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近两年，三亚旅游有个谜题：它到底还火不火。
有人说，三亚不仅游人多，活动也非常丰富。你看，公路上堵得都不行了。别听有些人“嚼舌根”，故意“抹黑”鹿城。
抛开这些情绪化的表达内容，数据更能够直观的告诉人们，三亚旅游业到底怎么样。
2024年元旦3天的旅游数据出来了。结果很明显，三亚跑输省内兄弟市县，也跑输全省。昔日旅游明星三亚，怎么了？
——拖了全省“后腿”
不对比不知道，一比岂止吓一跳。
据三亚市旅文局消息，元旦假期，三亚共接待游客56.33万人次，同比增长36.19%；实现旅游总收入11.19亿元，同比增长27.45%。
仅就这组数据来说，同比增幅三成左右，说得过去。
但是，当游客总量和旅游总收入两个核心数据，与全省对比来看，则会发现明显差距。
根据海南省旅游和文化广电体育厅公布的数据，全省接待游客共171.71万人次，同比增长68.9%；旅游总收入24.06亿元，同比增长60.1%。
全省的两个核心指标增幅都超过六成，远超三亚。这位全省的旅游“先进生”，可以说是可谓拖了全省“后腿”。
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与全省对比完了，再与兄弟市县比。
元旦3天，海口共接待游客46.19万人次，同比增长109.3%；实现旅游总收入5.44亿元，同比增长92.1%。
儋州共接待游客22.81万人次，同比增长161.49%，实现旅游总收入1.25亿元，同比增长206.58%。
琼海共接待游客17.55万人次，同比增长91.5%；旅游总收入1.29亿元，同比增长97.5%。
万宁接待旅游总人数17.8万人次，同比增长57.92%；实现旅游总收入1.18亿元，同比增长63.59%。
4个兄弟市县，两个核心指标增幅基本都超过了全省数据，也超过了三亚。因为这4个“小伙伴“给力，一定程度上弥补了三亚旅游数据的不足，从而拉升了海南整体旅游数据。
抬出其他市县数据，有人可能不服。比如，海口元旦期间举办了湖南卫视的跨年晚会，其带来的人流量很可观。
确实，湖南卫视的跨年晚会现场吸引了2.6万人观看，对于海口旅游有很大贡献。
不过，同一时期，三亚还举办了草莓音乐节，并不输海口。作为草莓音乐节举办地——海昌梦幻不夜城接待6.46万人次，同比增长262.79%。
——人去哪儿了？
有的人想来三亚，可能更多的人想出去。
虽然三亚公布了元旦三天（12月31日到1月1日）的旅游总人次和总收入，并没有公布与之相对应的细分数据。因此只能根据已公布的12月29日到31日的数据来辅助分析。
数据显示，三亚凤凰机场进出港旅客量19.71万人次，同比增长14.89%。其中：进港旅客量9.68万人次，同比增长3.99%；出港旅客量10.03万人次，同比增长27.83%。
进港是飞机落地进入机场，出港是起飞离开机场。
为了便于理解，简化一下数据，当96个身着羽绒服的游客抵达三亚，换上短袖T恤的时候，有100个人准备好了厚衣服离开，比如一路向北。
此外，根据公布的数据，三亚火车站进出站旅客量15.82万人次，同比增长152.07%。
其进出站数据换算来看，当76个人拿着蓝色车票踏入三亚的时候，有100个人离开三亚。
游客来了三亚后，去了哪里。
草莓音乐节当然是一个理想目的地，活动举办地三亚海昌梦幻海洋不夜城的人流量暴涨超过两倍。不过，它还不是三亚最火景区。
最火爆的当属天涯海角游览区，其三天接待5.88万人次，同比增长335.72%。同比增幅超过三倍，人均接待游客量近2万人次。
这个2023年开始免门票的景区已经很久很久，没有见过这么多人来了。
同样免门票的景区，大小洞天旅游区接待3.58万人次，同比增长158.77%；鹿回头风景区接待3.02万人次，同比增长107.64%。
包括上述4个在内的12个三亚主要景区，三天一共接待人次约为43.68万，约占三亚总体数据的近八成。
数据还能看出，这12个景区，人流量增幅大部分都超过了全省数据。这表明，愿意去景区的游客，仍然不少。
但是，那些不愿意去三亚景区的，去了哪里？
——火不火，看格局
一个地方火不火，不是自己说了算。看完省内，再看全国。
元旦假日3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。
宠爱“南方小土豆”“马铃薯公主”的哈尔滨，仅仅这一座城市，人流量和钱流量都远远超过了整个海南。
旅游人次来看，一个海南约等于0.56个哈尔滨。
旅游总收入看，一个海南约等于0.4个哈尔滨。
这个元旦，一些人从三亚乘飞机离开海南，说不定目的地就有哈尔滨。
作为旅游大省，海南羡慕哈尔滨么？羡慕！三亚、海口羡慕么？必须的！
羡慕过后，更要反思。
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哈尔滨所在黑龙江被称为雪乡，也曾发生过很多让游客痛恨的事情。比如2020年，在黑龙江牡丹江市，有网友发爆料食品价格过高，烤肠15元一根。紧接着，黑龙江官媒发表文章，称雪乡（被曝景区）很“冤”，并指出经过多年改进，雪乡已不再是以前的样子，现在“翻旧账”、给负面评价的网友是故意“抹黑”雪乡，又引起一番争议。
一番操作，不止没有解释清楚问题，反而越描越黑。一时间，雪乡旅游背上了“天价”标签，可以说吃了大亏。
不过，痛定思痛。黑龙江也在深刻反思，作为吃旅游饭的地方，如何更好得让游客喜欢，有更好体验感。
今年元旦，哈尔滨就给了人们一个答案。
当“南方小土豆”蜂拥而至，黑龙江政府甚至专门发布一封致海内外游客的感谢信，直言“您的传扬，把很多黑龙江人都‘整不会了’”。在外界看来，哈尔滨已然接棒淄博，成为新晋网红城市“顶流”。
一个地方火不火，不要去强行解释。你自吹自擂一句，别人能有十句还你，得不偿失。
一个地方火不火，游客的口碑很重要。不管是淄博，还是哈尔滨，当短时间内大量人流涌入的时候，它们都能接得住，还能获得极高评价，这就是能力。
一个地方火不火，当地人的评价同样重要。在淄博和哈尔滨，极少有当地人抱怨物价高、出行难的。他们也没有很多人会抱怨外来的人太多了。因为本地人知道，这些游客来玩，是给面子。更重要的是，游客们还给当地带来了收入，也给里子。
而且，哈尔滨和淄博的本地人还很热情的欢迎外地人来走走看看。市民游客相互竖起大拇指称赞对方：敞亮，刚赛来。
淄博、哈尔滨的案例告诉其他旅游城市，一个地方火不火不是目的，让人满意才是最终追求。
三亚，你说对么？
文／崔颖
