今年春节迎来超长假期，这意味着近几年最火爆的春节出游也要来了。近日，多家OTA平台春节预测数据出炉：团圆佳节让阖家出游成为大多数游客的选择，此外以花灯、庙会、集市为代表的传统年俗项目也成为国内春节出行的主旋律。
北京市属公园80余项春节游园活动在农历小年开启 人民政协报记者 贾宁 摄
春节假期“南北互换”成热门
春节文化寄托着大家对家庭和睦的向往、对美好生活的期盼，阖家出游成为今年春节假期出游最显著的特征之一。飞猪数据显示，携家人出游的国内跟团游预订量同比去年大增16倍，含有婴童的机票订单占比环比上月提升超过1倍。此外，跟阖家出游相关的包车游、定制游、乐园门票等预订量普遍取得同比去年10倍以上的增长。携程数据也反映出了这一现象，在携程平台上2024年春节出游游客中，亲子家庭占比47%，较2023年同期提升5个百分点。
哈尔滨的雪花、上海的《繁花》，给2024年旅游行业带来开门红，也反映“南北居民互换过年”的趋势。
携程数据显示，春节期间，国内热门目的地为北京、上海、广州、深圳、哈尔滨、成都、西安、杭州、三亚、昆明。北方城市哈尔滨旅游热度从元旦延续至春节假期，从2023年未进入前十攀升至2024年第五位，旅游预订订单同比增长超14倍。而三亚、昆明等北方游客喜欢的避寒游城市，旅游预订订单同比增长分别超2倍、超6倍。
根据同程平台目前的搜索及预订热度排名，春节假期热度最高的出游主题为冰雪游。其中，哈尔滨、漠河、白山、延吉等地的假期旅游热度同比涨幅均超过100%。此外，温泉游也是春节假期热门出游主题之一，广东、福建、四川均是热门的温泉旅游目的地。
继冰雪游火爆的“尔滨”之后，全国多地文旅也“坐不住了”，花式揽客“卷”上热搜，这背后是各旅游目的地与游客的双向奔赴——当下正值春节假期出游预订高峰期。数据显示，今年春节假期的预订节奏较去年提前近10天，节前预订高峰区间为近两周。
年轻人更热衷找年味儿
换上汉服在雕梁画栋间打卡拍照、在烟火市集上切身体验传统民俗和非遗，在旅行中尝鲜各地代表年菜……春节出游，大家对传统年味儿的追求越发明显。飞猪数据显示，包含市集、民俗、非遗、表演等体验在内的“文化游”“民俗游”“乐园游”等旅行服务最受年轻用户欢迎，热度同比去年增长超3倍，其中部分热门古镇、乐园的预订量同比去年大增数十倍。
马蜂窝数据显示，美食众多且年俗活动丰富的广东地区是国内反季旅游首选目的地。广州长隆野生动物世界以154%的热度涨幅成为春节期间国内最受关注的亲子游景区；上海豫园灯会上的“一夜鱼龙舞”将东方美学演绎到极致，一跃成为本地和外地游客的必打卡景点，热度上涨113%。随着文化自信的不断提升，非遗民俗正吸引着越来越多年轻人的注意力，渐成大家竞相追逐的“国潮”。
春节是旅游休闲的高峰，为营造欢乐祥和的节日氛围，让旅游休闲成为一种新民俗，文旅部日前对春节期间的旅游产品和目的地、旅游线路、相关活动和配套措施等进行了推介。各地也根据文旅部关于2024年春节主题文化和旅游活动的部署，谋划推出春节期间的一系列旅游活动，例如，江苏南京联合OTA平台以“赏梅、观灯、寻味、看戏、泡汤”为内容，推出“冬季来南京过大年”系列产品和优惠活动，湖南长沙将举办“龙腾潇湘·灯耀星城”2024年长沙首届新春灯会，融合长沙城市特色，为公众带来沉浸式灯会新体验，感受光影带来的无限乐趣。
北京环球度假区春节景观布置、全新的演出以及龙年元素的产品，为游客带来了浓浓的中国年气氛。齐波 摄
出境游扩展至“12小时飞行圈”
今年超长的春节假期也成为不少家庭出境游的重要窗口期。随着前不久，中国和新加坡签证互免政策正式落地，《中华人民共和国政府与新加坡共和国政府关于互免持普通护照人员签证协定》将于2月9日正式生效，无疑为春节新加坡旅游市场再添一把“火”。
据众信旅游集团相关负责人介绍，近期正值春节东南亚旅游产品报名高峰期，新加坡、马来西亚、泰国等各目的地收客态势十分火爆，新加坡免签政策的落地给春节错峰出游的游客争取了更多报名时间。针对新加坡免签这一市场变化，众信旅游推出了“自在狮城”“小资狮城”以及新加坡特价往返机票等灵活、丰富的旅游产品，为新加坡春节及后春节旅游市场持续加温。
飞猪数据显示，截至目前出境游预订量同比去年增长超15倍，预订节奏较去年提前半个多月，已接近2019年水平。日本、泰国、中国香港、韩国、马来西亚、澳大利亚、新加坡、中国澳门、越南、美国等是出境游热门目的地。
相较于去年，今年出境游热门目的地正在由“4小时飞行圈”向“12小时飞行圈”拓展。出境游目的地前二十名中，“12小时飞行圈”国家和地区占比过半。一批新的出境游目的地正在快速崛起，如俄罗斯、埃及、塞尔维亚、摩洛哥、挪威。马蜂窝表示，平台上，肯尼亚近一周热度上升133%，埃及热度涨幅达210%。“非洲行前注意事项”“行程线路规划”成为近期马蜂窝非洲攻略群中咨询量较高问题。对于更熟悉的亚洲目的地，游客在攻略群中更关注细节以及小众玩法。例如曼谷网红咖啡馆推荐、富士山造型的饼干伴手礼购买地点、仙本那除了潜水还有哪些有趣的小众玩法等。
据悉，截至目前，中国已与157国缔结了涵盖不同护照种类的互免签证协定，与44个国家达成简化签证手续协定或安排，与包括新加坡、马尔代夫、哈萨克斯坦等22个国家实现全面互免签证。此外，还有60多个国家和地区给予中国公民免签或落地签便利。
原文刊登于2024年2月2日《人民政协报》第9版
记者：刘圆圆
