今天你“羊了个羊”了吗，最近几日，从早上起来好友之间问候变成了“羊了个羊”的分享链接。因为关卡较难，这款名为“羊了个羊”的游戏反在社交平台爆火。其采用“消消乐”式玩法，尽管目前仅设置两关，但第一关极为简单，但第二关难度飙升。用网友的话说：第一关不可能输，第二关不可能赢。这款游戏一旦开始，玩家就会被归入所在省份的“队伍”，每个省份的通关人数被展示在游戏首页，通关的话，玩家将为所在省份“加1羊”。
“本来不知道是啥，看到热搜好奇点开，结果玩了一下午，第二关是故意卡人的吧？”“有人能过第二关吗？”类似的疑惑在微博平台上并不少见，不服气的网友一波又一波地点开微信和抖音小游戏，推高了相关话题的热度。
01爆火的羊
除了媒体端的热度，根据“羊了个羊”微信官方小程序数据显示，9 月 13 日有 550 余万用户参与了“今日挑战”、9 月 14 日有 2600 万只羊参与了挑战、服务器两天崩了 3 次。而在此之前，绝大多数人对“羊了个羊”闻所未闻。对于“羊了个羊”不少玩家虽然越玩越“上头”，但同时也吐槽游戏过完率极低，“卡在了第二关。一是上手快，这款卡通背景的消除闯关游戏，玩法逻辑和三消相似。再就是难，“气出脑淤血”的难。不到0.1%的通关率，有网友吐槽比考进清华北大都难，被羊逼疯的人比比皆是。
还有地区排名、战绩分享机制，激发玩家挑战欲、胜负欲。再加上诱导分享、热搜热度的催化作用，光生传媒认为与其说是“资本与营销操盘手联合撬动的社交话题秀”，不如说是“对人性的精准把握”。抖音热搜榜 Top30 中有 6 个话题与“羊了个羊”有关，#羊了个羊话题相关视频播放量超过了 26.4 亿次，羊了个羊官方抖音号也积累了 98.2 万粉丝。
此外，游戏运营方还设置了“帮助”方式，但玩家想要查看“攻略”通关，则需要观看广告或者转发游戏链接进行分享才能获取。对此不少网友表示：它明明可以直接给你看广告，却还是让你玩了个游戏。就是说，即使按照 ecpm 比较低的水平 10 元来算，如此魔性的游戏，一天一人看 10 次广告不过分，这款游戏差不多能做到日入百万人民币了。
02抖音小游戏
在“羊了个羊”之前，也出现过很多爆火小游戏，例如“合成大西瓜”‘召唤神龙’等，这些小游戏的发展策略也十分类似，制作周期短，玩法让人 " 上头 "，通过难度、道具、游戏环节等细节上的设计来让用户观看广告，进而从中获利。光生传媒认为这些游戏之所以火，还在于它有意无意地顺应了当下很多社会特征。比如，抓住了人们生活和时间碎片化的特点。它并不繁琐，只要打开微信，点开小程序随时可以玩，中间也可以随时停止，等忙完了再接着玩。在等公交、坐地铁、吃饭等位、上厕所的时候，都可以用来打发时间。
另外，这类小游戏还有一个重要特点，就是它的社交属性。每个人看似都是在自己的手机上独立地玩游戏，但是通过微信群、朋友圈的分享和交流，也让其成为一种社交游戏。“你过了几关”“这一关怎么过去啊”“我来教你一个窍门”……无形中制造了很多交流的机会和内容。
从游戏心理上看，始终无法过关会带来强烈的胜负欲，有点类似街头象棋残局的“骗局”，本以为可以三两步轻松赢，结果却被反杀。光生传媒认为在这样的刺激之下，让人难以释怀，自然难以停止，为了获得更多游戏机会和道具，又通过社交网络进行分享，就形成滚雪球效应。
03短视频与直播
短视频的营销方式给了产品更大的推力，另一方面，玩家借助短视频形成了对小游戏的基本认知。传播效果来看，这部视频在前期没有太大推广的情况下，在诸多玩家发短视频进行吐槽开始， “羊了个羊”很快获得了更多的流量——从最开始几万点赞量，到播放量预估超过2000万次的视频。同时光生传媒发现，视频创作者的阵容也在不断庞大，越来越多的不同领域达人持续创作UGC内容，帮助产品影响力不断发酵。
有人已经通过这种互动游戏的形式直播一天就收获了1700元的礼物打赏。并且这种直播形式其实非常简单，也不需要搭建直播场景，直播话术和真人出镜的形式去直播。很多不同领域的主播，也借助游戏热度，将羊了个羊带入直播间，在线人数比以往高上几倍。光生传媒认为受众在直播间云玩游戏，也可以体会到游戏乐趣，同时还可以为主播出谋划策，共同享受成功体验。
特别是目前多地呢受疫情所影响，出不了门儿在家无聊，对这种新鲜事物产生好奇好玩的心理，从而消磨时间。而当你进入小游戏直播间后呢，发送一条弹幕，仿佛你也在参与其中，与主播一起玩游戏。例如云蹦迪、冲马桶、挤地铁、广场舞、云体操、打怪兽、打僵尸摩天轮等。这类直播间小游戏呢，给用户带来了特别大的参与感。
综上所述，我们能看到，在许多碎片化的场景中，有人刷短视频，有人滑动方块，消除三个颜色相同的动物。对部分人来说，玩消除类游戏是为了消磨时间、舒缓情绪，但对一些群体来说，消除类游戏可能已经成为日常生活的一部分。
“羊了个羊”还能火多久，我们不知道。但是小游戏低门槛、精品化、精准化的趋势不可阻挡，也许在不远的将来，我们会迎来全新交互模式休闲游戏大爆发的时代。最后，期待抖音小游戏直投的开放，让更多的重度小游戏发挥它的最大价值。市场虽然保持增速，竞争同样激烈，小游戏正向着精品化方向进化，寻求快速变现的产品最终还是会被长线运营的优质游戏取代。
如果你也想加入光生传媒或者对本文有任何观点，可以在评论区和光生传媒一起互动哦~
