大河报·豫视频记者 高菊 通讯员 李雅娟
2023年年初，当洛阳汉服热火爆全网的时候，有人看好，有人怀疑是转瞬即逝的“网红经济”，然而，几个月过去了，洛阳的汉服依旧热度不减，隔三岔五就要霸榜全国热搜。还未到“十一”假期，洛阳各大景区游客已经开启“火热模式”。许多酒店房间预定紧张，高铁站人流有所上升。洛阳汉服持续火热的“流量密码”是什么？到底掌握了什么“宝卷秘籍”？记者进行了深入采访。
洛邑古城内的汉服爱好者们，陈杰摄影
【1】手洗汉服累到胳膊疼得端不起水杯
9月23日，记者在洛邑古城看到，还未到“十一”假期，这里已经开启了“人从众”模式，不同口音的游客们身穿华服罗裳、云鬓插翠，拍照打卡。
“我们经历了春节、牡丹文化节、五一、暑期，一直都比较火热，有一种‘根本停不下来’的节奏。妆造师一般都是工作超过10个小时，每天手洗汉服累到直不起腰，胳膊酸疼到水杯端不起来。”9月23日，在采访中，洛阳龙门古街上一家名为“十七余”的汉服店负责人和冉告诉记者。
和冉在龙门古街和丽景门各有一家汉服店，最忙的时候一家店一天接待200多个游客。“现在很多游客不是说来洛阳了才穿汉服，很多人是为了穿汉服才来的洛阳，全国各地的都有，两岁的孩子到百岁老人都有。”她说，“手洗汉服因为汉服上有刺绣、装饰，也是为了让衣服有淡淡的香味，给游客留下好印象。”
汉服爱好者在洛阳，十七余汉服店提供
确实如此，洛阳人偏爱牡丹，也偏爱汉服，在别的城市里穿汉服走在大街上多少有点违和，而走在洛阳街头，不管是白天，还是夜晚，不论是地铁上，还是大街上、饭店里，满眼是穿汉服的小姐姐，洛阳成为全国游客的汉服打卡地。甚至有网友问，不穿汉服可以去洛阳吗？更有网友说，洛阳是全国最“汉服友好”的城市。更有网友说，洛阳与汉服绝配，“绝”就绝在整座城市，就像个大型沉浸式的剧本杀场馆，玩家穿着汉服，才能解锁完整的角色体验，契合神都的神韵。
洛邑古城的“汉服打卡地”标签，带动了洛阳全市的旅游收入大增长，仅今年牡丹文化节期间，就引流拉动全市旅游收入177亿元。2023年以来，在洛阳经营汉服的经营主体由年初的68家激增到近千家，汉服体验订单量增长10余倍，部分汉服店月均营收在15万元以上。带动了上游的纺织、设计、生产，下游的摄影、妆造、短视频，以及周边的民宿、餐饮、文创等产业快速发展，并创造了大量就业岗位。
【2】大力推广汉服旅游 洛阳是认真的
洛阳市文化广电和旅游局和爱奇艺合作的《风起洛阳》热播之际，洛阳市文广旅局指导隋唐洛阳城、洛邑古城全面复刻《风起洛阳》剧中场景，建成了灯狮画桥、香罗幔天、隋唐集市等20余处打卡点，搭建了文峰暮鼓、新潭晚舟、墨池起舞等10处互动场景，为洛阳汉服“出圈”奠定了良好的基础。
利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，创建“总要来洛阳穿穿汉服”“2023总要来趟洛阳吧”等和洛阳相关的话题，积极发布汉服相关视频，并发起挑战赛引导游客分享洛阳汉服游的视频，吸引了数千位网友，创造了几千万的浏览量，使得洛阳频频冲上热搜，让洛阳汉服游持续升温。
今年7月，汝阳县积极引进云之裳华服产业园，深度挖掘汉服文化内涵，建设集原创设计、裁剪、生产、展示、电商销售于一体的全产业链型园区，打造汉服特色品牌，对接洛阳火热的汉服旅游。
今年9月16日，洛阳汉服研究院、洛阳时尚产业研究院成立。以知名专家示范带动，以专业化能力和视角整合汉服文旅资源，将进一步推动构建洛阳全国汉服文化新高地。
洛阳文广旅局组织景区代表等穿汉服、学习汉服文化。洛阳市导游协会对协会中的导游进行了约800人次的汉服文化培训、沉浸式体验的培训。
为了便于游客借还汉服，洛阳许多汉服店推出了“统借统还”服务。“面对游客，我们都是洛阳旅游的窗口，代表洛阳形象，老顾客经常介绍新朋友，他们都说咱洛阳的汉服妆造又好看又不贵。”在采访中，洛邑古城附近一家叫“云梦间”的汉服店负责人说。
汉服爱好者在洛邑古城，陈杰摄影
【3】流量密码：颠覆式的文化创意 多元化的文旅项目加持
洛阳坚持“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的新文旅发展思路，搭建汉服新场景、成立汉服研究院、发展文旅新业态，让洛阳汉服持续“出圈”“破圈”“扩圈”，努力打造全国沉浸式文旅目的地。今年前8个月，洛阳市接待总人数10139.62万人次，旅游总收入778.54亿元，同比分别增长67.9%和99.46%。
从《唐宫夜宴》到《洛神水赋》，从《登场了！洛阳》到《风起洛阳》，多个文旅、文化爆款IP让洛阳频频出圈，形成独具洛阳特色和魅力的隋唐文化标识。
“汉服为主的古风‘破圈’，带动旅游市场发展，是文旅融合下的必然趋势。”洛阳知名社会学者安锋说，“年轻人之所以热衷于来这里体验汉服，和洛阳这个城市历史积淀息息相关。近年来洛阳在文旅融合方面‘苦练内功’，针对年轻人的喜好创造需求，抓住年轻化消费，洛阳汉服持续火热理所当然。”
中央文史研究馆馆员、光明日报原副总编辑赵德润曾说，洛阳市厚重的历史文化是洛阳汉服能够火爆出圈的根本所在。“汉服是优秀传统文化的一个重要载体，汉服的火爆出圈是文化自信的具体体现。”
9月28日，2023洛阳河洛文化旅游节将盛大启幕，以“新文旅新体验新消费”为主题，策划安排了2023洛阳河洛文化旅游节暨“越汉服越时尚”为主题的第六届中原国际文化旅游产业博览会——汉服时尚设计周开幕式、东方博物馆之都系列活动等主要活动。
如此丰富多彩的文旅活动，结合洛阳热度不减的汉服旅游，预计将在这个秋天继续收割一波又一波的“网红流量”，正如网友所说：洛阳旅游，火热到根本停不下来。
