也得益于《浪姐3》的热度。在浪姐的回忆杀热潮中，“王心凌男孩”掀起了一场集体狂欢。骨朵数据显示，《浪姐》第一季男性观众占比36.24%；第二季为36.62%；第三季第一期一开播就增长到了40.8%，展开了一场“王心凌男孩”的狂欢。
（《乘风破浪的姐姐》估计成本、招商收入与 ROI）
这场回忆青春的狂欢，甚至蔓延到了股票市场，在粉丝“你一票我一票王姐80还能跳”的呼喊声中，打投“票”竟然演变成了股票的“票”，芒果超媒股票不断上涨，“王心凌概念股”也由此催生出来。5月24日，芒果超媒盘中一度涨近10%，收盘时涨幅为5.46%，当天成交总额达到10.54亿元。
不过经历了连续3天的上涨后，截至6月2日，芒果超媒连跌5个交易日，股价跌至34.58元/股。对比5月20日《浪姐3》首播后的收盘价，近半个月芒果超媒反跌约4%。业内人士指出，王心凌的出圈或许在意料之外，但芒果超媒在一季度业绩倒退、股价连跌的情况下，的确需要爆款内容来提升公司在资本市场的信心。
从过往的股价表现看，芒果超媒也不是第一次因为《乘风破浪的浪姐》开播而大涨再回落了。2020年6月《乘风破浪的浪姐》第一季上线，整个播出期间，股价从52元左右涨至73元，市值突破1200亿元。2021年1月22日，节目第二季开播，芒果超媒的股价达到92.84元/股的历史最高点，此后高位回落，进入长时间的震荡下行期，最低曾触及27元。
事实上，爆款内容确实能在短期内迅速带动市场提升，但持续的、不断能刺激市场的新内容才会让公司业绩和股价都保持在一个较为稳定增长的状态。
但去年至今，所有视频平台都在承压，广告主预算也在削减，整个行业收入都在下滑。据《2021 综艺招商白皮书》，去年退出综艺投放的广告主达到了 744 家。头部网综平台里，招商项目数较 2020 年有增加的仅芒果 TV，爱优腾三家均有所降低。即便如此，芒果超媒依然压力山大——因为不错的业绩，建立在优质的爆款内容基础上，但爆款，往往是很难复制的。
根据芒果超媒业绩说明会来看，芒果还在各个方面为行业和公司的成长做出努力。
在会员方面，今年上半年，公司会员业务收入为18.58亿元，同比增长6.48%，8月芒果TV会员及全屏会员的价格同时进行了调整，在持续增加优质内容供给的前提下，会员提价促进盈利能力提升。
业务方面，公司新媒体平台芒果TV与传统媒体湖南卫视在内容创制、广告营销、联采联播等领域深度合作，实现内容从策划、运营到管理的深度融合布局，创新动能与丰富经验优势互补，产品集群链路日趋完善。
在广告方面，受疫情反复以及宏观影响，2022年上半年广告市场整体承压。将充分发挥自身内容创制优势，依托芒果完整自制生态，打造出更多精品力作。
在艺人经纪和音乐业务方面，上半年芒果将艺人经纪和音乐业务进行了梳理整合，核心目标是要让两个业务板块形成新的合力，充分发挥其核心生产要素的重要作用，推动实现新的业绩成长。后续将针对艺人经纪业务完善整体规划，通过多种方式挖掘年轻新人充实潜力队伍。
在综艺方面，芒果形成了一整套针对重点综艺影视IP系列化、衍生化的经验，未来创新综艺如果获得不错的口碑与成绩，公司都将高效稳步推动IP系列化运营。
此外，芒果超媒正持续聚焦AR、VR、XR等前沿技术，已陆续推出包括虚拟主持人、互动视频平台、IMGO超高清视频修复和增强平台、互联网4K超高清生产播出平台、3D视频内容现实增强系统等在内的系列创新成果。
当下对于芒果超媒而言，如何刺激综N代，打造新IP、发力影视剧等是其与“爱优腾”竞争的重点。新的用户增量逐渐从开发新用户到从竞争对手里抢老用户，而抓得住观众同时留得住观众，本质在于好的内容的开发和延续。
当下，正在热播中的《披哥2》也被赋予很高的期待。芒果超媒第三季度财报的成绩，观众还需要期待《披哥2》接下来的表现。
