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来源/首席商业智慧
作者/首席商业智慧

引言：真是活久见！为了招揽游客，冰天雪地里身材健硕的182美男光着膀子与游客留影互动，河南文旅连“美男计”都祭上了，这泼天的富贵算是彻底接住了，开窍程度让人害怕，不知道的还以为是青丘再现变成青楼了。

说起这件事就说来话长了，因为旅游业的兴起，带动各地经济的成功例子不断涌现，从之前的淄博，再到今年哈尔滨赢麻了的局面，许多地方文旅局也实在坐不住没办法继续“摆烂”了。

旅游业的风，最终还是坚持不懈地吹到了2024年。

淄博凭借当地的特色烧烤打响了第一枪，紧接着就是哈尔滨借着天然的地理优势吸引了许多对下雪情有独钟的南方旅客，“3天60亿”创造了令人不可置信的元旦期间旅游天价收入，累计接待游客304.79万人次，实现旅游收入59.14亿元。

因为哈尔滨这趟数据一公开，各地文旅局根本没办法坐以待毙了，争先恐后地想办法吸引各地游客注意力。不仅喊话当地明星出台宣传，有些地区的文旅局已经亲自“挂帅出征”了。

其中河南云台山景区为了增加游客可体验的特色，就想办法策划了许多不一样的文化输出环节，里面就有一个环节就是邀请两位演员出面扮演“妲己”这个人人熟知的角色。

不仅仅是出于表演，为了增加游客的出行趣味，这两位扮演者也和在场的观众游客有许多互动，例如脸捧脸拍照、亲吻等。一时间许多网友觉得不妥，而在网络上引发了不一样的争议。

这种互动方式直接被人民网点名批评，并点出有点“夜店风，声称不应该与游客接触，缺少“距离感”，有失礼数，尴尬的“男女妲己”，出格的文旅营销。

可是有些网友却认为两位演员距离感的把控并无不妥，不应该将错误归结到两个演员身上，不欣赏就不看，说“夜店风”有点夸张了。

宣传想要火出圈，确实需要一些技巧和创新，但是也确确实实不能违背公序良俗，也不能“盲人摸象”大家开始讨论这种营销各执一词到底应该怎么判断是非对错？超出了的期望和接受范围的营销手段是否又该遭到整顿处理？

01、现代社会再现“青丘”，网友：我以为是青楼

复盘一下两名男女演员扮演“妲己”的过程，网络上流传着许多视频都能看到两位演员与慕名前来的旅客有着互动，也接受互动者的要求，流传出来的许多视频显示其中有和旅客做出了摸手摸脸、隔空亲吻等相对亲密的举动。

1月18日的时候，“男妲己”扮演者发布了相关回应的视频，视频中提到他将暂停工作，将删掉此前不当互动行为的视频，也回应了相关亲密视频：吻手礼是亲吻的自己的手，行为都是经过游客同意才进行的。衣着也是正常的装扮，并无过度暴露。

1月19日，云台山景区发布道歉声明，针对“男女妲己”引发争议一事做出解释。

女妲己的互动群众大多数都是女性，她的穿着也很得体并无不妥。

针对客观情况许多网友站出来替两位扮演者鸣不平：游客说可以，演员说可以，文旅局说可以，怎么人民网要抓着两个演员下菜碟呢？是朕！执意要去云台山！是朕！执意要与妲己贴贴！是朕！倾慕于她！你为何不怪朕！

还有一派认为：“这些说实话不适合上大雅之堂，我一个河南人觉得可以有更多的文化底蕴去宣扬，这种小打小闹抖音上玩玩就行了，但是偏偏顶着河南文旅的帽子啥的吸引游客，我只能叹气了，没办法评价这世俗的风气。”

客观分析，要说只能说咱的“自由”程度还没那么高，所以还是自行把控，也没办法把虚拟的角色等比还原的界限还没办法很好地保持现实的社交距离。

最主要的是网络上流传的许多短视频有时候并不是真相，每个人的想法也不一样，但是终究还是不应该把获得快乐的方式都趋于原始，让人没心思去了解更有价值的东西。

河南省有许多深层次的文化底蕴，可以更努力地让大家看到这个城市真正有魅力的地方，营销手段可以成为吸引大家的第一步，但是不能只有“这一步”。

02、摇人摇到地府，赶尸舞可不兴跳

当文化输出的风刮得很大的时候，许多地方在宣传上“翻车”的文旅也不少。上文发酵的事件网友各执一词都有自己的想法，可谓是宣传手段还没有那么令人接受不了，可是以下发生的事情真的令各大网友纷纷表示：要不别整了吧，有点汗流浃背了......

想必最近这些日子张家界国家森林公园官方账号发布的一则视频在网络上传得沸沸扬扬。点开视频，映入眼帘的就是一群身着清朝服饰的人，颇有看林正英老师电影作品的既视感。

里面扮演着“赶尸人”的演员手里握着带有铃铛的鞭子，领着一群头上贴着“符咒”只会双脚跳着前进的的“尸体”在一处山林间随着视频的进度就这样奇怪地蹦跳着......突然，“赶尸人”手持的鞭子掉落，“尸体”们瞬间大乱，随着音乐跳起“科目三”。

该视频文案称：“你们要的局长赶shi来了！谁先找到局长，魅力湘西帅哥任你挑。”对于当地将“赶尸”作为文旅卖点进行宣传，实在是让人摸不着头脑的操作。目前，该视频也已删除。

点开该视频底下的评论简直令人哭笑不得。其中有些网友评论表示：“不知道的还以为在看恐怖片，宣传可以接地气但是千万不要接地府阿，大晚上点开手机都快吓得扔出去了。”这是为了流量哗众取宠，真的有点用力过猛。

不管如何，这个视频确实存在许多不妥的地方，我们可以宣传文化自信，但是不要和封建迷信混为一谈才对。

令人惊掉下巴的文化宣传输出手法也在广西文旅局身上，其推出的武鸣沃柑宣传片中简直和张家界的视频可谓是被网友称为“宛宛类卿，惺惺相惜。”

宣传片中，一位武鸣沃柑种植户表演吃土，以此证明土壤的肥沃和沃柑的有机品质。面对如此接地气的宣传，有网友调侃，“冲你这吃土的精神，我都忍不住想买几个尝尝。”也有网友直言“无语。”

宣传没关系，但极端行为真的不推崇。

在各地文旅局的“摇人”大战中，众多明星网红有正面例子，但是反面例子也不少。

关注北京青年报报道的网友就发现，江西文旅邀请“小马云”范小勤拍摄的宣传视频，也确实引起了许多网友的不满和声讨。

在这段网传视频中，范小勤梳着整洁的油头，口含一支玫瑰，身穿潮牌，对着镜头作出耍帅的姿势。范小勤为智力二级残疾，此前因长相酷似马云而走红，被邀请做代言、搞直播、拍电影，对范小勤的过度消费引起广泛的争议和批评，“文旅推荐人难道只要有名气就行？”

我们应该注重一个地方真正的文化，可以邀请大家熟知喜爱的人对此来提高给大家的曝光度，双管齐下是好事，不要捡了芝麻忘了西瓜得不偿失。

03、尔滨，你让我感到实在陌生

为什么哈尔滨最近爆火却差评很少呢？前去旅游的游客都在网络上分享自己在哈尔滨遇到了很多很好的人和事情，真真切切地体会到了风土人情和地方文化特色的魅力。

哈尔滨的成功其实并不是空穴来风，这座城市本身就拥有丰富的旅游资源。不管是冬季大雪，还是因为靠近俄罗斯带来的异域风情，在差异化这方面，哈尔滨本来就具备许多不可替代性。

过去没有火，很多网友都认为是因为哈尔滨没有将重点放在营销上，导致很多人都不知道冰雪大世界这些漂亮的冰雕都是人们小心翼翼认认真真做出来迎接旅客的，也导致很多人对哈尔滨这个城市没有清晰的认知。

这次哈尔滨的讨好式营销，比如关于小土豆之类的称呼，升起热气球，跑到别的地方借凤凰，抱出小狐狸，请出少数民族，甚至把企鹅和东北虎都拉出来“上班”，被网友类比成“谈了个南方姑娘的东北爷们”等，其实都不是它爆火的根本原因。

根本原因是哈尔滨这所城市把自己的定位摆得更准确，愿意去付出，原因认认真真对待慕名而来的游客们。

包括文旅局出面控制物价，控制住宿的酒店价格上涨，在街边设置许多取暖点，甚至免费发放红糖姜茶，这是很多地方暂时还没办法去做到的事情。

《繁花》里范总劝汪小姐那段话，同样适用于这个年代：下了海，你就要使劲地划，划到哪里是哪里。你看似人海茫茫，天地宽阔，实际上，你只要记住两件事情：第一，你要活着回到岸上，不能死；第二，顺手能捞什么你就捞什么，不至于空手而回。

这句话其实很赤裸裸地表示了现在地方旅游业的现状，像哈尔滨这样的地方不少，可却没有走对路，一边想着借着“花式整活”这些表面功夫留住游客，一方面又不下心思输出正向的价值和观念，也许大家会因为一时的兴趣前去一个地方，但能让一个人去了还想回去的，归根结底还是需要一些有分量的东西在才行得通的。