有人认识图上的这个萌妹子吗?她就是最近广受关注和谈论的,由春秋航空公司推出的首位“二次元”虚拟主播——“春秋姬”,大家都叫她“阿秋”。前段时间,虚拟主播“阿秋”第一次出现在直播间,就收获了不少粉丝关注。作为一位打破常规的虚拟主播,“阿秋”的“战绩”如何?一组数据可以更直观的说明一切:当晚直播累计观看人数达370万人次、后续相关微博话题阅读量突破2500万、讨论量超3000个。
虚拟主播“阿秋”实火!
有目共睹的数字,不仅印证“阿秋”的超人气,更隐藏着她背后成功的一些秘密:
一是精准定位。“来自上海的17岁萌妹子”,“绿眼睛、绿发带,喜欢对着天空发呆”,“虽然只有17岁,但爱好却是太极和收集旗袍”,“‘是阿秋不是阿春啊喂’是挂在嘴边的口头禅”......看出来没?春秋航空对“阿秋”的出生地、星座、装扮、性格、爱好、愿望,甚至是口头禅都进行了设计和定位——“阿秋”,就是要吸引那些喜爱二次元的年轻人。
二是精准链接。春秋航空推出“阿秋”的同时,也将二次元IP的“成长进度”概念引进来。据介绍,“阿秋”成长进度的初始值设定为10%,那后面的90%甚至更高,则是她未来不断成长、寻找价值的期望值。有压力才有动力,有期望才能成长,这也达到了春秋航空想要邀请用户一起加入对“阿秋”未来成长话题讨论的目的。有讨论才有关注,有关注才有流量,有流量才能吸引受众,环环相扣,缺一不可。
三是精准服务。数据显示,春秋航空乘客的平均年龄在28.9岁,如此年轻化的受众,拥有深厚的二次元文化基础,抛出二次元“梗”他们也会懂。所以,未来,春秋航空以“阿秋”为主角举办活动,如动漫航班、数字藏品,就能与观众产生极佳的互动效果。近日,春秋航空宣布正式发售“春秋权益包加赠DIY春秋姬”数字藏品系列,就是“春秋姬”二次元机娘形象发布后与创新产品落地的一个重要探索。
一点点拙见,希望和大家共同探讨。有人说,“站在风口上,猪都能飞起来”。疫情之下,这个风口无疑是全民参与的视频直播。有人、有部手机就能进行直播,甚至说,不一定是真人都可以,虚拟主播也就应时而生了。不过,比起相对来说更成熟的真人主播市场,虚拟主播的发展市场看起来才刚开始。这对春秋航空来说,是挑战也是商机,能不能把握住,还要看“阿秋”和她背后的策划者。
在虚拟主播“全民化”的今天,期待春秋航空能够在品牌传播方式上紧随时代潮流,不断推陈出新,将虚拟主播“阿秋”的IP打造成国民品牌,也能不断地让虚拟主播“阿秋”在直播中带给我们惊喜~下一次和虚拟主播“阿秋”见面,会是什么时候呢?