7月22日消息，近日奥维云网发布了2022国内彩电市场半年报告。数据显示，上半年国内全渠道彩电零售规模为1672万台，同比下跌6.2%。零售额规模531亿元，同比下跌10.5%，市场出现了销额双跌的局面。
（图源：奥维云网）
小雷了解到，去年上半年国内彩电的销量和销售额分别为1781万台、594亿元。其中销量同比2020年暴跌14.7%，但销售额却罕见的增长了15.1%，呈现量跌额涨的局面。但今年的情况更为糟糕，销量下跌，销售额跌得更厉害，难道连大屏高端产品也不再受市场欢迎了？
今年之所以会出现这样的局面，主要有以下几方面原因。第一，今年国内多地相继爆发疫情，大家的经济收入受到较大的影响，对彩电等非生活必需品的需求降低。再加上房地产行业也不太乐观，购房者变少，对彩电换新的刺激作用减弱，导致了电视机的销量在去年的基础上继续下滑。
（图源：小米商城）
另一方面，国内彩电市场长期呈现两极分化局面，低端市场规模需求较为强烈，高端市场也在逐年增长。但整个彩电市场已经处于饱和状态，即便厂商通过新技术、新面板来提升电视的体验，并结合场景构建出各种不同的消费需求，但也很难持久性地刺激消费者换新。
从市场份额上看，消费者购买电视依旧在朝着大屏化趋势发展。55英寸市场占比24.9%，同比下跌2%；65英寸、75英寸的市场占比分别为22%、11%，同比增长0.8%、4.8%。连86英寸这种超大尺寸型号，市场占比也增长了1.7%达到2.8%，可见大家有多么偏爱大屏。
（图源：奥维云网）
自去年7月开始，LCD面板价格下跌带动彩电售价暴跌，大尺寸电视价格直接打了对折。86英寸电视在2020年的均价为2.2万，如今不到8000元，75英寸型号也跌至3000元以内。在这种背景下，大家自然是往大屏方向买，用过大屏谁还想用小屏。
但大屏、高端市场的需求终究是少数，想要推动销量、销售额增长，还是得看中低端市场的表现。很显然，当前市场并不景气。如今，LCD面板价格已经触底，不确定后续会不会反弹，但电视的价格是很难再降了，下半年彩电销量很可能还会继续跌。
