曾经海信、创维、TCL、长虹、康佳、索尼、三星等中外品牌争夺的彩电业格局，如今却出现了海信在彩电行业的一家独大。今年以来，海信系在电视市占率正在向30%发起新一轮的冲击。
荀玉||撰稿
彩电业新一轮的“马太效应”正在上演，而主角不是别人，还是海信。最终，这也让众多彩电企业感叹到：流水的其它品牌、铁打的海信电视。
来自奥维云网最新发布的线下彩电市场数据显示：今年第24周-28周，海信电视的销售额份额从24.2%一路走高至28.2%，与第二名的创维电视拉开差距近10个百分点，而TCL电视则被远远甩在身后，最终成为彩电市场逆势扩张、加码转型的头部品牌。
同样在全球彩电市场上，今年一季度，来自市场调研机构Omdia发布的监测数据显示：海信电视全面超越索尼，出货额首次跃居全球第三，并与第二名LG的差距同比缩小3.3个百分点。
在中国市场领先第二名超过近10个百分点，在全球市场上超越索尼成为全球第三，在海信电视国内海外两个市场以双双领跑、全面引领的背后，正是彩电行业新一轮“马太效应”再次上演：
一是，在市场竞争中，消费者更倾向于选择音画、智能服务、产品质量都更有保障的头部品牌；二是，在企业较量中，海信电视凭借ULED超画质电视、激光电视，以及OLED电视的系统布局，实现多点引爆、满足用户需求；三是，聚焦产业链竞争，而不只是单品竞争。海信电视围绕面板、芯片、软件、算法、设计和场景等多个产品维度持续进行创新。
可以说，这既是大屏、高端、时尚、年轻等多圈层用户的全面布局落地生根，也是海信系旗下的海信、东芝、VIdda三大品牌全面引爆的成果，更是海信面向用户不断创新、升级、迭代的结果。
以用户需求为导向，以技术创新为驱动，是所有彩电企业摆脱行业内卷、突破增长“天花板”的唯一出路。具体到海信电视，如今其不只是在高端市场和大屏市场抢占先机，而且凭借超画质ULED系列和激光电视全面打开了高端人群对于电视机的重新认知和赋能。
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