«——【·前言·】——»
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“狗不理”包子,既是天津三绝之首,又是中华老字号之一,更是国家级非物质文化遗产。
你知道它有多厉害吗?传闻称“狗不理”包子是袁世凯的贡品,是慈溪太后的美食,它的盛誉曾经响彻国内外,被誉为“中国第一包子”。
然而,就是这样一个拥有百余年历史的老字号,如今却面临着生存危机,其销量和市场份额不断下滑,甚至有的门店已经关张或转让。这究竟是为什么呢?是因为消费者口味的改变?还是因为“狗不理”自身的问题呢?
狗不理包子的历史
狗不理包子的创始人名为高贵友,他的父亲四十多岁才得子,就给高贵友起了一个农村人常起的乳名“狗子”,意为好养活。
清朝末年,14岁的高贵友就已经开始当伙计,做学徒了,凭借智慧的头脑与灵巧的小手,他很快就掌握了包子的各种手法和秘诀。
于是高贵友自己开了一家专营包子的小吃铺,那时还不叫“狗不理”,而是取名“德聚号”。
高贵友家的包子一经出锅,就吸引了众多食客的目光和味蕾,越来越多客人来吃包子,生意火爆,高贵友忙的顾不上搭话,久而久之,人们就把他的包子称为“狗不理”,而他之前店铺的名字,很少有人记得了。
后来,“狗不理”的名号越传越广,据说袁世凯就曾把包子作为贡品献给慈禧太后,太后吃完对其连连称赞。
慈禧太后的赞誉,让“狗不理”包子从一个普通的小吃,变成了一个有着皇家光环的贡品,也让更多的人知道了“狗不理”包子的魅力。
可就是这么一个风靡全国的包子,近年来却渐渐走向没落。
失去大众市场
“狗不理”包子的最大问题,就是价格过高,失去了大众市场。
一个肉包子的价格大约在2-3块钱,但狗不理呢,一个包子能卖到十几块钱,这样的价格,让很多普通消费者望而却步。
而它之所以敢定价如此高,就是认为自己拥有悠久的历史和品牌,有着独特的工艺和口味,有着极其庞大的影响力。
可在当今的市场环境下,狗不理包子的优势,已经不足以支撑它的高价策略,消费者的需求和喜好,也发生了巨大的变化。
在过去,消费者在乎更多的是饥饿和营养、口碑和传统,对于价格的敏感度,则是取决于收入和消费水平。
在这样的背景下,“狗不理”包子凭借优质的原料和制作,赢得了消费者的信赖和喜爱,渐渐成为一种奢侈的享受,可如今消费者更在乎个性和创新、服务与体验,以及考虑性价比和价值。
狗不理包子的高价策略可能是基于其老字号的自信和傲慢,但却忽视了消费者的需求和感受,让很多人感到不划算,从而失去了竞争力。
质量与服务不稳定
狗不理包子的质量也是消费者诟病的焦点,有网友反映,狗不理包子的质量参差不齐,有的包子馅料少,有的包子皮厚,不新鲜、味道差的问题也时常有人提及。
包子的质量还与店面有关,每个店铺都有不同的标准和水平,这让很多消费者感觉没有保障,而加盟与连锁的模式,会缺失管理和监督,稀释品牌及产品,从而出现质量的问题。
在服务方面,一些“狗不理”店铺没能重视消费者的需求和满意度,没有建立良好的口碑和信誉,导致其在消费者心中的形象和地位下降。
当然,“狗不理”自身存在的问题肯定不只这些,还有创新能力、营销方式等问题,狗不理包子饮食公司,最终在2019年宣布退市,传承百年的老字号,也就此落寞。
那么“狗不理”面临的诸多困境,反映出了哪些问题呢?
影响和启示
传统餐饮业在面对消费升级和市场变革的挑战时,需要进行转型升级和创新发展,以适应消费者的新需求和新趋势。
单纯依靠老字号的名气和地位来吸引消费者,已经不再适用于当下的市场环境了,传统餐饮业需要改变的,是根据市场的实际情况,合理调整价格策略,提高产品的性价比。
“狗不理”包子的退市,也提醒了老字号企业要坚持品质为本,注重产品和服务的改进和优化,同时要加强品牌建设和营销推广,提升企业的知名度和美誉度。
这就要求老字号企业要坚守传统,但不拘泥于传统,要保持创新,但不违背创新,要在保持传统的基础上,进行创新和改革。
还有服务态度和水平问题,餐饮业应该根据市场的规范和潮流,尊重消费者的权益和感受,通过各种方式,改善服务,从而赢得消费者的信任和支持。
在这个快节奏、多变化的时代,无论是行业、企业还是个人,都需要不断适应市场的变化,只有抓住机会,迎接挑战,才能在激烈的竞争中立于不败之地。