产品披上文创外衣就能安心当“刺客”？
□潍坊融媒评论员 邵光耀
据《经济日报》报道，这个暑期，随着旅游市场的复苏，很多景区、博物馆的文创产品卖得特别好。其中，既能解暑又能当作拍照道具的文创雪糕格外受欢迎。姑且不论文创雪糕的造型、口味如何，先来说说它的价格。以北京为例，故宫、颐和园、圆明园、天坛等深受游客喜爱的景区都推出了自己的文创雪糕，便宜的十几元，贵的要二三十元。有网友不禁感叹：“雪糕怎么卖得比门票都贵？”
一支雪糕，动辄十几元、甚至二三十元的价格，如果是在超市、商店购买，许多人会以为是遇到了“雪糕刺客”。但是如果加上了文化属性，比如外观像景区标志性建筑物、造型如博物馆镇馆之宝等，尽管口味和普通雪糕区别不大，但价格却可能比景区门票都贵，消费者是否会为此乖乖买单？
近年来，为更大限度招揽游客、提高知名度，各大景区煞费苦心地推出各具特色的文创产品。2018年故宫推出的文创产品口红，独有的中国式配色和质地，让传统文化和时尚产品碰出了绚烂火花，一度一支难求。可以说，随着消费升级脚步的加快，消费者更倾向于文化、小众、特色鲜明的文创产品，也愿意为文创产品带来的新鲜体验感和额外情绪价值买单。
但是，这种愿意买单的度在哪里？一支雪糕赋予它再多的文化属性，也更改不了它产品的性质。尽管文创雪糕在设计、生产、销售等环节都会增加成本，比如难以用传统模具规模化生产，仅限于景区当地售卖等，但独有性和高成本，绝不是另一种“宰客”形式的理由。比市面上的雪糕高出几倍甚至十几倍的价格，显然过于“膨胀”。
最近几年，随着人们对传统文化的热情被激发，文创产品也迅速火了起来。文创产品发轫于景区和博物馆等独有的特色文化，是它们的附属产品，反过来，文创产品又可以增加景区、博物馆的知名度，给游客更多的新鲜体验和独有回忆，两者相辅相成。文创产品的设计、生产和销售，应该更多地服务于景区、博物馆的价值提升，而不应就产品论产品，以此谋利，本末倒置。
景区需要把精力更多地投放到对文创产品的开发、运营上，用特色征服消费者，用有颜有爱提升景区价值，而不是用价格“吓跑”消费者。
编辑: 封晓健
