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文|饮时光

编辑|饮时光

从客流量600万人次的国家5A级景区，到负债9亿面临破产重整。

野三坡景区用3年时间谱写了这段短暂的“衰落史”。

曾经5天收入2亿的野三坡景区，是如何一步步沦落至此？

开发毁掉特色

野三坡景区之所以落寞，从规划上就出现了问题。

景区运营方的发展策略，和野三坡的优势完全背离了。

野三坡一直以来都以一个“野”字著称。

原生态的动植物、真实自然的山野风貌是无数游客钟情这里的原因。

但开发者似乎对人们的喜好有了错估。

在他们的心中，要充分地开发这个景区，才能给游客更好的体验。

于是他们开始了大规模的设施建造。

景区的基础建设确实需要满足，但他们对于景区的改造似乎有些过头了。

有时候游客感觉这不是野三坡，而是“人造”三坡，因为人为建设的痕迹太明显了。

这些看似给景区“升级”的措施，其实很多都是在淡化景区最重要的那个“野”字。

当野三坡不“野”了，还有多少人有兴趣来游玩？

很多游客到景区是来体验原始风貌，而不是人造风貌。

而且有的设施不仅没服务好人们，还破坏了原有的好景色。

就像前两年野三坡兴建的各种高山漂流项目，满坑满谷的都是滑道。

拒马河、太行山的原始生态都是被这样随意破坏，让不少游客的观赏体验大打折扣。

原本要靠自然优势吸引游客，但过度的商业化开发，却削弱了野三坡的核心竞争力。

而野三坡景区之所以无人问津，还有一个重要原因：消费体验不太好。

消费套路深

在2022年，就有不少游客吐槽野三坡是“黑三坡”。

黑导游、黑商贩让众多游客苦不堪言。

在景区内，某些导游根本没有导游讲解员的资质。

他们似乎完全是揽客的身份，将游客引到这样那样的消费项目。

有的游客可能会想消费，但也有的游客看见价格就望而却步了。

在2021年5月，就有一位网友发视频吐槽。

该网友表示，在野三坡景区，他原本是想去百里峡。

但有人拦着他，非让他去漂流划水。

网友带着家人去了，一下花了500块钱。

他还表示在景区里到处都是这种人。

追着游客说有优惠，然后引流到消费项目，让游客花钱。

除了一些引导消费的导游之外，还有一些商贩让人气不打一处来。

景区物价高可以理解，毕竟运输不方便。

但让人难以忍受的是，有的小摊小贩卖的东西竟然还缺斤短两。

有的新游客没什么经验，保不齐就会在某些商贩那里踩坑。

种种窝心事，让不少游客直叹，野三坡不愧它的“野”字，风景野，有些人更野。

也正是由于一些不好的游览体验，野三坡很难有回头客。

长此以往，客流量越来越少。

客流量的骤减，也让景区运营方面临一个致命的问题。

收入赶不上支出

由于野三坡景区商业开发太充分，再怎么充足的资金也撑不住。

随着资金一股股地用去建造设施，景区的收入却迟迟不见涨。

殊不知正是因为他们的大力开发，导致不少游客对野三坡失去了兴趣。

游客都不来了，景区收入自然难以增长。

而收入减少的他们，非但没有缩减建设投入，反而在门票上面动起了心思。

他们开始考虑提升门票的价格。

营收模式较为单一的景区，显然是想要靠门票收入弥补景区开发所产生的资金流失。

但这无异于再一次将某些游客“拒之门外”。

有的游客看到这个景区旅游体验不怎样，门票也贵，直接就没了光顾的心思。

客流量再一次收缩，野三坡已然陷入“入不敷出”的困境。

迟迟无法脱离困境，主要的原因还是设施建设上的投入太大。

野三坡在基础设施建设上的投资高达数亿元。

而这些高额资金，背后的运营方难以全部承担。

因此他们还要靠着银行及金融租赁公司贷款等方式来填补资金需求。

随着景区开发力度越来越大，他们也逐渐债台高筑。

而一系列的投资项目的回报，都要靠门票收入来支撑。

景区客流量减少，门票收入已经独木难支。

并且各种项目的设施也有不少的维护成本，进一步增加了资金压力。

而疫情的到来，更是给了野三坡景区一记重锤。

2020年，河北省涞水县法院发布民事裁定书。

野三坡公司金融负债7亿多元，还有2亿多元的金融租赁借款等到期应支付款项。

负债共计9亿，负债率高达69%。

由于明显缺乏清偿能力，野三坡被申请破产重整。

这个曾风光无限的5A级景区，沦落到这种境地，让人倍感唏嘘。

回望曾经的野三坡，是多少人理想的旅游胜地。

野三坡的昔日风光

野三坡拥有优越的地理位置，是我国北方两大山脉的交汇处。

太行山脉从这里千里南下。燕山山脉从这里一路东行。

野三坡也因为独具特色的地质遗迹，被冠以“地质教科书”的称号。

以“野”著称的野三坡，有着丰富的动植物资源。

这里光国家重点保护动物就有15种，堪称“野生动物王国”。

而野三坡的自然风景更是瑰丽无比。

“雄”与“险”是这里最明显的特征，每一处峰峦崖壁都是大自然的鬼斧神工。

独特的山水风光，让野三坡有了世外桃源的美誉。

而野三坡能够从一个荒野山沟成为国家5A级景区，离不开一个人的艰苦付出。

这个人就是王宝义。

在上世纪八十年代，野三坡只是无人问津的穷乡僻壤。

在这个闭塞的深山小镇中，贫穷的居民们几乎没见过什么来访者。

而那个时候，以王宝义为首的改革者们挺身而出，用血汗为野三坡换来新风貌。

1984年，时任涞水县文化局副局长的王宝义，靠着借来的130元活动资金，闯进野三坡。

他带领着考察小组，踏遍了野三沟500多平方公里，勘察了72处重要景点。

短短两年时间，这片穷乡僻壤就被打造成了一个风景秀美的景区。

有了门票收入之后，野三坡也有了足够的资金进行下一步开发。

百里峡、鱼谷洞泉、龙门天关……

随着一个又一个标志性景点被打造出来，越来越多的游客到这里一睹野三坡风情。

经过30多年的发展，野三坡终于打响了国家5A级景区的名号。

名气的进一步提升，也让景区的客流量一年更胜一年。

哪怕门票卖到100元一张，仍有无数游客蜂拥而至。

很长一段时间内，野三坡的年客流量都稳定在百万人次，炙手可热。

到了2018年，野三坡景区的年客流量直接飙升到600万人次。

如此庞大的客流量，放到全国5A级景区中都格外亮眼。

在2019年，光一段“五一”小长假的时间，客流量就高达31.8万人次。

仅靠这段时间，野三坡就狂揽1000万元的门票收入，旅游总收入更是高达2亿元。

但这样的辉煌时刻来得快去得也快。

疫情时代到来，让野三坡的风光被彻底中断，面临破产。

而随着大规模疫情过去，经济回暖，野三坡也重整旗鼓，再次开张。

但令人惋惜的是，刚要站起来的野三坡，又一次被天灾击垮。

天灾的两度肆虐

2012年，野三坡刚步入5A级景区的行列没几年，正是蓬勃发展的时候。

但这一年的天灾，却给了野三坡景区一个重创。

2012年7月21日，北京及周边地区遭遇61年来最强暴雨及洪涝灾害。

这次特大暴雨带来的洪灾，给野三坡造成了十分严重的危害。

灾害发生时，景区水路电讯全部中断，足有15000多名游客被滞留。

景区80%的基础设施被毁，景区全部瘫痪。

灾害过后，坚韧不拔的野三坡人民们没有一蹶不振。

他们齐心协力进行重建工作，经历了8个月的艰苦奋斗之后，野三坡终于重获新生。

尽管新生后的野三坡，经过数年的发展后又因疫情时代陷入困境。

但好在他们还是走了出来。

今年的“五一”期间，野三坡景区接待游客25.8万次，旅游总收入2.13亿元。

眼见着要重回巅峰，但两个月后的又一灾害，几乎让所有人陷入绝望。

今年7月底，受台风“杜苏芮”影响，华北遭遇极端强降雨。

8月1日，拒马河水位暴涨，野三坡景区时隔11年再遭重创。

11月8日，有徒步爱好者来到了灾后的野三坡。

3个月过去，这里一片废墟，满目疮痍。

坍塌的路面、残破的亭楼……种种破败的场景无声诉说着野三坡所经历的灾难。

人们也由衷地希望这个景区能重回昔日的风光。

结语

回望野三坡的发展史，正如它的山势一样，一波三折，跌宕崎岖。

希望这一次的野三坡，能够再次重振旗鼓，让人们能够回到秀美绝伦的山水之中。

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