低迷的彩电市场,高刷游戏电视成为逆势增长的“现象级”的产品。奥维云网数据显示,在量额双降的上半年,游戏电视零售量份额达到了11.6%,较2021年全年增长了6.3个百分点。另外京东家电数据显示,整个2021年游戏电视的销售额飙升了27倍,成为高端市场、垂直品类中的最大亮点。
市场的火爆也引发了诸多彩电品牌的加码争夺。《钉科技》注意到,稳居“全渠道第一”的海信,在这一赛道则继续展现出了强劲的“统治力”。
与其他品牌在市场起势后的“跟随式”布局不同,凭借针对年轻用户的敏锐洞察,海信成为行业最早布局游戏电视的领军品牌。《钉科技》注意到,早在2020年5月,海信就正式发布支持4K 120HZ的游戏电视E75,以高画质、高刷新率、流畅的运行速度开启了客厅游戏新时代。
此后,海信围绕体育观赛、电竞游戏场景,高频推动技术创新,持续丰富产品矩阵:
2021年3月,海信发布了欧洲杯定制款产品U7G-PRO,通过XDR技术打破HDR高动态范围的束缚,实现超频144Hz高刷新,配合百级全阵列动态背光,实现画面更通透、颜色更真实、画面更立体的画质表现。
2021年5月,海信联合京东发布了第二代游戏电视E7G-Pro,不仅屏幕显示做到了120Hz刷新率,还搭配120Hz MEMC,做到了双120Hz高标准,极大提高了画面的流畅度和稳定性。
2022年3月,海信推出第三代游戏电视 Ace ,拥有电视行业罕见的“240Hz高刷+240 MEMC动态补帧”双240Hz高刷新率,配合HDMI 2.1接口,带来极致流畅顺滑的游戏体验。
240hz后,加上:同时向下兼容144Hz、120Hz,可以满足主机游戏、PC游戏、体育、观影等不同用户使用需求。
2022年4月,海信推出U7H系列等ULED电视新品,搭载行业首发的黑曜屏,支持240Hz超高刷新,同时具备240Hz MEMC以及VRR可变刷新,完美解决了体育游戏场景中卡顿、撕裂等问题。
观察来看,自2020年推出第一款高刷新率电视以来,海信已率先在中高端产品中普及高刷新率技术,120Hz、144Hz、240Hz产品均有布局,覆盖55、65、75、85英寸四个尺寸短,高刷游戏电视三年来实现了两次迭代,技术水平和产品型号数量都领先于行业。
《钉科技》观察认为,在高刷游戏电视市场,海信保有领先行业的竞争力,不仅得益于与时俱进的创新发展思维,更得益于53年来扎根显示领域的技术积累:
一方面,针对年轻人家庭娱乐需求的升级趋向,海信及时精准卡位高刷游戏电视市场,用丰富、高品质产品占据了先发市场优势;另一方面,通过多分区独立背光控制和Hiview 画境引擎技术的ULED技术、实现任何视角的最佳观感的黑曜屏、自研信芯U+超画质芯片等创新科技的深度协同,让高刷新率电视的整体用户体验大幅超越行业水平。
管中窥豹,高刷游戏电视的强大竞争力,只是海信电视行业地位的一个“缩影”。奥维云网监测数据显示,2022年1-7月,在彩电行业量额双降的背景下,海信系全渠道销售量占有率、销售额占有率不仅均位列第一,还保持了4个百分点以上的增速,在所有电视品牌中增长最快。海信系全渠道销售额市场占有率达24.44%,超越第二名近9个百分点,领先优势持续扩大。
另外,奥维云网线下监测数据显示,海信在市场竞争激烈的65+、75+、100+等高端大屏市场也均排名第一。2022年7月,在销售额畅销榜TOP20中,海信系电视有11款产品登榜,成为拥有爆款产品最多的品牌。
市场份额第一、增长第一、爆款第一,这样的强势表现在彩电行业绝无仅有,体现出了海信敏锐的用户洞察力、强大的科技与场景创新力。
当前,彩电行业正在经历新一轮产业价值和品牌格局的重构。得益于在技术和场景方面保持的高频创新节奏,海信锁定了高端大屏市场的竞争优势,并由此不断巩固了“彩电第一品牌”的龙头地位。
