近日，一条娱乐新闻意外牵出售价高达200万元的床垫。“吃瓜群众”都在好奇，床垫作为日常家居用品，何以卖出如此高价?有必要买那么贵的床垫吗?
济南日报记者走访发现，市面上，不少床垫扛起“高科技”“人体工学”的大旗，往往价格不菲，动辄上万元，引来不少消费者掏腰包。
“科技”在哪?
近日，一位试睡员通过线上平台发布了自己在某品牌床垫门店的“床垫试睡体验”：“确实舒服!”试睡这款标价24万元的床垫时，能感受到明显被承托，床垫将身体包裹住，很贴合。
工作人员介绍，他们的床垫分三层，一层是顶垫，一层是弹簧垫，一层是床架，顶垫由特殊材质制成，透气纯天然。
“店里可供试睡的床垫，价格从16万元起步，最贵的一张要380万元。”工作人员表示，此品牌的客户群一般相对固定。
部分品牌床垫的线上选购价。
家居设计师唐明表示，目前市场上的床垫主要由“面料层”“填充层”“弹簧层”组成。根据相关国际标准，可通过四个维度来测试评判一张床垫的好坏：硬度、保温性、健康舒适性和耐用性。
另外，不少床垫品牌走材料、层数的路线，比如添加独立袋装弹簧、天然乳胶等。一些高价床垫则是将“高科技”加到了床垫性能中，比如一款国外品牌产品就在传统的基础上安装了下层风扇吹风。有些高价床垫品牌还能监控体温、心率，配备了蓝牙、音箱、投影机等功能。有些品牌产品拥有先进的电子屏蔽技术，能最大程度避免传感器受噪声、温度和湿度的干扰。
不少网友调侃：“啥也不说了，搬砖去。”
“智商税”?
天价床垫是不是“智商税”?
有业内人士表示，当下，市场上不乏有商家为了提高品牌站位而打出各类“伪科技”的宣传噱头。
今年65岁的张先生曾花9.88万元购买了一款“磁疗床垫”，号称能缓解多年的腿部疾病。张先生说，品牌商通过在线下讲课、送礼品等方式划分套餐，出售价格均在几十万元。
这种床垫利用老年人对“专家”“名医”的推崇，以及较弱的辨别能力，将其销售的床垫宣传成有治疗疾病、养生保健的“伪科技”。实际上，这类产品均为家用电器、家居类产品，不具备疾病治疗预防功能。
“如果一款床垫能够改善身体状况，那么它应该出现在药店，而不是家居店。”一位家居品牌商介绍，一些打着“负离子”“远红外”“科技射线”“抗菌抗螨”“黄金密度材料”“太空树脂”等宣传旗号的“天价床垫”，有可能是“智商税”。一般来说，床垫产品没有所谓的医疗功能。
不少年轻人开始关注主打新技术、新理念的绿色智能家居。 （新华社资料图片）
据相关数据显示，在黑猫投诉平台，针对床垫品牌的投诉较多，主要涉及床垫短期内严重塌陷、气味刺鼻、样品与实物不符、甲醛超标、发霉脏污等质量问题。
“床垫是一个不透明的品类，很多时候消费者难以选择。”一位业内人士称，消费者看不到里面的用料，只有买回家实际使用过后才知道真正的效果。材料不透明，加上代工贴牌成为床垫行业的主流，消费者很容易踩坑。
别止于噱头!
独立筒弹簧、软垫海绵……打开线上商城，售价199元、5280元至12280元、59980元的床垫，各领风骚，令人眼花缭乱。
“高科技”被添加到床垫的性能设计中。
某家居品牌运营商张晶介绍，每一类消费品市场，都有无数厂商、品牌竞逐，这是正常的市场形态，也是市场供应充裕的体现。厂商出于市场竞争需要，会评估自身和竞品的实力，实施价格战、品牌战、差异化竞争等经营策略，以占有一席之地。
张晶认为，注重品牌形象的厂商走高档路线，通过品牌高溢价赚取更多利润;有的厂商则瞄准普通消费者，依靠低价赢得市场，利润虽少，但也能持续发展。
此前，广东某知名床垫品牌企业提交的招股书受到消费者关注。证监会针对其上市申请文件提出了58个问题，其中包括该品牌是否存在虚假宣传、宣传用词是否表述恰当等问题，要求该企业予以解释。同时，不少媒体梳理其招股书内容发现，这家企业，研发投入只占总支出的2%，而营销投入则占比36%，仅2020年一年的广告费就达到了惊人的3.96亿元。
律师张明云表示，“天价”却藏着猫腻的床垫产品，如此投机做法，透支企业的市场公信力。华而不实的广告营销也涉嫌违反《中华人民共和国广告法》，损害消费者权益。
“部分企业热衷于傍‘洋品牌’、斥巨资打营销战，以此为套路。”业内人士提醒，对消费者来讲，无需太过关注“天价床垫”，根据收入水平、消费能力、健康需求等，选购适合的、合格的产品最重要。
第二视角
居家隔离体验
催化年轻人“局部消费升级”
高价床垫背后的家居类奢侈品市场，是否只是小众需求?
“回答这个问题，先从近期的居家隔离生活体验说起。”产品分析师张畅瑞表示，近期的调查数据显示，经历过居家隔离的生活体验后，不少家庭将部分支出预算向家居生活方面倾斜。同时，据《2022中国高净值消费者洞察报告》显示，约有75%的富裕人群表示预计下半年会加大在生活方式上的消费支出。
未来，越来越多的高净值家庭、年轻人群或将为高价家居生活类奢侈品买单。
其间，社交网络对于高价产品、奢侈品品牌在年轻人群体中的普及，起到一定的推动作用。
不久前，由意大利设计工作室Mandalaki打造的HaloEdition氛围感落日灯，成为某社交平台网红博主自拍的必备道具，吸引其他用户纷纷参与氛围感自拍，引发了现象级传播。不少年轻消费者为了还原真实氛围，选择入手了这款售价超过10000元的落地灯。
年轻消费者超前的消费理念，被奢侈品品牌视为“局部消费升级”。比如近几年走红的戴森，虽然有其他价格更低的平替品牌，但仍有年轻消费者愿意花几千元买一个吹风机。这种消费观，甚至成为不少年轻人新的“社交货币”。
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金点子
●多元供给的床垫市场，充分满足了市场需求，为消费者提供了丰富的选择机会。消费者应理性看待市场，对价位较高的床垫无需太过敏感。
●多年来，家电、服装、体育用品等领域的“中国制造”历经起起伏伏。企业通过改革、创新，打出“新国潮”招牌。
床垫生产领域的国内企业应以此为榜样，把质量和口碑放在企业发展首位，用货真价实、技术含量更高的优质床垫，擦亮品牌。
●倘若“天价床垫”产品品质始终徘徊于产业价值链低端，最终将被消费者抛弃。
记者:文/图 孙慧娟
编辑 ：张钰
