上半年，游戏行业的日子似乎不太好过，受多重因素的影响，整体手游市场的营收下降明显。但在内容为王的关键词下，仍有部分厂商取得了不错的收益，这从多家A股游戏厂商的上半年业绩预告中就能看出。
先是涨幅明显的三七互娱（下称三七）实现了扣非净利润143.13%-158.81%的同比涨幅；再是完美世界（下称完美）实现了扣非净利润同比超1573.79%的增长。
此外一向专于“传奇”赛道的恺英网络（下称恺英）也有着不错的增长收益，归母净利润约4.7-6.5亿，甚至超过了神州泰岳。
作为A股头部位置的另一位常客，依赖于Camel Games推出的多款SLG产品，神州泰岳的归母净利润也有着约60%的增长，但产品的多元布局或需加强。
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三七扣非净利润翻1.5倍，《Puzzles & Survival》进军中东市场
7月12日，三七发布了2022半年度业绩预告，整体经营业绩呈上升走势，可见他们的转型之路初见成效。
未经审核数据显示，三七在过去的上半年中归母净利润约16-17亿，同比上升87.42%-99.13%，约为去年年度归母净利润的六成。扣非净利润则在15.5-16.5亿间浮动，同比上升143.13%-158.81%。
面对这样的涨势，三七将其归因于公司策略深化与转型初见成效。一方面，三七于2021年上线国内市场的《斗罗大陆：魂师对决》《荣耀大天使》《斗罗大陆：武魂觉醒》等多款自研产品进入成长期，稳定地撑起了业绩表现。
其中，《斗罗大陆：魂师对决》围绕“斗罗大陆”原IP展开，在真实还原动漫场景的基础上，结合三七在卡牌玩法的积累，有效转化了用户。自去年7月游戏上线后，最高曾达到iOS畅销第4的位置，现今在畅销30左右。
而《荣耀大天使》《斗罗大陆：武魂觉醒》作为三七一向擅长的品类，也有着稳定的发挥。
另一边，三七的出海业务也愈发得心应手，不仅能够因地制宜地推出产品，长线运营能力方面亦有提升。
比如《斗罗大陆：武魂觉醒》作为一款自研的东方玄幻题材产品，三七并未将其盲目推向欧美、日韩等地，而是优先拓展港澳台地区、东南亚这类与国内相似的市场，通过步步积累，长线推进出海业务。上线台湾地区后，该游也曾达到iOS畅销第7的高位。
自研产品不仅能够经得住市场的考验，三七发行的《Puzzles & Survival》更是凭借三消+SLG的玩法创新融合成为年度现象级产品。据悉，截至2022年6月，这款产品的累计流水已超43.4亿元，在帮助三七打开日韩、欧美市场后，也为他们持续加码SLG赛道带来底气。
今年4月，这款SLG也上线了中东地区，三七也对游戏进行了本地化处理，美术方面尤其明显，但至于效果如何或许还要等待市场检验。
此外，《云上城之歌》《叫我大掌柜》等产品也分别在港澳台地区、日韩等地有着不错的成绩。
既有的老产品外，上半年的三七也发出了不少新作，海外地区是他们的主要发力点。先是蚂蚁题材，融合了塔防与SLG的《Ant Legion》上线欧美，一度位列Sensor Tower统计的2022年5月中国手游海外收入增长排行榜第11。
在日韩及港台地区，他们也曾推出三国题材SLG《三国：英雄的荣光》，现阶段看这款产品的表现中规中矩。另一款放置卡牌《Chrono Legacy》虽未成爆款，但也在稳步上升。
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完美扣非净利润翻15倍，《幻塔》预计8月全球上线
7月15日，完美也公开了半年度业绩预告，总体业绩呈同向上升趋势，亦可见转型成果。未经审核数据显示报告期内归母净利润在11.1-11.6亿区间浮动，同比增长330.84%-350.25%，扣非净利润在6.4-6.8亿区间，同比增长1573.79%-1678.40%，约翻15倍。
就游戏业务而言，完美报告期内预计实现净利润11.6-12亿，同比增长419.61%-437.53%，扣非净利润为7.2-7.6亿，同比增长1892.22%-2002.90%。
面对这样迅猛的涨势，完美将其归因于两个方面。一是去年同期海外游戏项目表现不达预期，产生一次性亏损2.7亿，二是国内新上线的《梦幻新诛仙》，业绩贡献未能充分体现。
而在2022上半年期间，《梦幻新诛仙》《幻塔》《完美世界：诸神之战》等产品均进入稳定增长期，为完美的业绩增量贡献不少。
其中《梦幻新诛仙》凭借回合制与MMO玩法的融合，于去年6月上线后不仅登顶免费榜，同时来到iOS畅销第4的位置，近期，随着周年庆版本的推出，又回升至畅销第6，可见其长线、稳定且优异的市场表现。
今年3月，完美在全球多个地区上线了《梦幻新诛仙》这款手游。港澳地区，该游分别到达畅销第1和第2的位置；东南亚市场也进入过畅销前50之列。
作为转型重头的轻科幻开放世界手游《幻塔》通过优质的内容迭代、有效的运营升级，也取得了不错的效果。无论是2.0版本的赛博朋克城市交互，还是2.1版本推出的“无序迷城”主线更新，均获得了玩家的高度认可。
新版本推出后，《幻塔》也反升到畅销第10的位置，可见优质的内容总是不缺玩家买账。与此同时，《幻塔》的海外多平台发行工作也将交由腾讯Level Infinite代理，预计将在8月推出。
竖版3D手游《完美世界：诸神之战》于1月公测后，凭借相对轻松的MMO游戏体验，获得了不少用户的认可，也为完美在MMO赛道的优势壁垒添砖加瓦。
上半年游戏业务捷报频传外，随着版号的逐步放开，完美下半年的游戏部署也能够顺利推进。先是预计8月公测的女性向《黑猫奇闻社》，该游在TapTap已获约20万预约，预计将在7月21日开启付费测试。
而获SE“百万亚瑟王”授权的二次元回合制卡牌手游《代号MA》也在推进中，目前该游在TapTap评分高达9.4。
此外，完美还有诸如《诛仙2》《神魔大陆2》《朝与夜之国》及《一拳超人：世界》等多款自研产品储备中，未来也会逐步推向市场。
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“传奇”助力恺英营收再提升，多品类产品储备中
7月15日，恺英同样发布了2022上半年年度业绩预告，整体营收呈同向上升状态，未经审核数据显示归母净利润约为4.7-6.5亿，同比增长69.63%-134.60%，扣非净利润约为4.38-6.30亿，同比增长115.91%-210.55%，可见收入和利润显著提升。
《原始传奇》《天使之战》《热血合击》及《王者传奇》等多款产品的良好表现，直接带动了数据的提升，这部分产品的稳定表现也是恺英在长线运营领域的体现。
业绩预告提到的产品外，恺英也在逐渐打破自身对“传奇”品类的依赖，通过加码自研，他们想要形成更多元的产品布局。曾由他们推出的诸如《高能手办团》《零之战线》都有着亮眼的表现，前者出海之路颇为顺畅，后者上线当天登顶iOS免费榜。
而在产品储备层面，据恺英2021年度财报披露，他们拥有11款不同品类游戏。其中《山海浮梦录》《Project 0》《Project D》这三款产品已经进入开发中后期/开发末期，不久将会出现在市场上。
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《Age of Origins》流水新高，神州泰岳利润同比上升约60%
作为A股前列之一的神州泰岳也于7月15日发布了年度业绩预告，整体业绩呈同向上升，未经审核归母净利润在1.94-2.47亿区间，同比上升26.13%-60.58%，扣非净利润为1.84-2.37亿，同比增长60.06%-106.16%。
在这份增长中，神州泰岳海外游戏业务出了不少力，通过精细化的推广策略及有效运营，旗下本就生命力长久的SLG产品《Age of Origins》《War and Order》均有所提升，拉动业绩上涨。
据Sensor Tower数据，随着Titan Equipment等新内容上线，《Age of Origins》海外收入创上市3年以来的新高，在5月中国手游出海收入榜单上排名上升至第10位。
这款产品目前也在走向中东市场，现阶段仍在调试中，或许未来能够有所增长。
稳定营收的产品外，他们还曾推出星际题材的SLG产品《Infinite Galaxy》，该游虽总体营收不如老产品，但仍处在调优上升阶段，后续表现值得观望。
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结语
过去的上半年里，部分厂商或是依托于稳定的长线运营能力，或是依赖在部分品类建立的优势壁垒，再或是颇有成效的转型产品，均取得了不错的业绩增长。
随着版号逐步恢复发放，各家厂商无论是对国内，还是海外市场的理解逐步加深，相信下半年的游戏市场仍会给我们带来惊喜。
