[丁科技观察]清洁赛道上的两家新锐企业发生了争端。
日前，《丁科技网》注意到，因为在商业推广上使用了“会思考的智能吸尘器”，添可将追觅起诉至法庭，而最新的判决是，追觅相关公司要立即停止涉案不正当竞争行为，即停止在商业推广中使用“会思考的智能吸尘器” 标识。
添可和追觅，是近年来发展迅猛的智能生活电器公司。添可作为全球服务机器人领军企业科沃斯旗下品牌，是智能洗地机品类的开创者，在洗地机市场有着压倒性的竞争力。另外，受益于科沃斯在智能清洁领域的雄厚技术底蕴，添可在吸尘器这类产品上也保持着很强的技术和市场优势。
追觅虽然是2017年才创立的一家创业型公司，但由于精准判断了清洁赛道的产业风口，同时创始团队在高速数字马达等核心技术上的突破，也很快成长为业内的明星级企业，布局了扫地机器人、无线吸尘器、智能洗地机、高速吹风机四大品类。公开资料显示，截止至2022年5月初，追觅科技全球累计申请专利达2312件，其中发明专利申请多达824件，PCT申请146件，已累计获得授权专利1130件。
就这次出现争端的吸尘器来说，添可还是有比较明显的市场竞争优势。奥维云网数据显示，2022年1-7月，以销售额计算，吸尘器线上市场戴森、科沃斯、添可分列前三，其中添可市场份额为9.84%，同比增长2.62%，是前三品牌中增幅最大的品牌。追觅市场份额为4.21%，位列第七，同比增长3.01%。
从线下来看，位列市场前三的依然是戴森、添可和科沃斯，只不过添可跻身前二，市场份额为11.41%，同比增长5.86%，不仅是前三品牌中增幅最大的品牌，更是所有统计品牌中增幅最大的品牌。追觅则由于主要聚焦于线上市场，线下市场没有进入到排名榜单。
可以看出，无论是线上还是线下，添可相对追觅都有着更大的份额优势。因此，当追觅在推广中使用“会思考的智能吸尘器”这一添可更早使用的宣传语时，出于差异化竞争的考虑，添可必然要采取措施维权。
当然，这一事件也并不能完全否定追觅的产品和技术实力，只是在营销宣传层面，追觅需要做到严谨合规，并需要根据自身的资源、理念和技术特点，提炼出让用户熟知的品牌和产品标签。总之，一次营销上的犯错对于创业型公司来说并不意外，在汲取教训后建立更加适应内外部发展需要的品牌营销体系，或许还可以将坏事变好事。
业内普遍预计，地面清洁电器市场未来将成长至千亿级规模，很多清洁电器产品的家庭渗透率都低于10%，还有着巨大的普及发展空间。因此，无论是添可还是追觅，都有着很大的增长潜力，足够大的市场完全容得下两家企业去纵横捭阖。（丁科技网原创，转载务必注明来源：丁科技网）
