8月18日，有着“广式腊味之王”美称的广州皇上皇集团股份有限公司（下称“皇上皇”）在广州举行2022年经销商战略合作大会暨品牌IP发布会，全新打造的品牌IP吉祥物“龙皇仔”也在大会上亮相。
在大会上，皇上皇集团董事长陈耀表示，到2025年，皇上皇希望能实现“311”目标，即肉类深加工、体验餐饮以及屠宰肉品交易三大主业，实现营收100亿元，市值100亿元。
皇上皇为越秀集团子公司，创立于1940年，是全国首批中华老字号，旗下拥有“皇上皇”、“香肠先生”、““趣香”、孔旺记”等品牌，产品涵盖腊制品、低温肉、调理肉、自热食品、休闲零食、月饼等。
皇上皇起步于广东，销售区域主要集中在广东，皇上皇副总经理刘永强在接受南都湾财社记者采访时指出，皇上皇主打的广式腊肠，目前在广东市场的接受度较高，去年华南市场的销量占比超过1/3，“在省外其他地区，我们卖得最多的还是广式腊肠，我们会根据当地的口味来调整市场供应的品种，对产品进行微调。”
针对皇上皇品牌区域属性明显问题，在2022年经销大会上，陈耀提出“大城市”战略，皇上皇将在广东省以外，主攻华东、华北、中南市场中的4大城市。
除了在食品赛道的多元化布局外，去年12月，皇上皇还在广州跨界开出了第一家“皇上皇·有料局”餐厅，主打腊味煲仔饭，陈耀在大会上指出，皇上皇的产品越来越多，销售的对象越来越多，需要对消费者有更近一步了解，体验餐饮能帮助皇上皇实现品牌推广、销量增长、销售渠道拓宽、招商推动四个目标。
据悉，未来，皇上皇煲仔饭店有望在全国进一步推广，除此之外，皇上皇还将推出烧卤饭店，并在大湾区市场推广。
采写：南都·湾财社记者 詹丹晴
