淄博火了，各地的旅游局长终于不拍网红短视频了！
最近天灾人祸很多，咱们换换脑子，聊点轻松的。
今天微博热榜，央视网发出了灵魂提问：文旅局长怎么不拍视频了？
要知道，有段时间，各地的文旅局长是疯狂的跟风拍视频。
你如果不出个镜，不上个热搜，不让自己出现在全国人民的手机里，仿佛就不是一个称职的文旅局长。
要说这股风潮到底是谁带头的，已经很难溯源了。
早在2020年，伊犁州文旅局副局长贺娇龙，就靠着一身红色斗篷在雪原上策马扬鞭的视频火了。
接着是2021年，四川省甘孜州文旅局局长刘洪来了个笑傲江湖的变装，帅出天际，吸引了近1亿网友观看。
当然，除了走帅气路线的，也有走审丑路线的。
2022年，湖北省随州市文旅局局长解伟为宣传当地美景，走古装造型在银杏树下舞剑、下棋、喝酒，因为不合适的头套妆造被网友吐槽“辣眼睛”，反而“丑出圈”。
这就引发了一股潮流，文旅局长们都开始走网红路线，试图靠几个视频出圈来达到宣传当地旅游的效果。
不过大家发现没有，自从淄博热起来以后，这些活跃在线上的文旅局长们销声匿迹了。
央视网其实讨论的就是这个问题，到底什么能让一个地方的旅游火起来。
如果说互联网上的传播是推动，那能否真正出圈，靠的不是吸引眼球的文旅局长颜值和装扮，而是当地的旅游硬实力。
旅游资源、交通可达性、基础的食宿接待能力。
旅游资源没办法，有的地方是靠山有水，有的地方是历史悠久。
这和旅游局长自身的努力关系不大，很多时候是吃天赋的事情。
而交通可达性，同样和旅游局长没关系，靠的是大基建和当地政府整理的努力。
甚至这还涉及到国家的交通布局。
机场能否扩建，航线能否增加，高铁能否直达，高铁站能否和地铁联通。
至于基础食宿接待能力，同样是旅游局长不太用得上力的地方。
我举个最简单的例子，吃饭。
在旅游景区或者旅游城市吃饭，大家最怕的就是被宰。
比如菜单价格和实际价格不符，比如秤不准，比如强制消费等等。
这些你说是归旅游局长负责，还是市场监督管理局负责呢？
所以啊，文旅局长扎堆拍视频，除了刷自己的存在感，有多少真的能带来游客，是存疑的。
更何况，希望走网红路线吸引流量，是有成本的。
比如以丑出圈的文旅局长解伟就算过账。
他上任一个月的时候，刚好是随州的桃花季，他就邀请了20多位自媒体大V来做宣传。
每个自媒体大V的车马费大约一千元，一次宣传的总成本2万元，如果每个月都有这样的活动，一年的预算就要小几十万。
而如果想要邀请真的有巨大影响力的大V，那就不是一千块钱车马费可以解决的。
甚至会引发大家的思考，当数量众多的文旅局长都开始把经费用在网络短视频拍摄或者网红邀请上，会不会形成无效内卷，会不会导致本身就有限的经费出现浪费。
淄博的文旅局长是谁？
没人知道，因为没什么出镜，也没有拍短视频。
但没人否认，淄博在旅游上做的就是好。
所以，当淄博热潮出现以后，文旅局长当网红的热潮就消退了。
淄博的成功充分说明了，旅游资源、交通可达性、基础的食宿接待能力，这些是基础。
在这些旅游基础条件上做出花，做到极致，那自然会吸引游客。
淄博的旅游资源禀赋和其他很多城市比起来，并不算太出众。
但做好了交通和接待，提供了烧烤直达，搞出了全民接待，喊出了「谁砸了淄博烧烤的口碑，我就砸谁的饭碗」，效果就来了。
这时候，网络上仅仅需要一个引爆，就能迅速大火。
而不是反其道而行之，各种引爆，各种宣传，但线下做的一塌糊涂。
我自己是四川成都人，我也不护短。
当时淄博烧烤火了，四川这边也想蹭一蹭，喊出了「四川烧烤申请出战」的口号。
买了热榜，上了热搜。
然后呢？
先被四川人自己骂回去了，主打一个大义灭亲。
都在说，先把四川烧烤的价格压下去再说吧。
这种情况下，四川所有的旅游局长都去古装扮相，去发短视频，去拍网红风，有用么？
跟风没什么问题，如果一个路劲被证明有效，完全可以学习借鉴。
但不能只学其型，不学其神。
这个神，就在真正把游客的需求满足，解决好交通住宿，完善好市场秩序，规范好景区服务。
各位大佬觉得呢？
