8月10日，以“创新向善 行稳致远”为主题的“2021-2022中国网络表演（直播）行业发展论坛”在北京举行。该活动由中国演出行业协会、南方报业传媒集团指导，中国演出行业协会网络表演（直播）分会、南方都市报社主办。
会上，发布了《中国网络表演（直播）行业发展报告（2021-2022）》（以下简称“报告”）。
报告由文化和旅游部市场管理司指导，中国演出行业协会网络表演（直播）分会、南方都市报、南都大数据研究院联合出品。报告以行业数据为基准，平台案例为骨架，梳理了2021年来的行业发展方向、重要创新成果，以及行业在经济与社会文化领域的价值作用。
直播市场规模超1800亿
11家上市主体
作为平台经济重要载体，网络直播行业是经济增长新引擎之一。
报告认为，2021年来，直播行业格局基本稳固，呈现稳健发展态势，直播经济展现出较强韧性。根据主要上市企业公开财报和采样信息估算，2021年我国网络表演(直播)行业市场规模达1844.42亿元，同比基本持平。
在市场主体方面，据文化和旅游部数据，截至2021年末，具有网络表演(直播)经营资质的经营性互联网文化单位有7661家，同比增长17%，其中 2021年新增1641家(部分单位退出)。
数据显示，截至2021年末，共有11家网络表演 (直播)上市主体。中头部平台约20家，含抖音、快手、微信视频号、陌陌、YY等。报告分析认为，2021年，伴随流量成本高企，头部企业直播业务营收增速放缓，从营收模式来看，主要通过多元业务打造增收引擎，直播、广告、电商、增值服务等多种类收入占比趋于平衡。
MCN机构超24000家
规模高速增长
MCN机构规模现状是此次报告新看点。据悉，此次报告对无忧传媒、papitube、华星兄弟等多家头部MCN机构开展调研，并总结行业前沿趋势。
MCN机构作为直播产业链中游端，提供内容生产、分发、商业变现等支持。2021年来，MCN 行业整体处于高速增长期，报告数据显示，截至 2022 年 6 月，MCN 机构数量超 24000 家(以企业营业执照数量计算)。
报告指出，从营收结构来看，直播娱乐变现、带货、广告为多数 MCN机构主要营收来源，其中娱乐变现占较大比重，部分机构此类营收占比高达80%。从行业成熟度来看，MCN 机构成立年限集中在3年以上。
不同机构人员规模差异化显著，头部机构规模多达2000-3000人，也有少量机构人员规模在200人以下。在地域分布上，MCN 机构逐渐形成以一线城市为核心、向二线城市放射的局面，不少机构通过在北京等城市设立总部，在杭州、成都、西安、武汉等城市设立分公司，来布局不同业务线。
主播账号累计近1.4亿
中腰部主播占比高
直播行业作为平台经济的代表，通过将主播和用户有效连接，创造了千万量级的就业机会，并推动了新就业形态的发展。报告数据显示，截至2021年12月，我国网络表演（直播）行业主播账号累计近1.4亿个，一年内有过开播行为的活跃账号约1亿个，2022年上半年，新增开播账号826万个。
主播作为社会劳动分工中的新品类，其职业化、专业化、高学历化以及年轻化已成为发展趋势。主播人群画像显示，从年龄分布来看，24-30岁年龄段的主播最多，占全部主播的近40%; 从地域分布来看，主播主要集中在三线及以上城市。
报告研究认为，平台主播多属于线上兼职型就业，主要利用工作以外的时间录制、分享视频或进行直播，高度职业化的主播人群占比较少。收入结构上，以直播为主要收入来源的主播中，月收入3000至5000元的中腰部主播居多，高收入的“头部主播”数量占比较少，收入分布较为均衡。
超7亿直播用户
付费用户账号累计3.3亿
据中国互联网络信息中心(CNNIC) 数据，截至2021年底，中国网络直播用户规模达7.03亿，占网民整体的68.2%。其中，电商直播、游戏直播、体育直播、真人秀直播、演唱会直播的用户规模均已破亿。
基于庞大的用户规模，“直播经济”成为促进“新型消费”的有力推手，不断激活和释放消费潜力。此次报告数据显示，截至 2022年6月，曾在直播场景下有过任意付费(打赏和直播购物)的用户账号数量累计约为3.3亿个。
报告认为，直播用户行为趋于理性，从单纯通过直播打赏等行为寻求情感能量、获取娱乐体验，转变为借助直播获取信息、进行社交联结、自我展示等多种行为方式。而随着直播打赏机制的规范化，激情打赏、高额打赏等行为将得到有效抑制。
出品：南都大数据研究院
网络内容生态治理研究中心
统筹：邹莹
采写：南都记者 张雨亭 王一雪 罗韵
设计：张许君
